海信AWE 2023：“場(chǎng)景”革命源自品質(zhì)追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費(fèi)電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質(zhì)生活”為主
近年來，電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程在不斷提速，這也是行業(yè)有目共睹的變化。但是，大尺寸的進(jìn)程具體到了什么程度，恐怕很多人會(huì)為之驚嘆。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2024年全球85英寸液晶電視出貨量達(dá)到633萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)75%；而100英寸電視的出貨量更是飆升至50萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8倍。
這一數(shù)據(jù)足以說明智能電視行業(yè)正在用大尺寸驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)變革，百寸巨幕電視優(yōu)秀的沉浸感、超大視覺震撼正在成為消費(fèi)者所追求的體驗(yàn)。2025年85英寸及以上的電視和公共顯示器出貨量將增長(zhǎng)34%，而100英寸及以上的LCD電視顯示屏出貨量將在2025年首次突破100萬臺(tái)。
大尺寸顯示設(shè)備的熱銷和高增長(zhǎng)背后是驚人的驅(qū)動(dòng)能力，這與全球電視低迷，中國(guó)作為全球最大的電視市場(chǎng)低迷形成鮮明的對(duì)比。事實(shí)證明，消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力還在，只是缺乏能有走到消費(fèi)者心坎的產(chǎn)品，超大尺寸電視的普及成為了這個(gè)推手。
那為什么大尺寸電視能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為推動(dòng)電視行業(yè)回暖的驅(qū)動(dòng)力呢？其實(shí)，百寸巨幕市場(chǎng)能實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的背后有這幾點(diǎn)原因，第一就是消費(fèi)者需求的變化，大尺寸電視成為消費(fèi)首選；第二就是大尺寸面板價(jià)格的下行使得終端產(chǎn)品價(jià)格下行，加上補(bǔ)貼優(yōu)惠，更具性價(jià)比；第三就是電視的應(yīng)用場(chǎng)景發(fā)生了變化，大尺寸能帶來更好的體驗(yàn)。
首先是消費(fèi)需求的變化，大尺寸更受消費(fèi)者喜愛。根據(jù)洛圖科技的報(bào)告，2024年全球電視市場(chǎng)的平均尺寸也有所增長(zhǎng)，全年平均尺寸為52.4英寸，較上一年增長(zhǎng)了1.1英寸。中國(guó)市場(chǎng)在“能效補(bǔ)貼”政策的拉動(dòng)下，電視出貨平均尺寸更是達(dá)到了63.5英寸，增長(zhǎng)了4.2英寸。
大屏化趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)者需求的變化，從市場(chǎng)的角度來看，消費(fèi)者更加喜愛大尺寸電視產(chǎn)品。正所謂“一大解千愁”，顯示屏幕大尺寸化的趨勢(shì)不可逆的背后，將是智能電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程。
其次就是面板價(jià)格下降使得終端電視產(chǎn)品的價(jià)格下行，同樣的預(yù)算能買到更大尺寸的電視產(chǎn)品，加上我國(guó)又擁有“國(guó)補(bǔ)”這樣的政府補(bǔ)貼，更加助推了智能電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程。
根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球液晶電視價(jià)格普遍下降，且越是大尺寸，降幅越明顯。以100英寸電視為例，其價(jià)格較2022年下降了30%，全球平均價(jià)格降至1416美元（約合人民幣1萬元左右）。
而在中國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)品牌，百寸電視的價(jià)格普遍在8000~9000左右，甚至有的品牌加上補(bǔ)貼的價(jià)格更是低至6999元。這樣“血淋淋”的價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)加速百寸巨幕電視的普及速度。
最后就是智能電視的應(yīng)用場(chǎng)景發(fā)生著非常大的變化，而大尺寸電視更加適合這種應(yīng)用場(chǎng)景的變化。目前是智能家居時(shí)代，而智能電視也擔(dān)負(fù)起了更多的應(yīng)用場(chǎng)景和功能場(chǎng)景，智能電視可以說是家庭里的娛樂中心、控制中心、健身中心、藝術(shù)中心。
電視作為娛樂中心兼顧觀影和游戲需求，大尺寸電視能帶來更優(yōu)秀的體驗(yàn)；控制中心則是能跟更多家庭智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，大屏幕電視能帶來更多的控制組合，更加直觀；而大尺寸電視應(yīng)用在健身中心，能帶來1:1更加沉浸感的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
總的來說，大屏化趨勢(shì)下，百寸巨幕將迎來發(fā)展前景，還有補(bǔ)貼的加持，大尺寸電視有望在2025年新上一個(gè)臺(tái)階。
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