世界杯賽場"中國第一"廣告牌亮了 屬實有點尷尬
根據Global Data公布的數據來看，今年的卡塔爾世界杯上，中國企業成為了最大的贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國的11億美元。一共有四家中國企
隨著宅經濟、單身經濟、戶外聚會的流行，居家娛樂的需求被大幅拉升，而投影儀產品的日漸家用化，也讓它成為越來越多人居家娛樂大屏顯示的首選。
銷量逆市增長，低價產品成主流
4月25日，《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2024年第一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）的銷量為144.3萬臺，同比增長8.7%；銷額為23.6億元，同比下降5.1%。投影儀整體銷量略有上升，但銷售額卻出現了明顯的下降，智能投影的“量升價跌”預示著“暴利”時代已然過去，行業正向著薄利走量模式發展。
在線上購物平臺輸入“投影儀”顯示出來的商品價格從幾百元到幾千元不等，產品的均價在700元左右，最低的不到400元，而具備多種高端功能的頭部品牌，價格也在3000元以內。低價產品的熱銷反映了消費者對高性價比產品的強烈需求。一方面，隨著技術的進步，低價位的智能投影產品在畫質、功能等方面的表現不斷提升，逐漸能夠滿足普通家庭的基本需求；另一方面，消費觀念的變化也使得更多消費者傾向于選擇價格更為親民的產品；此外，隨著智能投影概念的普及及行業的大力推廣，更多的消費者在選購產品時也更加理性，不再一味地追求高價產品，而是選擇最適合自己的產品。再次，低價產品銷量的大幅上升一方面得益于消費者對高性價比產品的青睞，另一方面也與廠商的市場策略密不可分。為了搶占市場份額，不少廠商推出了多款價格在千元以下的產品，通過降低成本、簡化功能等方式來吸引消費者，電商平臺的大促銷活動也為低價產品的銷量增長提供了助力。
年輕群體帶動投影儀市場消費釋放
隨著越來越多的年輕人成為家電市場的消費主體，年輕化需求也帶動了投影儀市場消費得到釋放。現代年輕人在休閑娛樂方面更傾向于大屏觀影，投影儀能夠投放出震撼逼真的觀影效果，并且其方便易攜帶，支持家庭、公司、露營等多個場景使用，充分滿足年輕化需求。隨著投影儀市場的規模不斷擴大，廠商們不斷研發并推出激光投影、三色投影、4K投影等技術，推動投影儀市場飛速發展。
“我的投影儀是去年雙十一買的，不到1000元錢，雖然現在電視也不貴，但自己是租房一族，電視對我來說比較占地方，尤其是搬家不好處理，再加上平時看的也少，所以，感覺買臺投影儀更有性價比。”在李滄區租房的小劉告訴記者，他的想法也是大多數由于工作原因身處異鄉的80后、90后的想法。正是由于類似人群的增加，也使得投影市場自2020年開始，便開始刮起了暖風，以此為需求背景，人們對于選購產品的傾向性也開始改變，更加靈活的部署能力，更經濟實惠的解決方案成了首選，甚至出二手和換新的便捷程度，都已經納入了對產品的考量當中。而被年輕人青睞的顯示設備，無一不是滿足以上條件。
技術升級、場景多元激發投影市場潛力
不僅是單身租房人群，伴隨著戶外活動的需求，具有輕巧、便攜、高顏值特性的投影產品也隨之火了一把，憑借場景的延伸，投影儀銷售逆勢增長并不讓人意外。大多數消費電子產品經過數十年的發展，其用戶覆蓋早已到達天花板。與銷量初定的傳統電子產品不同，投影儀仍處于高速發展期。雖然投影儀不算新的品類，但由于其功能迭代帶來使用門檻降低，已經由商用拓展至家庭場景，并對電視形成了一定的補充甚至替代。
早期，投影儀的商用場景中，其給消費者的印象是放在會議室都要花上半天時間調試的“老古董”。但在投影儀完成智能化升級后，其借助各式各樣的定制系統，可實現自動校正、自動對焦等功能，操作門檻大為降低。目前，除畫質外，其觀影體驗已經和電視沒有明顯差別。
與此同時，家電行業大屏化趨勢明顯，但更大的屏幕意味著更多的耗材，85寸以上的電視售價要高達萬元，但相同尺寸或更大尺寸的投影儀售價在數百到數千元之間均可買到。由此，操作門檻下降疊加更具性價比，投影儀在家用場景銷量不斷走高。這些變革體現在降低消費者準入門檻的同時，還帶來了超高清的視覺體驗，進一步推動市場的普及與消費升級。
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