彩電價格持續(xù)下探 50英寸千元可購 價格回漲逐漸成難題
75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內(nèi)彩電價格持續(xù)下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事
2024年國慶節(jié)期間，消費市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象，迎來旺季。10月11日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年十一促銷期，中國彩電市場銷量為204萬臺，同比增長14.4%；銷額為94億元，同比增長28.1%，呈現(xiàn)出量額雙增的局面。奧維云網(wǎng)認為，與往年十一期間的彩電市場不同，今年在以舊換新政策的拉動之下，彩電市場在十一黃金周再現(xiàn)消費熱潮。
奧維云網(wǎng)發(fā)文稱，彩電市場保有量較高，巨大的存量需求帶來了大尺寸的換代機會，75英寸及以上產(chǎn)品份額持續(xù)提升。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，十一促銷期中國彩電市場增長最快的是85英寸，其中線上市場85英寸產(chǎn)品銷量份額為13.0%，較去年同期增長了6.7%；線下市場85英寸產(chǎn)品銷量份額為17.8%，較去年同期增長了7.5%。75英寸產(chǎn)品銷量份額遙遙領(lǐng)先，線上市場75英寸產(chǎn)品銷量份額為24.8%，較去年同期增長了5.2%；線下市場75英寸產(chǎn)品銷量份額為30.4%，較去年同期增長了3.0%。
隨著消費者在日常生活中的場景化和娛樂屬性需求的提升，產(chǎn)品功能正在向更高階快速升級，屏幕刷新率在120Hz及以上的高刷電視在十一促銷期間的普及率進一步提升，線上、線下市場的份額均已接近7成。其中，144Hz及以上產(chǎn)品在此次促銷期內(nèi)迎來了更加高速的增長，市場容量顯著提升。
以舊換新政策的落地實施，助推綠色節(jié)能產(chǎn)品實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，彩電行業(yè)綠色化進程提檔加速。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，十一促銷期中國彩電線上市場一級能效產(chǎn)品銷量同比高達1190.8%，銷量份額達29.5%，較去年同期增長了26.7%；線下市場一級能效產(chǎn)品銷量同比為511.1%，銷量份額達32.2%，較去年同期增長了25.9%。
奧維云網(wǎng)認為，消費品以舊換新政策無疑將成為彩電市場下半年最強有力的拉動因素。政策紅利有望延續(xù)至今年雙11，且今年雙11促銷周期再度延長，促銷時間覆蓋長達5周之久。奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11促銷期彩電市場零售量規(guī)模將達到502萬臺，對比去年同期增長5.5%；零售額將達到208億元，對比去年同期增長12.7%。
文/北京青年報記者 宋霞
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