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華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 盧曉 北京報道
繼一周前宣布今年“兩新”政策持續落地后，消費電子領域的國補相關細則進一步落地。
1月15日，商務部官網發布了《關于做好2025年家電以舊換新工作的通知》（下稱“以舊換新通知”）和《手機、平板、智能手表（手環）購新補貼實施方案》（下稱“購新方案”）兩份文件，明確個人消費者購買12類家電產品每件最高補貼2000元，個人消費者購買手機等數碼產品每件最高享受購新補貼500元。1月16日，商務部相關負責人還在專題新聞發布會上介紹，全國各地將從1月20日開始陸續實施手機等數碼產品購新補貼。
1月16日，多只相關股票也以漲勢收盤，其中深康佳股價升10%，石頭科技以近6%的漲幅在小家電公司中領先，3C數碼方面身處港股的小米漲超2%，聯想集團上漲1.2%。
隨著消費電子領域“國補”細則正式落地，其積極效應正逐步顯現。一方面，消費者切實享受到了價格優惠，另一方面，企業在政策引導下，加速向智能、綠色方向轉型升級，更重要的是國補進一步激活了國內市場的消費潛力，預計今年消費電子產品將持續擔當拉動消費增長的關鍵動力。
家電以舊換新力度加大
擴大以舊換新政策的補貼品類和補貼數量，是新一年家電領域“國補”工作的亮點。微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品首次納入以舊換新補貼范圍。近日，中央財政還已預下達2025年消費品以舊換新首批資金810億元。
1月15日發布的以舊換新通知明確要求，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機、凈水器、洗碗機、電飯煲、微波爐12類家電產品給予補貼。補貼標準為上述產品最終銷售價格的15%，對其中購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件（空調產品最高補貼3件），每件補貼不超過2000元。各地自主確定上述12類家電產品的具體品種。
據記者了解，截至目前各地以及家電企業加碼以舊換新補貼的趨勢明顯。其中，2025年湖北省家電以舊換新補貼品類在擴大至12類的同時，還新增了移動充電寶、打印機、相機、電吹風等77件N類其他家電。吉林省則宣布個人消費者購買熨燙機、料理機、學習機等26類小家電，可以補貼產品銷售價格的15%。
在各地積極加碼國補背后，以舊換新在去年取得明顯成效。
1月16日，在商務部召開的專題新聞發布會上，商務部相關負責人介紹，2024年，3600多萬名消費者使用補貼資金，購買8大類家電產品超6000萬臺，帶動銷售額超2600億元。2024年1―11月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額9189億元，已超過2023年全年水平。需要提及的是，去年以舊換新補貼實施中，綠色智能產品備受青睞，以舊換新8大類家電中，一級能效產品銷售額占比達90%以上。
對于新一年“國補”政策對家電行業的影響，產業在線家電事業部總經理索曉芳對《華夏時報》記者表示，以舊換新政策有利于家電企業消化庫存，促進生產和出貨，調節和優化產品結構，改善行業盈利，“2025年的新政策剛剛發布，增加了補貼品類，門檻也降低了，力度也比上次大，總體還是有更積極作用的。”
手機購新補貼即將落地
新一年，手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品首次被納入國補范圍，并即將于1月20日落地。而從商務部發布的購新方案來看，這些數碼產品并非參與以舊換新補貼，而是直接購買新機就可以拿到補貼。
1月15日發布的購新補貼方案顯示，個人消費者購買手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），可享受購新補貼。每人每類可補貼1件，每件補貼比例為減去生產、流通環節及移動運營商所有優惠后最終銷售價格的15％，每件最高不超過500元。
IDC中國研究總監潘雪菲告訴《華夏時報》記者，家電更多以家庭為單位購買，而消費數碼大多數屬于個人消費電子產品，覆蓋使用消費人群更為廣泛，尤其是手機，依然幾乎是每個人日常生活中所離不開的終端產品。如果推動這些消費數碼產品的換機，無疑將更有效地改善刺激消費。
需要提及的是，雖然補貼力度沒有家電產品大，但人們生活中高頻使用的手機首次進入“國補”時代，引發消費者格外關注，有消費者在跟記者交流時就表示，購新補貼讓自己看中很久的手機價格更接地氣，也讓自己春節前換新機的決心更堅定。
去年AI大模型在終端領域的集體爆發，也在一定程度上激發了消費者的購買意愿。潘雪菲在跟記者交流時也表示，去年開始手機廠商一直在護眼和續航方面不斷提升使用體驗感，同時也在積極提升AI使用體驗，平板廠商持續在屏幕觀感和產品性能方面進行升級，此外也在不斷強化軟硬件生態建設，提升平板的生產力屬性并強化平板與手機、PC、汽車等設備的聯動能力。
中原證券研報分析指出，國家實施手機等數碼產品購新補貼，新補貼政策有望刺激消費電子市場需求。而AI技術帶動智能手機市場的創新需求，將促進結構件、連接器、光學器件、射頻器件等消費電子零部件業務的增長。
流通企業開足馬力
流通企業在家電數碼的國補細則中也占據重要地位。
購新方案提出，鼓勵手機、平板、智能手表（手環）生產企業、流通企業開展優惠讓利活動。以舊換新通知也提到，以省級行政區劃為單位開展家電以舊換新，確定政策參與主體，鼓勵有條件的地方采取“家電企業+電商平臺+品牌專賣店”等模式參與以舊換新政策，并由家電企業、電商平臺承擔對其商戶的監管責任。
家電數碼的線上線下渠道也已經做好了準備。
1月16日，京東方面告訴《華夏時報》記者，目前京東已經做好了承接手機、平板等數碼產品國補優惠的落地準備工作，未來隨著各省市關于手機、平板等品類的國補開啟，京東將第一時間率先上線，滿足消費者的換新升級需求。
據京東方面披露，自2024年“兩新”政策實施以來，京東第一時間投入以舊換新補貼的支持和承接工作中，截至目前，京東的以舊換新服務已擴展至家電、家居、建材、3C、數碼、汽車、電動自行車、健康器械、健身器材等200多個細分品類，全國超90%縣域農村地區均有消費者通過京東進行以舊換新。
淘寶App目前已上線“政府補貼”專區。淘天相關人士告訴記者，隨著各省市補貼線上發放工作的開啟，新增品類的補貼將第一時間在天貓落地。據悉，自2025年國補啟動以來，已有湖北、江蘇、浙江、山東等16個省市率先在天貓發放政府補貼，此外天貓還與銀聯達成合作接入云閃付，在淘寶App內即可直接領取云閃付政府補貼。
蘇寧易購方面也對記者表示，作為政府補貼指定家電零售平臺，蘇寧易購積極落實以舊換新政策無縫銜接，全面承接2025年以舊換新政策并加碼補貼，國補廠補蘇寧補家電5折起。其提供的數據還顯示，自1月1日國補延續以來，蘇寧易購電腦銷售同比提升147%，智能電腦、節能煙灶、多功能冰箱、大容量冷柜等家電以舊換新持續走熱。
2025 年，消費電子領域的國補消費熱潮已如箭在弦，各方皆蓄勢待發，一場洶涌澎湃的消費浪潮正滾滾而來，即將席卷整個家電數碼市場。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
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