元宇宙熱來襲，松下推出VR眼鏡
松下推出的VR眼鏡、穿戴式冷熱體感裝置是什么呢？不知道的小伙伴來看看小編今天的分享吧!2022年初，松下正式宣布進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域，旗下子公司 Shiftall 將自今年春
中國(guó)商報(bào)（記者 周子荑 文/圖）近來，國(guó)家和地方推出的“以舊換新”政策持續(xù)落地，效果明顯。今年“雙11”，多個(gè)電商平臺(tái)宣布，“雙11”優(yōu)惠券和“以舊換新”補(bǔ)貼可疊加使用。不少家電企業(yè)也表示，正在積極備戰(zhàn)“雙11”，并公布了預(yù)售成績(jī)單。在多重利好因素加持下，家電市場(chǎng)熱度不斷走高。
電商平臺(tái)“雙11”活動(dòng)開啟 消費(fèi)者購(gòu)買家電可享更大優(yōu)惠
近日，多個(gè)電商平臺(tái)開啟“雙11”預(yù)售活動(dòng)，其中家電板塊因疊加政府“以舊換新”補(bǔ)貼，表現(xiàn)更搶眼。
例如，10月14日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”預(yù)售活動(dòng)開啟。僅1小時(shí)后，天貓大家電板塊成交額同比大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌成交額快速破億元，海爾超薄冰箱、海信電視、美的酷省電空調(diào)、松下白月光洗烘套裝等單品成交額破千萬元。
天貓數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首日，家電板塊中空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、燃?xì)庠詈臀蜔煓C(jī)7個(gè)熱門品類商品成交額快速增長(zhǎng)，同比翻了4倍以上，其中，空調(diào)品類成交額增長(zhǎng)超1200%，冰箱品類成交額增長(zhǎng)超1800%。
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，自10月14日“雙11”大促正式啟動(dòng)以來，蘇寧易購(gòu)家電“以舊換新”訂單額增長(zhǎng)超100%。其中，家用投影儀銷售額增長(zhǎng)超7倍，家用咖啡機(jī)銷售額增長(zhǎng)超8倍。值得一提的是，今年“雙11”蘇寧易購(gòu)家電整體類目在過去一周的時(shí)間里銷售額同比增長(zhǎng)153%，其中，美的、海爾、海信的銷售額是去年同期的2倍以上。
“雙11”促銷活動(dòng)開啟，不少消費(fèi)者在家電門店了解商品詳情。
“11月11日之前門店有兩場(chǎng)預(yù)售活動(dòng)，一場(chǎng)在10月底，另一場(chǎng)在11月8日左右?！北本┦形鞒菂^(qū)某蘇寧易購(gòu)門店工作人員介紹，近來，國(guó)家“以舊換新”政策對(duì)部分大家電商品的補(bǔ)貼幅度在15%至20%之間，加上各大廠家補(bǔ)貼，今年“雙11”家電商品的促銷力度非常大。
國(guó)投證券最新報(bào)告顯示，近期各電商平臺(tái)陸續(xù)啟動(dòng)“雙11”活動(dòng)，抖音電商大促活動(dòng)于10月8日開始，京東和天貓的大促活動(dòng)在10月14日開始。和去年相比，今年各平臺(tái)“雙11”活動(dòng)開啟時(shí)間更早，京東平臺(tái)加大了價(jià)格優(yōu)惠力度。同時(shí)，京東、天貓、抖音電商均支持國(guó)家家電“以舊換新”補(bǔ)貼和平臺(tái)優(yōu)惠券疊加使用，消費(fèi)者購(gòu)買家電可享受更大的折扣力度。
家電企業(yè)積極備戰(zhàn) “雙11”預(yù)售成績(jī)單亮眼
在此背景下，多個(gè)家電企業(yè)表示正積極備戰(zhàn)“雙11”，并公布了預(yù)售成績(jī)單。
例如，白電龍頭企業(yè)海信向記者介紹，公司將通過聯(lián)合平臺(tái)采取發(fā)放品類券、品牌讓利等措施，響應(yīng)國(guó)家“以舊換新”政策，促進(jìn)消費(fèi)。具體而言，公司會(huì)根據(jù)用戶的不同需求與特點(diǎn)，推出清空購(gòu)物車、滿額贈(zèng)海信55周年金幣、玩游戲贏2000元紅包、長(zhǎng)白山探秘之旅、直播間紅包、套購(gòu)滿減等多重玩法讓利消費(fèi)者。
長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前長(zhǎng)虹正積極響應(yīng)國(guó)家“以舊換新”政策，打造了“品質(zhì)換新就選長(zhǎng)虹?美菱11.11大促”活動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)“以舊換新”行動(dòng)，例如在“雙11”活動(dòng)中區(qū)分不同渠道開展“村村換”“家家補(bǔ)”“臺(tái)臺(tái)換”三個(gè)支撐行動(dòng)。其中，“家家補(bǔ)”主要聚焦一、二、三線城市，核心傳播補(bǔ)貼力度；“臺(tái)臺(tái)換”針對(duì)線上渠道；“村村換”針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展千場(chǎng)地推活動(dòng)，推動(dòng)“換新”進(jìn)村。
黑電品牌創(chuàng)維向記者介紹，受到國(guó)家“以舊換新”政策的大力支持，家電市場(chǎng)相較于往年啟動(dòng)較早。創(chuàng)維從9月開始備戰(zhàn)“雙11”，國(guó)慶節(jié)前已全面啟動(dòng)大促活動(dòng)的各項(xiàng)工作，圍繞產(chǎn)品、流量、促銷、運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)化全鏈路展開工作，截至目前銷售額、訂單量同比均有大幅度提升，一級(jí)能效、二級(jí)能效結(jié)構(gòu)品占比提升尤其明顯。
