居家必備，精選優(yōu)質(zhì)家電介紹
家電是我們在生活中必不可少的，那么有哪些好家電呢？1、格蘭仕U19超薄滾筒洗衣機格蘭仕U19超薄滾筒洗衣機有一個主要亮點就是其擁有50.6cm超大直徑內(nèi)筒與僅有42c
家住廣州的瑜姐，原來準備修理一下家里那臺用了八年的洗衣機繼續(xù)用，現(xiàn)在聽說國家實施家電以舊換新的補貼政策，一級能效產(chǎn)品補貼20%，她爽快地在當?shù)匾患掖笮蜕痰辏?120元買了一臺新的波輪洗衣機。
像瑜姐這樣的大批消費者，被國家以舊換新政策重新點燃了消費的熱情。第一財經(jīng)記者從廠家、渠道商、調(diào)研機構了解到，隨著以舊換新國家補貼（“國補”）政策實施的推進，國內(nèi)家電市場逐步走出低迷，10月銷售呈現(xiàn)量價雙增的局面。
以舊換新也帶來了產(chǎn)品銷售結構和渠道結構的變化，高能效、中高端產(chǎn)品銷量受補貼影響而拉升，線下大賣場由于便于辦理以舊換新手續(xù)而呈現(xiàn)較快增長，性價比產(chǎn)品、三四線市場渠道和小商家相對受益較小。
據(jù)調(diào)查，目前只有25%的消費者了解和熟悉家電以舊換新“國補”政策。所以，廠商今年“雙十一”都積極把握進一步推廣“國補”的商機。因為中國家電市場存量競爭的基本面沒有變，明年以舊換新“國補”政策會否延續(xù)尚不清楚，所以業(yè)內(nèi)稱要趁此機會“貼秋膘”，以備寒冬。
家電市場因“國補”止跌反彈
奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德10月21日在2024中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會上透露，今年“十一”國慶節(jié)假期國內(nèi)家電市場銷售額大幅增長，其中增長較快的品類是空調(diào)、抽油煙機和灶具。今年沒有“國補”的時候，截至8月25日，國內(nèi)家電市場整體同比負增長；有“國補”之后，從8月26日至10月6日，國內(nèi)家電市場立即開始反彈，重回同比增長的軌道。
從有“國補”的7大品類（彩電、空調(diào)、冰箱/冷柜、洗衣機/干衣機、熱水器、抽油煙機、燃氣灶）的零售表現(xiàn)看，今年8月26日至10月6日，國內(nèi)這7大品類家電在線下市場的零售額、零售量、均價分別同比增長44.5%、30.7%、8.9%；在線上市場的零售額、零售量、均價分別同比增長39.5%、32.1%、5.6%。
由于國家對上述7類家電的一級能效、二級能效產(chǎn)品，分別補貼20%和15%，因此拉動了高能效、中高端產(chǎn)品的銷售。據(jù)奧維云網(wǎng)的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年第40周（9月30日至10月6日）在線下市場，空調(diào)的銷售額、銷量分別同比增長166%、152%，均價上升5.61%至4845元；抽油煙機的銷售額、銷量分別同比增長122%、104%，均價上升8.31%至4576元。
武漢工貿(mào)相關人士告訴第一財經(jīng)記者，他們今年做家電以舊換新銷售，5-6月份經(jīng)歷過武漢市財政補貼，7月有湖北省財政補貼，8月過渡到國家補貼。從8月開始，市場逐步回暖，當月銷售同比增長30%，9月銷售同比增長50%，“十一”假期銷售同比增長60%，目前銷售同比增長70%。隨著政策深入落地，市場需求還會被激發(fā)出來。今年“雙十一”的主旋律是“國補”，國家通過終端渠道向消費者提供補貼，補貼力度前所未有，預計大品牌、大渠道、線下的銷售占比會提升。
蘇寧易購集團總裁助理、廚衛(wèi)商品事業(yè)部總裁柳賽也說，從9月份到現(xiàn)在，在國家補貼政策和企業(yè)讓利的“雙輪驅(qū)動”下，蘇寧線下門店的“新質(zhì)家電”受到熱捧，100英寸大屏電視、超薄抽油煙機、空調(diào)柜機、嵌入式冰箱等的銷售表現(xiàn)亮眼。
“雙十一”深化“國補”落地正當時
有關調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前全國僅有25%的消費者了解和熟悉家電以舊換新的“國補”政策。“現(xiàn)在還有一部分消費者不愿意，或者不知道怎么去享受家電以舊換新的補貼，還有一部分家電品牌廠家抱怨沒有享受到‘國補’帶來的紅利。”柳賽說，借今年“雙十一”，蘇寧易購會聯(lián)手品牌廠家進一步宣傳落實以舊換新“國補”政策，希望為四季度業(yè)績收官助力。
為此，蘇寧易購一方面在核心地區(qū)落地蘇寧易購Max店、Pro店，提供裝修局改、以舊換新等服務；另一方面在三四級的縣鎮(zhèn)市場，迭代1萬家蘇寧零售云加盟店的系統(tǒng)，希望它們也可以享受到以舊換新的政策紅利。
