農村家電銷售渠道多元化擴張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達登陸港交所，創維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，以及國內家電市場進入存量
春節期間，街頭巷尾年味濃郁，消費熱情同步高漲。在“國補”“市補”等消費品補貼政策的推動下，手機、電腦等數碼產品以及家電家居等多類產品迎來“開門紅”。趁著假期“余額”還在，不少市民走進數碼家電商場、家居建材賣場，盡享換新補貼的“大紅包”。
拿上壓歲錢，年輕人來買新手機
“這段時間來買手機的消費者挺多的。”在仲盛世界商城3樓的聯想直營店，店長吳延召說，隨著手機、平板和智能手表（手環）等數碼產品加入補貼“朋友圈”，店里的客流量和銷售量迎來集中爆發。
“大年初四之后，外出旅游的市民陸續返滬，或者結束了走親訪友的拜年流程后，商場里的人流明顯增長，我們店里也迎來了目標明確的‘換新’消費者。”他告訴記者，由于手機等數碼產品的消費補貼為實際售價的15%，且最高不超過500元，所以售價在3000元到4000元之間的手機最受歡迎。
為了讓更多的產品能加入補貼行列，這家門店幾乎將所有的手機型號都設置了出廠價立減300元的優惠。以聯想moto razr 50 Ultra AI元啟版為例，12GB+512GB配置的手機出廠價本來是6199元，優惠后的實際售價是5899元，再用上補貼最后到手是5399元。
“節日期間來買新手機的大多是年輕人，有不少學生拿著長輩給的壓歲錢來換新手機。”吳店長說，年輕人對手機的外觀設計、產品性能都有較高的要求，一些熱門的機型或顏色已經需要補貨了。
記者還在店里遇到了來買筆記本電腦的張先生，他說，消費補貼是他換新機的直接動力。“我的舊電腦已經用了8年多了，一直舍不得淘汰。現在最高有2000元的消費補貼，還是挺給力的。”最終他挑選了一款原價11000多元的高配置電腦，用足了2000元的補貼，以9000元出頭的價格拿下了心儀的筆記本電腦。
市民孫女士則在給老父親拜年時，下單了一臺新電腦。“我爸喜歡在電腦上玩點小游戲。春節里去吃團圓飯，老人家說起現在用的筆記本電腦還是外孫女讀大學時淘汰下來的，經常死機。接到‘翎子’后，我當場就在京東上下單了，買了一臺原價2998元的筆記本電腦，用上20%的消費補貼后，直接減去599.6元。第二天筆記本電腦送到家后，老人特別高興。”
政策力度更大，消費熱情更高
除夕，上海市商務委宣布，大年初一起，對家電類、裝修建材類、衛生潔具類、家具照明類、智能家居類、居家適老化類、家紡類7類產品進行補貼，即“市補”。市民在線上線下等多個渠道可以享受補貼。
昨天下午，記者探訪百安居楊浦店，自年初四恢復營業后，這里迎來不少顧客，商場門前的停車場基本停滿了汽車。
“去年年底，很多準備在今年上半年裝修的消費者為了享受‘市補’，提前購買了裝修建材等產品，年后再送貨。今年‘市補’延續后，他們趁著春節假期來查缺補漏，像照明類產品、智能門鎖等小件的銷售情況就不錯。”值班導購員告訴記者，淋浴設備、衛生潔具等產品在節日期間也有開單。
值得注意的是，與上一輪相比，今年的“市補”政策力度更大，不再按支付渠道限制補貼次數，即消費者可以多次使用同一個支付渠道，只要享受的補貼最高不超過2000元。比方說，新家裝修需要多款燈具，市民可以一站式購買數款，只要加起來的優惠不超過2000元即可。“如果是一家三口一起來購買，每個人都有消費補貼的額度，那么可以撬動的優惠就更多了。”
家電產品同樣是“市補”的熱門品類。“春節期間，來購買蒸烤箱、干衣機、洗地機、掃地機器人的消費者最多。”在楊浦區黃興路上的蘇寧易購，工作人員說，大年初五、初六，進店客流明顯增加，提高生活便利度的小家電正在熱銷。
“自從有了消費補貼，我們的銷售量提升了30%左右。”萬和熱水器的銷售人員告訴記者，除了新房裝修，換新需求更有明顯增加，“特別是一些老人家，家里的熱水器用了十多年，性能明顯下降，趁著有消費補貼，終于換上了能效等級更高的新產品，三四千元的中高端型號銷量已經成為主流”。
欄目編輯：任天寶
本文作者：新民晚報 張鈺蕓 通訊員 閆錦
題圖來源：張鈺蕓
圖片來源：張鈺蕓
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