蘇寧易購春季家裝節發布會 致力做服務標準制定者
初春的氣溫還沒上來，東部地區春寒料峭，但在零售領域卻已開始“熱氣蒸騰”。近日，蘇寧易購卻率先在杭州舉辦“美好生活易起裝”2022蘇寧易購春季家裝節發布會(東
在去年（2024年）國內彩電市場成功“打贏”3000萬臺銷量保衛戰后，再加上今年（2025）還有國補政策“持續”加溫。對此，業界對2025年國內彩電市場再度“向上”充滿了期待。
但“事與愿違”，2025年開年第一個月的彩電市場卻未能迎來開門紅，呈現出量額雙降的局面。
奧維云網推總數據顯示，2025開年（2024.12.30-2025.02.09）彩電市場零售量380萬臺，同比下降16.1%（線上282萬臺，同比大跌17.0%，線下98萬臺，同比下跌13.5%）；零售額147億元，同比下降9.3%（線上84億元，同比下跌10.8%，線下63億元，同比下跌7.2%）。
從數據上看，今年開年的首月國內彩電市場的顯著特性是：量額雙降、線上線下雙跌，出貨規模再次出現全線下滑走勢，市場“倒春寒”現象突出。
一月有元春假期的“助攻”、也有國補政策“加溫”。為何開年的第一月的彩電市場又出現了“倒退”的跡象呢？奧維云網方面認為，2025年開年階段中國彩電市場的“銷量倒退”，主要是因為受春節錯位以及去年四季度一定程度的需求透支等影響，從而導致零售規模全線下滑。
不過，雖然從規模增速上，2025年的首月彩電市場并沒有實現“開門紅”。但是，產品結構升級依然保持著去年以來的“不斷向上”的特性。
其一：大尺寸化依然是亮點。大尺寸市場份額增速明顯。2025開年階段，85英寸電視已經取代75英寸、65英寸，成為支撐結構升級的主力增長尺寸。其中線上平均尺寸突破62英寸，同比增高1.4英寸。而線下平均尺寸更是拉升至68.2英寸，同比增高1.3英寸。
其二，Mini LED電視繼續走高。隨著顯示技術的不斷發展和逐漸成熟，彩電行業的畫質天花板也在被不斷突破。2025年開年階段，Mini LED電視迎來了更為顯著的增長，市場滲透率穩步提升。
奧維數據顯示，開年第一階段Mini LED電視同比去年同期有著數倍的增長，市場占比在線上、線下都突破2成以上，進入大眾普及階段。而其他顯示技術品類如OLED、激光顯示則一如既往保持“穩定”，未能突破1%市占比“門檻線”，且和去年同比均負增長。
無論從市場規模、還是增速上看，Mini LED電視都已經成為高端顯示品類中的絕對“主導者”，這也預示著，2025年其表現值得市場期待。
其三，節能電視市場規?？焖倨鹆?，在線上、線下市場中的占比均已超過70%。
其四，120Hz及以上刷新率的電視實現全渠道的快速成長，144Hz及以上的產品增長更為明顯，線上、線下對比去年同期均有超過8個百分點的增長。
點評：雖然，2025年開年彩電市場“量額齊跌”，但在產品多維度品質升級的推動下，高端競爭更為激烈，消費者對高端產品接受度也顯著提升，產品均價來到近年新高點。在這樣的局面下，彩電廠商應該以更多的信心和熱情來進一步“深耕供給創新”，用更好的產品撬動市場持續增長。圍繞“大尺寸、MiniLED、高刷新率以及高能效產品”……這些增量點不斷滿足消費者持續升級的大屏畫質需求，才是贏得未來的關鍵。
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