這是未來1、2年內(nèi)，所有家電企業(yè)和商家，在一線市場經(jīng)營過程中，面臨的最大挑戰(zhàn)，也是最持續(xù)的生存與發(fā)展課題。
華辛||撰寫
原來還有15個(gè)、20個(gè)點(diǎn)的利潤，現(xiàn)在能有7、8個(gè)點(diǎn)，就已經(jīng)很不錯(cuò)了。
今年以來，家電圈與不少家電經(jīng)銷商溝通時(shí)，有千萬級(jí)大商，也有百萬級(jí)小商，還有千億級(jí)巨商，大家普遍的感受就是“利潤下滑太嚴(yán)重”，很多家電品類的利潤基本上就是“腰斬式下跌”。
為了出貨，明知道只能拼低價(jià)、卷利潤，卻又不得不降低售價(jià)，搶用戶。在市場大盤相對(duì)穩(wěn)定，用戶需求有限的情況下，為了加快出貨，各個(gè)渠道商家們，不管是京東、天貓，還是蘇寧易購、五星電器、商社電器、武漢工貿(mào)，或是各個(gè)品牌家電企業(yè)的專賣店、經(jīng)銷商，唯一的競爭手段就是“降價(jià)、再降價(jià)、還降價(jià)”。
梳理不同家電品類、不同商家的動(dòng)作、表態(tài)和想法，可以確認(rèn)兩個(gè)基本信息：一是，今年以來，家電零售環(huán)節(jié)的毛利率，一路下行并且沒有停步的現(xiàn)象。不管是大品牌的商家，還是中小品牌的商家，在持續(xù)的價(jià)格內(nèi)卷中都陷入了拼價(jià)格泥潭；特別是一些利潤空間相對(duì)豐厚的家電企業(yè)，面對(duì)很多定位高性價(jià)比、低價(jià)企業(yè)的市場沖擊后，更是被迫下調(diào)利潤、降價(jià)促銷搶單子。
前段時(shí)間，格力電器董事長兼總裁董明珠，在出席商業(yè)活動(dòng)時(shí)公開炮轟一線市場上的價(jià)格內(nèi)卷，稱“靠低價(jià)競爭是無能的表現(xiàn)”。背后的原因，正是今年以來，以小米為代表的低價(jià)空調(diào)品牌在市場上“橫沖直撞”，拉低了行業(yè)均價(jià)更沖擊了主要企業(yè)的利潤水平。
二是，整個(gè)家電零售環(huán)節(jié)的利潤下滑幅度，普遍較大。有的商家是兩三成下降，有的商家則是四五成下降，基本上，今年以來的家電市場上還能維持利潤不下滑的企業(yè)和商家，基本沒有。很多企業(yè)和商家甚至在復(fù)盤時(shí)直言，如果只賺這么一點(diǎn)利潤，前期的研發(fā)投入、市場投入和產(chǎn)業(yè)鏈積累完全沒必要了，就是直接拼價(jià)格，直接拼成本。
被認(rèn)為是國產(chǎn)高端小家電標(biāo)桿的北鼎股份，最新發(fā)布的2024年半年報(bào)顯示：實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.22億元，同比增長0.22%；實(shí)現(xiàn)凈利潤3191.76萬元，同比下降15.19%。這種成績的背后，應(yīng)該是北鼎面對(duì)消費(fèi)降級(jí)也只能采取“以價(jià)換量”策略。
家電企業(yè)和商家“盈利能力”和“利潤空間”持續(xù)走低，在家電圈看來：一，利潤下滑不是短期的商業(yè)現(xiàn)象，接下來的一年半載，還將持續(xù)且不可避免；二、不管是大企業(yè)，還是大商家，目前都無法扭轉(zhuǎn)這一趨勢，整個(gè)廠商已經(jīng)被卷入惡性競爭的循環(huán)和漩渦中；三，利潤走低對(duì)于所有廠商而言，都不是好事情。特別是對(duì)于頭部企業(yè)和商家來說，缺少足夠的利潤支持，就會(huì)減少在產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)等環(huán)節(jié)的投入力度，動(dòng)搖的是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的實(shí)力、根基和自信。
那么，接下來的市場競爭中，眾多家電廠商們又如何應(yīng)對(duì)這一輪的經(jīng)營利潤走低？同時(shí)，一大批家電廠商又能否應(yīng)對(duì)接下來“持續(xù)漫長”的經(jīng)營利潤走低？這涉及兩個(gè)問題：前者是手段和技術(shù)，后者是能力和水平。
面對(duì)持續(xù)的消費(fèi)降級(jí)趨勢。現(xiàn)階段，家電圈認(rèn)為，應(yīng)對(duì)經(jīng)營利潤走低的最好辦法，就是“先苦后甜”：大中型企業(yè)和商家們，要加快通過一輪猛烈而快速的價(jià)格洗牌，從而通過“急降急打”策略快速拉高行業(yè)的競爭門檻。將一些只知道打“低價(jià)格牌”的廠商，通過市場化手段進(jìn)行正面沖擊和打壓。正所謂，用價(jià)格魔法打敗低價(jià)的魔法，擠壓低價(jià)品牌的生存空間和優(yōu)勢。
作為一個(gè)成熟的行業(yè)，以及主要家電廠商，早就在市場上開啟一場“持久戰(zhàn)”，其實(shí)很多廠商在這一輪“低價(jià)格”內(nèi)卷戰(zhàn)中，很難持久地耗下去，而是會(huì)出現(xiàn)一輪“快刀斬亂麻”的市場交戰(zhàn)和激戰(zhàn)。所以，相信會(huì)有一批家電企業(yè)和商家，因?yàn)槔麧欁叩投鵁o法持續(xù)應(yīng)戰(zhàn)，選擇主動(dòng)退出。
可以預(yù)見，整個(gè)家電廠商面對(duì)經(jīng)營利潤的下滑，短期沒有辦法扭轉(zhuǎn)，只能被迫參與，以實(shí)力和耐力應(yīng)對(duì)多變的市場和惡性競爭。
本文鏈接：http://www.www897cc.com/showinfo-34-2860-0.html經(jīng)營利潤下滑，家電廠商正面臨生存挑戰(zhàn)
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容旨在傳播知識(shí)，若有侵權(quán)等問題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權(quán)所有 sitemap.xml
違法及侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號(hào)
津公網(wǎng)安備 12010102000574號(hào)
