海爾智慧樓宇熱泵中央空調(diào)在2023供熱展發(fā)布兩款創(chuàng)新產(chǎn)品
  5月11日，2023中國(guó)供熱展在北京召開。來(lái)自國(guó)內(nèi)外1300多家參展商展示出各自的前沿技術(shù)及產(chǎn)品，映射出供熱市場(chǎng)的火熱態(tài)勢(shì)。作為助力實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)的重要技術(shù)手段，熱泵
近年來(lái)，中國(guó)家用智能投影行業(yè)經(jīng)歷了一段波瀾壯闊的發(fā)展歷程，從高速增長(zhǎng)到逐步進(jìn)入盤整期。特別是2023年至2024年上半年，市場(chǎng)規(guī)模面臨顯著壓力。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年線上市場(chǎng)零售量達(dá)到270.5萬(wàn)臺(tái)，同比微增3.4%，而零售額則為40.8億元，同比下降了12%。這一數(shù)據(jù)反映出，曾經(jīng)迅猛增長(zhǎng)的市場(chǎng)勢(shì)頭如今已趨于平緩，其背后是外部環(huán)境的挑戰(zhàn)與內(nèi)部因素的雙重制約。
來(lái)源： 消費(fèi)電子研究組/奧維云網(wǎng)
外部環(huán)境帶來(lái)多重挑戰(zhàn)
新冠疫情不僅深刻改變了人們的生活方式，也對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生了長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。疫情期間，居家辦公和學(xué)習(xí)的需求激增，智能投影市場(chǎng)因此短期內(nèi)繁榮。然而，疫情結(jié)束后，消費(fèi)者的購(gòu)買力和信心并未完全恢復(fù)，對(duì)于智能投影這類非必需品的購(gòu)買態(tài)度變得更加謹(jǐn)慎。同時(shí)，彩電行業(yè)持續(xù)向大尺寸發(fā)展，移動(dòng)屏也為消費(fèi)者提供了更多選擇，這在一定程度上擠壓了智能投影的市場(chǎng)需求。
來(lái)源： 消費(fèi)電子研究組/奧維云網(wǎng)
消費(fèi)者的偏好也在發(fā)生變化。奧維云網(wǎng)（AVC）的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年出于嘗鮮心理購(gòu)買智能投影產(chǎn)品的比例高達(dá)27%，但到2024年，這一比例已顯著下降至12%。如今，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的實(shí)際使用體驗(yàn)，如營(yíng)造的氛圍、大屏幕觀影體驗(yàn)以及技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的智能化特性。在購(gòu)買智能投影前，消費(fèi)者關(guān)注的因素中，體驗(yàn)效果排在第二位，占比達(dá)到48%，并且其重要性還在進(jìn)一步提升。
內(nèi)部因素制約行業(yè)發(fā)展
除了外部環(huán)境的變化，智能投影行業(yè)自身也面臨著一系列挑戰(zhàn)。隨著嘗鮮紅利的消退，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的要求越來(lái)越高。然而，行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，市場(chǎng)上產(chǎn)品和技術(shù)參數(shù)參差不齊，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。這不僅讓消費(fèi)者難以選擇，也影響了行業(yè)的價(jià)值形象和長(zhǎng)期利益。
來(lái)源： 消費(fèi)電子研究組/奧維云網(wǎng)
技術(shù)升級(jí)受阻也是一大問(wèn)題。盡管DLP技術(shù)的顯示效果更加出色，但在成本壓力下，許多廠商轉(zhuǎn)向了成本更低的LCD技術(shù)方案，導(dǎo)致DLP技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額明顯丟失。此外，產(chǎn)品分辨率升級(jí)緩慢、低流明產(chǎn)品市場(chǎng)份額居高不下，這些都制約了技術(shù)的進(jìn)步和用戶體驗(yàn)的提升。市場(chǎng)上充斥著大量低端產(chǎn)品，而消費(fèi)者卻渴望更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，這種供需錯(cuò)位進(jìn)一步加劇了用戶的流失風(fēng)險(xiǎn)。
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激光投影逆勢(shì)增長(zhǎng)，成行業(yè)亮點(diǎn)
在智能投影行業(yè)普遍面臨挑戰(zhàn)的背景下，激光投影成為了為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一，市場(chǎng)占比穩(wěn)步增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年傳統(tǒng)電商智能投影市場(chǎng)中，激光投影零售量占比為12%，較2023年全年提升6個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比為32%，較2023年全年增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)。激光投影以其更高的體驗(yàn)質(zhì)量和更清晰的畫面效果，在一定程度上修復(fù)了消費(fèi)者對(duì)于智能投影產(chǎn)品的心智印象。
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激光投影的興起反映了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)視聽(tīng)體驗(yàn)的追求。隨著消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)要求的不斷提高，激光投影憑借其優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步成為家庭影院和個(gè)人娛樂(lè)設(shè)備的理想選擇，也將為整個(gè)智能投影行業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)能。
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展望未來(lái)：技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)提升是關(guān)鍵
基于2024年上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于家用智能投影設(shè)備的需求仍然存在。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，全年中國(guó)家用智能投影行業(yè)的全渠道零售量將達(dá)到640萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)4.6%。然而，市場(chǎng)上中低端產(chǎn)品占據(jù)較高份額，拉低了市場(chǎng)均價(jià)，預(yù)計(jì)2024年的零售額規(guī)模為97億元，同比去年下降7.3%。
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行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展還需上下游企業(yè)的共同努力，以技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升為核心。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，只有保持健康穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，才能確保智能投影行業(yè)持續(xù)前行，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)需求。
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