探“燈塔工廠”看制造業(yè)“智變”
  智能化流水線上機(jī)械臂上下翻飛高效完成各道工序、“虛擬IE工程師”智能派工、機(jī)器人實(shí)時(shí)監(jiān)控生產(chǎn)能耗……走進(jìn)位于合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（下稱“合肥經(jīng)開區(qū)”）的合肥
在去年（2024年）國內(nèi)彩電市場成功“打贏”3000萬臺(tái)銷量保衛(wèi)戰(zhàn)后，再加上今年（2025）還有國補(bǔ)政策“持續(xù)”加溫。對(duì)此，業(yè)界對(duì)2025年國內(nèi)彩電市場再度“向上”充滿了期待。
但“事與愿違”，2025年開年第一個(gè)月的彩電市場卻未能迎來開門紅，呈現(xiàn)出量額雙降的局面。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2025開年（2024.12.30-2025.02.09）彩電市場零售量380萬臺(tái)，同比下降16.1%（線上282萬臺(tái)，同比大跌17.0%，線下98萬臺(tái)，同比下跌13.5%）；零售額147億元，同比下降9.3%（線上84億元，同比下跌10.8%，線下63億元，同比下跌7.2%）。
從數(shù)據(jù)上看，今年開年的首月國內(nèi)彩電市場的顯著特性是：量額雙降、線上線下雙跌，出貨規(guī)模再次出現(xiàn)全線下滑走勢(shì)，市場“倒春寒”現(xiàn)象突出。
一月有元春假期的“助攻”、也有國補(bǔ)政策“加溫”。為何開年的第一月的彩電市場又出現(xiàn)了“倒退”的跡象呢？奧維云網(wǎng)方面認(rèn)為，2025年開年階段中國彩電市場的“銷量倒退”，主要是因?yàn)槭艽汗?jié)錯(cuò)位以及去年四季度一定程度的需求透支等影響，從而導(dǎo)致零售規(guī)模全線下滑。
不過，雖然從規(guī)模增速上，2025年的首月彩電市場并沒有實(shí)現(xiàn)“開門紅”。但是，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)依然保持著去年以來的“不斷向上”的特性。
其一：大尺寸化依然是亮點(diǎn)。大尺寸市場份額增速明顯。2025開年階段，85英寸電視已經(jīng)取代75英寸、65英寸，成為支撐結(jié)構(gòu)升級(jí)的主力增長尺寸。其中線上平均尺寸突破62英寸，同比增高1.4英寸。而線下平均尺寸更是拉升至68.2英寸，同比增高1.3英寸。
其二，Mini LED電視繼續(xù)走高。隨著顯示技術(shù)的不斷發(fā)展和逐漸成熟，彩電行業(yè)的畫質(zhì)天花板也在被不斷突破。2025年開年階段，Mini LED電視迎來了更為顯著的增長，市場滲透率穩(wěn)步提升。
奧維數(shù)據(jù)顯示，開年第一階段Mini LED電視同比去年同期有著數(shù)倍的增長，市場占比在線上、線下都突破2成以上，進(jìn)入大眾普及階段。而其他顯示技術(shù)品類如OLED、激光顯示則一如既往保持“穩(wěn)定”，未能突破1%市占比“門檻線”，且和去年同比均負(fù)增長。
無論從市場規(guī)模、還是增速上看，Mini LED電視都已經(jīng)成為高端顯示品類中的絕對(duì)“主導(dǎo)者”，這也預(yù)示著，2025年其表現(xiàn)值得市場期待。
其三，節(jié)能電視市場規(guī)模快速起量，在線上、線下市場中的占比均已超過70%。
其四，120Hz及以上刷新率的電視實(shí)現(xiàn)全渠道的快速成長，144Hz及以上的產(chǎn)品增長更為明顯，線上、線下對(duì)比去年同期均有超過8個(gè)百分點(diǎn)的增長。
點(diǎn)評(píng)：雖然，2025年開年彩電市場“量額齊跌”，但在產(chǎn)品多維度品質(zhì)升級(jí)的推動(dòng)下，高端競爭更為激烈，消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品接受度也顯著提升，產(chǎn)品均價(jià)來到近年新高點(diǎn)。在這樣的局面下，彩電廠商應(yīng)該以更多的信心和熱情來進(jìn)一步“深耕供給創(chuàng)新”，用更好的產(chǎn)品撬動(dòng)市場持續(xù)增長。圍繞“大尺寸、MiniLED、高刷新率以及高能效產(chǎn)品”……這些增量點(diǎn)不斷滿足消費(fèi)者持續(xù)升級(jí)的大屏畫質(zhì)需求，才是贏得未來的關(guān)鍵。
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