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在2025年家電以舊換新政策的推動下，智能化和健康化成為洗衣機的關鍵詞。年輕家庭對洗衣機的需求已從“洗干凈衣服”升級為“洗護一體、健康殺菌、智能操控”。
洗衣機換新需求推動市場增長
根據國家統計局數據，截至2023年年底，中國洗衣機的百戶保有量已達到98.2臺，市場趨于飽和。洗衣機行業已進入存量市場時代，消費者的替換需求成為市場增長的主要動力。干衣機作為洗衣機的“伴生產品”，雖然目前普及率不足5%，但在消費者認知度提升和烘干需求增加的推動下，市場規模正在快速擴大。
中國家用電器研究院發布的行業白皮書顯示，現代家庭對洗衣機的要求已不滿足于“洗干凈衣服”，而是向多元化升級，洗衣機的多功能化和個性化洗烘護已經成為選購洗衣機的重要參考維度。人們希望洗衣機也能同時具有烘干功能，可以提升洗滌和穿著體驗；希望洗衣機有洗護功能，可以保護衣物材質、款型，同時能夠消毒殺菌，提高健康體驗；希望洗衣機有智能功能，減少人為參與，優化洗滌體驗；希望洗衣機在外觀設計上做出改變，減少占地面積、巧妙地融入櫥柜、擁有時尚的顏色搭配等，更好地融入家居環境。
一項針對消費者關注的洗衣機健康問題的調查顯示，在“用戶期待的洗衣機功能”中“具有殺菌除螨功能”“感應水量與衣物自動投放洗滌劑”“自動判斷衣物匹配相應的洗衣模式”“App控制”是關注度較高的功能。
智能化和健康化是關鍵詞
2025年家電以舊換新的政策進一步推動了家用洗衣機及干衣機的“升級”，智能化和健康化成為洗衣機行業發展的關鍵詞。
智能化是洗衣機行業的重要趨勢。通過手機控制、語音指令、智能投放、AI算法等技術，洗衣機的操作更加便捷，用戶體驗大幅提升。以AI算法為例，其可以根據衣物的材質、顏色、污漬程度等因素，自動調整洗滌程序，從而達到最佳的洗滌效果。另外，洗衣機和智能家居的配套，融入整體智能家居的架構，使用者可以根據自己和家人的需求，在多種程序中自由選擇，讓洗衣更加個性化。
此外，健康功能已成為洗衣機產品的標配。隨著消費者對健康的重視，洗衣機企業不斷推出新的殺菌、除螨技術。針對不同的衣物污染物，洗衣機企業在洗滌環節持續創新。比如加熱功能，可以溶解一些不易洗掉的衣物；一些技術則通過對洗滌劑的預處理，提升洗凈效果。活水洗科技能有效實現對真菌、細菌、病毒、螨蟲的滅殺，同時能夠激發水活性，提高去污能力并有效防止水垢產生，健康潔凈的同時避免洗后衣物發黃變硬。
洗烘套裝比一體機更受歡迎
盡管洗烘一體機曾一度受到市場熱捧，但其熱度在2024年有所下降。消費者反映，洗烘一體機的烘干時間較長、溫度較高，容易對衣物造成損傷。因此，更多消費者傾向于選擇獨立式干衣機或洗烘套裝。數據顯示，2024年前三季度，套系洗衣機（分體）的線上零售量同比增長35.7%，9月單月零售量增長近200%。
干衣機的快速增長得益于消費者對生活品質的追求。尤其是在一線城市和東部沿海地區，干衣機的需求顯著上升。隨著技術的進步，干衣機產品正朝著低溫護衣、智能干衣、多種干衣模式的方向發展。此外，隨著家居美學的提升，洗衣機的外觀設計也成為消費者選購的重要因素，嵌入式設計成為主流。
文/本報記者 陳斯
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