共同抵抗疫情"倒春寒" 海信送裝家電援助前線
近日，以吉林、廣東為主，全國多省份接連爆發疫情，引起了人們的廣泛關注。面對這場疫情“倒春寒”，海信一直在密切關注疫情的走向，積極響應國家政策的號召，切實做好疫
華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 陶煒 南京報道
盡管國慶長假一直都是消費旺季，但今年的國慶期間消費特別旺。蘇寧易購（002024.SZ）相關人士告訴《華夏時報》記者，十一期間蘇寧全國門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長132%。“消費很火，這個假期大家也都挺‘卷’的，我們前幾天就開始上班了。”某電商巨頭的品牌部負責人對《華夏時報》記者說。
不過，在黃金周火爆后，也有分析人士開始擔心“雙11”的消費了。奧維云網大家電研究組發布研究報告認為：“2024年‘雙11’預熱節奏普遍提前，國慶及‘雙11’促銷期間隔進一步縮短，‘雙11’不可避免經歷節點影響力弱化這一階段。”
家電消費火熱，多個品牌銷售翻番
國慶消費旺季疊加國家以舊換新補貼政策落地顯效，為家電消費再添一把“火”。根據蘇寧易購提供的數據，十一期間蘇寧全國門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長132%。其中，家電大件功能升級持續加速，立柜式空調、超薄油煙機、嵌入式冰箱銷售同比增長85%、113%、271%，融合新功能、新場景、新體驗的“新質家電”受到市場追捧。
具體到品牌來看，根據蘇寧易購的數據，老板油煙機銷售增長124%，智能實現精準分區控溫的海爾多門冰箱銷售增長106%，科沃斯掃地機銷售同比增長171%，方太洗碗機、海爾洗干一體機銷售同比增長162%、87%。方太嵌入式微蒸烤一體機、美菱嵌入式冰箱銷售同比增長271%、303%，海信85英寸以上大屏電視增長超100%，老板消毒柜銷售增長156%，卡薩帝烘干機銷售增長166%，美的破壁機、九陽電壓力鍋增長超200%。
“消費者對客廳、廚房、臥室等家庭場景需求走向個性化新階段，在產品功能上追綠逐新同時，還希望通過套系化、集成式、嵌入式家電打造美學生活空間。”蘇寧易購相關負責人對《華夏時報》記者表示，下一步蘇寧易購將全面承接國家以舊換新政策，讓好產品、好價格、好服務直達用戶，助力國家政策紅利更好、更快、更便捷地覆蓋更多消費者。
消費火爆的不只是蘇寧易購。在京東電器華強北店，負責人說國慶第一天門店就出現了“人擠人”。在青島金茂灣購物中心，十一國慶期間，客流同比增長36％，銷售同比增長31％。
商務部最新數據顯示，國慶假期前三天，有104.55萬名消費者購買以舊換新8大類家電產品154.61萬臺，銷售額達到73.57億元。而從8月加力支持家電以舊換新政策出臺至9月29日0時，共有511萬名消費者購買8大類家電產品711萬臺，享受64.03億元中央補貼，帶動銷售超335億元。國慶假期僅前三天的以舊換新銷售量，就已經接近前期的四分之一。
政策效果明顯，雙十一還能延續火爆嗎？
自以舊換新政策8月份加大力度以來，伴隨各地補貼政策紛紛落地，補貼政策對行業的影響也同步顯現。奧維云網大家電研究組發布研報認為，政策介入對市場形成了四個直接影響。
首先是潛在需求加速釋放。大家電市場中，空調市場處于普及性需求與換新需求并重的階段，冰箱、洗衣機的保有量居于飽和水平，市場呈現以換新需求為主，普及需求為輔的需求結構。但換新需求中存在大量超年限使用的產品，產品生命周期被拉長，換新需求釋放緩慢。政策的介入有效刺激了潛在換新需求的釋放，縮短了冰洗產品的使用周期，加速產品迭代，空調市場也走出了上半年的低迷，迅速進入規模增長通道。
其次是貨品結構帶動價格結構調整。補貼額度的上限，為消費者“薅羊毛”心理提供了一定的價格錨點。以2000元為上限的換新補貼，意味著萬元產品可以完美地適應這一政策。而15%―20%的補貼，也將消費者選購產品的預算拉高。奧維云網（AVC）監測數據顯示，對比前期，政策期間行業產品結構迅速拉升，帶動行業均價顯著提高。
再次是從政策端看，補貼力度的階梯化設置，為高能效等級產品的銷售提供了更大的助推力。2024年1―8月奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，冰箱一級能效零售量滲透率79.8%，零售額滲透率高達90.6%，空調一級能效零售量滲透率為89.8%，零售額滲透率為91.5%。而政策的落地進一步催化了這一消費趨勢。政策落地后，空調一級能效滲透率持續提升，同時也帶來二三級產品的滯銷。
最后是在政策落地環節，渠道扮演著重要角色。以全國連鎖，區域TOP渠道和京東為代表的家電渠道在政策的落地執行上具有自然的規模優勢，因此企業與優勢渠道的合作深度也決定了在這次補貼中享受政策紅利的程度。
不過，在國慶的火爆消費之后，“雙11”的消費將面臨挑戰。前述某電商巨頭的品牌部負責人告訴《華夏時報》記者，他們現在已經在為“雙11”做準備了，“很忙。”她說。
奧維云網大家電研究組則分析認為，2024年國慶市場匯聚了天時（補貼政策執行逐漸成熟）、地利（線下實體渠道是政策落地的重要出口）和人和（消費者對優惠力度建立感知），國慶促銷期實現規模大幅增長。但是，“雙11”市場則將面臨一定的挑戰，在補貼政策的滲透下，如往年一般將開門紅節奏提前這一方式的影響力減弱，同時消費者對優惠力度的感知已經建立，節點的促銷力度很難有進一步的提高，節點效應被顯著稀釋。
責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳
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