海信AWE 2023：“場景”革命源自品質(zhì)追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質(zhì)生活”為主
近日，國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》（下稱《措施》）的通知，對家電產(chǎn)品以舊換新給予政策支持。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，此次補貼的力度顯著增大，涉及品類有所增加，對渠道商和消費者均釋放了利好信號。
家電以舊換新最高補貼20%
《措施》提到，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼。補貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。商務(wù)部指導(dǎo)各地區(qū)結(jié)合實際做好優(yōu)惠政策銜接，確保政策平穩(wěn)有序過渡。
落實廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理資金支持政策方面，2024年中央財政安排75億元，采取“以獎代補”方式繼續(xù)支持廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理工作，促進行業(yè)健康發(fā)展。
《措施》特別提到，國家發(fā)展改革委直接向地方安排1500億元左右超長期特別國債資金，用于落實支持家電產(chǎn)品等設(shè)備的以舊換新，涉及的支持資金總體按照9:1的原則實行央地共擔(dān)，東部、中部、西部地區(qū)中央承擔(dān)比例分別為85%、90%、95%。各地區(qū)要嚴格執(zhí)行本通知明確的相關(guān)領(lǐng)域支持標(biāo)準(zhǔn)，確保真金白銀優(yōu)惠直達消費者。
家電行業(yè)積極響應(yīng)換新政策
在政策的號召下，家電行業(yè)紛紛積極響應(yīng)。蘇寧易購在7月30日召開2024零售云合作伙伴大會，并啟動下沉市場“818大促”，積極響應(yīng)推動家電以舊換新的政策?！?18大促”期間，蘇寧易購套購至高減3000元，以舊換新至高補貼1000元，并投入5億元消費補貼。
美的集團表示，今年投入80億元的資金補貼，大力推進全品牌、全品類的設(shè)備以舊換新，并通過線上線下渠道的大力推廣宣傳，確保政策紅利能夠有效傳遞給終端用戶。此外，美的集團實施綠色回收行動，打通上門服務(wù)“最后一公里”，激發(fā)消費者的參與熱情。
海爾表示，推出“選擇多、服務(wù)快、方案好、用戶省”四大權(quán)益，實現(xiàn)舊機估值流程更簡化、交互交易一體化，為用戶帶來一鍵煥新的便捷體驗。
高能效家電產(chǎn)品銷售或?qū)⒚黠@受益
奧維云網(wǎng)渠道部研究總監(jiān)沈力力分析認為：“從9:1的比例可以看出此次中央出資的力度是顯著增大的。新的政策對渠道商的利好主要表現(xiàn)在支持不同所有制、不同注冊地的企業(yè)參加這一大規(guī)模的以舊換新；對于消費者而言，新增了品類，不光是之前的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)等，還囊括了熱水器、家用灶具、吸油煙機等品類。此外，最高20%的比例不是每位消費者只能享受一次，而是該消費者每類商品都可以補貼一次，每件補貼不超過2000元。總體來說，這次補貼的力度比2009年最大10%的補貼力度更大?！?span style="display:none">Ehf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
沈力力表示：“近期的換新需求調(diào)研結(jié)果顯示，用戶未來一年意向換新的品類或?qū)⒅饕诎纂姲鍓K，尤其是洗衣機，其次是黑電和儲熱板塊?！?span style="display:none">Ehf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
此外，沈力力分析認為，在以舊換新的流程方面，用戶會更關(guān)注無縫銜接這種送裝體驗，包括拆舊、送貨、換新三個流程，落到用戶端來說便是希望這三個流程不需要等待太長時間、沒有額外收費。
華泰證券研報觀點認為，此次方案中央對家電以舊換新支持力度加大，且期限較短，或在短期內(nèi)拉動高能效家電銷售，有利于具備優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力的家電龍頭下半年內(nèi)銷表現(xiàn)向好，以及助力板塊估值回升。
此外，對購買1級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷售價格5%的補貼，此舉有利于中國消費者享受到更智能、綠色產(chǎn)品，同時也更有利于技術(shù)實力更為突出、智能綠色產(chǎn)品優(yōu)勢更為明顯的家電產(chǎn)業(yè)龍頭提升市場集中度與競爭優(yōu)勢。
記者 朱蓉
編輯：gloria
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