科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費新趨勢
可卷曲電視、折疊屏手機、智能可穿戴設備、智能廚具、美健個護小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國家電及消費電子博覽會上紛紛亮相。 本屆
“五一”小長假已經結束，家電行業的各種大型促銷活動也已進入尾聲，留給家電行業的成績單暫時還為公布。不過，與往年持續火熱的市場相比，今年的“五一”家電市場顯得有點“冷清”，就算有“國補”以舊換新的存在，表現也可以用平平來形容。
奧維云網（AVC）研究創新部副部長劉冀元表示，國補對家電大盤的拉動，從高增長進入穩增長。各品類階段性特征不一，清潔領跑，洗護、環電、彩電、廚衛大電、廚小電小幅增長，空調、冰冷下滑。就算是進入“五一”小長假有大促的加持，家電行業也并沒有出現特別火爆的景象。
這其中的原因自然就包括我國家電行業已經進入存量時代，換新驅動力不足的問題。根據相關報道，“國補”力度空前，今年一季度，多地加力擴圍實施消費品以舊換新政策，對相關品類拉動效應較為明顯。
商務部數據顯示，截至4月27日，消費品以舊換新政策的實施合計拉動消費超7200億元。目前已有超過1.2億人次享受到了真金白銀的補貼優惠。所以，進入第二季度，也就是五一小長假的拉動，對我國已經進入穩健期的家電行業來說，并沒有引起太大銷量上的波動。
根據央視新聞報道，從2025年年初至4月8日零時，全國消費者購買的12大類家電以舊換新產品數量達到了3570.9萬臺，累計帶動銷售額達到1247.4億元。其實在去年2024年8月份開始，截至12月6日24時，2963.8萬名消費者購買8大類家電產品4585萬臺，帶動銷售2019.7億元。
從去年8月到今年的4月，“國補”以舊換新整體帶動家電行業的銷量實現大幅增長，擴大的內循環的同時也讓家電行業實現了逆轉。但是，“國補”以舊換新的持續周期已經持續三個季度，加上存量時代的家電行業，換新驅動力增長逐漸減弱，家電行業也進入了增長的穩健期。
不過，目前的家電行業也面臨困擾，那就是“國補”以舊換新帶來的促銷讓家電行業更加“卷”，不僅卷價格，還卷促銷力度，價格戰直接升級，雖然帶來了銷量上的短暫提升。但是，面對未來同質化的家電行業，提前透支的家電市場未來該何去何從，這對我國家電行業是一大挑戰。
百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示，近兩年全球經濟環境低迷，加上與美國的經濟戰持續，我國家電行業不僅面臨內部存量時代，還有外部出口的壓力，為整個家電行業的發展蒙上了一層“陰影”。雖然國補促進了內循環，但是未來家電行業的發展將更加充滿不確定性。
總的來說，今年的“五一”家電市場表現預計會比較低迷，但是有了“國補”以舊換新的助力，相信今年的家電行業依然會表現出色。
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