廚電品牌方太對(duì)記者表示，方太自10月1日起便全面啟動(dòng)“雙11”大促活動(dòng)，截至10月15日，方太在吸油煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、熱水器這幾大核心品類上的銷售數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)顯著突破。
“具體而言，在線上渠道，方太與天貓、京東等主流電商平臺(tái)合作，利用平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和營(yíng)銷資源，提升方太的品牌影響力和銷售業(yè)績(jī)。同時(shí)，方太還將通過直播帶貨等新型營(yíng)銷方式吸引更多的年輕消費(fèi)者。此外，方太的線下門店也積極參與‘雙11’活動(dòng)中，通過線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買的方式，為消費(fèi)者提供更加直觀的購(gòu)物體驗(yàn)。”方太說。
“以舊換新”政策效果明顯 帶動(dòng)家電銷售額約700億元
實(shí)際上，國(guó)家相關(guān)部門早在幾個(gè)月前就發(fā)布了“以舊換新”相關(guān)政策。如今看來，政策實(shí)施效果明顯。
今年7月，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》；8月，商務(wù)部等4部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱通知）。隨后，多地出臺(tái)了“以舊換新”的補(bǔ)貼方案。
通知顯示，各地要統(tǒng)籌使用中央與地方資金，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%，對(duì)購(gòu)買1級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。每名消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過2000元。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至9月29日0時(shí)，全國(guó)511萬名消費(fèi)者購(gòu)買了8大類家電產(chǎn)品711萬臺(tái)，享受64.03億元中央財(cái)政補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷售額超335億元。
截至10月15日，2066.7萬名消費(fèi)者申請(qǐng)了家電“以舊換新”補(bǔ)貼，1013.4萬名消費(fèi)者購(gòu)買8大類家電產(chǎn)品1462.4萬臺(tái)，享受131.7億元中央財(cái)政補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷售額690.9億元。
消費(fèi)者在家電門店了解商品詳情。
多重利好因素加持 家電市場(chǎng)持續(xù)升溫
在多重利好因素加持下，市場(chǎng)聲音認(rèn)為，家電市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。
華福證券報(bào)告顯示，截至9月29日的前一個(gè)半月左右時(shí)間消耗中央財(cái)政補(bǔ)貼約64億元，而從10月開始兩周時(shí)間就消耗中央財(cái)政補(bǔ)貼67.67億元，說明中央財(cái)政補(bǔ)貼在快速消耗，拉動(dòng)家電零售額增長(zhǎng)也顯著提速。
報(bào)告認(rèn)為，家電市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)或主要得益于渠道宣傳力度的加大，使得越來越多的消費(fèi)者了解到“以舊換新”政策，以及從初期的KA（Key Account，關(guān)鍵客戶）、經(jīng)銷商到現(xiàn)在線上線下全鋪開。后續(xù)隨著“雙11”大促開啟，疊加電商平臺(tái)補(bǔ)貼之后，消費(fèi)者購(gòu)買家電商品的到手價(jià)折扣力度預(yù)計(jì)更大，從而拉動(dòng)銷售額增速進(jìn)一步上行。
江海證券報(bào)告也顯示，全國(guó)多個(gè)省份推行家電“以舊換新”政策，并且對(duì)特定產(chǎn)品如凈水器、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、空氣凈化器等提供補(bǔ)貼，1級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比超過90%，持續(xù)重視高能效家電的銷售情況。“金九銀十”和“雙11”等關(guān)鍵消費(fèi)時(shí)段是家電銷售的重要時(shí)間段，建議持續(xù)關(guān)注家電企業(yè)的促銷活動(dòng)和銷售表現(xiàn)。
一位關(guān)注家電行業(yè)的券商分析師董求諦（化名）向中國(guó)商報(bào)記者透露，據(jù)其調(diào)研了解，以8月中下旬各地“以舊換新”政策集中落地為起點(diǎn)，近兩個(gè)月來，冰箱、洗衣機(jī)、彩電品類銷售額同比增速分別為87%、50%、47%。
“在國(guó)家‘以舊換新’補(bǔ)貼和電商平臺(tái)‘雙11’補(bǔ)貼的雙重帶動(dòng)下，今年京東自營(yíng)家電銷售表現(xiàn)喜人。部分商品疊加了雙重補(bǔ)貼后，折扣率達(dá)到7折左右，對(duì)消費(fèi)者的吸引力非常大，帶動(dòng)了家電品類銷售。目前‘雙11’的高潮還沒到來，預(yù)計(jì)今年家電品類相較于去年會(huì)有不錯(cuò)的增長(zhǎng)?！倍笾B補(bǔ)充說。
編輯：李沫楠
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