上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會副會長韓建華透露，為了讓更多中小商家也能參與國家以舊換新的活動，避免它們因無法參與而經(jīng)營受到?jīng)_擊，他們與上海銀聯(lián)、當?shù)厣虅詹块T等多方合作，終于搶在今年“雙十一”啟動前，上線了同時可以面向美的、海爾等專賣店的家電以舊換新系統(tǒng)。格力、海信也在注冊新公司進行對接，它們的專賣店下一步也可以加入上海“國補”的系統(tǒng)。
天水永盛五交化有限公司、寶雞永盛優(yōu)選家電有限公司的總經(jīng)理劉玟娟也表示，今年4月國內(nèi)家電市場欠佳，7-8月份空調(diào)銷售下滑。國家以舊換新補貼政策重新激活了市場、用戶和團隊，從9月20日至今，永盛的銷售額同比呈現(xiàn)倍數(shù)級的增長，把今年下滑的勢頭扭轉過來。目前，她和團隊不停地到一些基層單位宣講，希望在12月30日政策到期前，讓更多消費者享受到國家以舊換新補貼15%-20%的政策。
“以舊換新（補貼），危險與機遇并存”。劉玟娟認為，危險在于可能會透支一部分未來的家電市場需求，但機會在于“國補”讓越來越多消費者把新的、好的家電用起來，哪怕在“國補”結束后，相信仍然會激活企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新力和用戶的消費升級意愿。因此，針對目前在廚衛(wèi)電器換新過程中配送安裝等問題，永盛會進一步理順流程，搶抓“國補”的機會。
今年“雙十一”啟動后，深入基層做“國補”政策推廣和促銷，成為不少家電企業(yè)的共同選擇。美的集團廣州運營中心總經(jīng)理王明智告訴第一財經(jīng)記者，“國補”落地以來，從9月1日至今，高端產(chǎn)品銷售較多，暫無太多低價競爭；他們正聯(lián)合地方政府部門、街道等開展內(nèi)購會和小區(qū)活動。一位華南格力專賣店老板說，他們也與街道合作開展以舊換新進社區(qū)活動。
避免低價內(nèi)卷、貼秋膘備寒冬
今年“雙十一”與以舊換新“國補”重疊，家電市場日益活躍，如何避免低價競爭、過度透支市場并穩(wěn)定業(yè)績增長態(tài)勢也成為行業(yè)關注的焦點。
老板電器董事、副總裁何亞東表示，“國補”使家電消費集中，但國內(nèi)家電市場仍是存量市場，需要著重滿足用戶細分需求。今年老板電器用子品牌“名氣”去觸達新實用主義的消費者，名氣抽油煙機今年收入同比增長約95%；老板品牌將發(fā)布烹飪AI大模型，來增強與烹飪用戶之間的黏性。
華帝股份副總裁王操說，受經(jīng)濟環(huán)境影響，最近半年，廚電的剛需品類抽油煙機、灶具、熱水器的銷售占比提高，所以今年華帝沒有像往年那樣推“四件套”“五件套”，而是著重推廚電“三件套”。家電以舊換新政策實施以來，華帝增長最快的渠道是京東五星、蘇寧、武漢工貿(mào)、重百等線下大賣場，專賣店增長相對較差。“不管明年‘國補’是否延續(xù)，我們都會做好全渠道營銷，要‘逐水草而居’，哪里有用戶、流量，渠道就建到哪里，同時要拓展海外市場”。
“今年‘雙十一’與家電以舊換新疊加，雖然有促銷活動，但預計市場不會陷入單純低價競爭。”美博集團新聞發(fā)言人認為，消費者現(xiàn)在更理性，愿意為質(zhì)量和價值買單。以舊換新政策也推動了消費升級，讓更多人有機會用上節(jié)能環(huán)保的新產(chǎn)品，如節(jié)能空調(diào)。從渠道結構看，今年線上和線下融合更緊密。很多品牌通過新零售拉近與消費者的距離，直播帶貨、社交電商成為重要銷售途徑，線下渠道也在回暖，渠道多元化讓用戶能更靈活地選擇購買方式。
值得關注的是，10月21日，海爾智家、淘天集團、紅星美凱龍、火星人、A.O.史密斯等聯(lián)合發(fā)布《中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)反內(nèi)卷建新秩聯(lián)盟公約》，呼吁行業(yè)合理定價拒絕價格內(nèi)卷、加速創(chuàng)新拒絕參數(shù)內(nèi)卷、增強內(nèi)驅(qū)力拒絕經(jīng)營內(nèi)卷、強化交流拒絕信息內(nèi)卷，促進行業(yè)健康發(fā)展。
柳賽說，有家電供應商開玩笑說現(xiàn)在這個階段叫"貼秋膘"，企業(yè)只有這個階段充分享受“國補”的紅利，才能有足夠的資本應對明年當“國補”沒有的時候“青黃不接”的挑戰(zhàn)和困難。
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