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體育明星代言風氣盛行,“家電三巨頭”尤為謹慎

來源:丁科技網 責編: 時間:2024-08-16 16:34:11 158 觀看
導讀 前不久,第33屆夏季奧運會閉幕。隨之而來的,還有賽場外規模化體育營銷戰的告一段落。然而,目前,奧運經濟的熱度還在持續,仍有不少品牌,包括一些家電品牌,除了在賽前、賽中投入營銷物料外,在賽后也有延展策略,其中就有與奪

  前不久,第33屆夏季奧運會閉幕。隨之而來的,還有賽場外規模化體育營銷戰的告一段落。然而,目前,奧運經濟的熱度還在持續,仍有不少品牌,包括一些家電品牌,除了在賽前、賽中投入營銷物料外,在賽后也有延展策略,其中就有與奪冠運動員或優秀運動隊合作的加深,比如,簽下新的品牌代言人等等。1XY28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  這是進一步提升品牌知名度的機會。丁科技網注意到,近年來,眾多家電品牌都在縱深全球化進程,以及爭取年輕一代的消費者。體育賽事與有出色表現的運動員,恰恰符合這個進程中的品牌營銷需求,并且,相對其他領域,是優質資源。“奧運”,在其中更具影響力優勢。1XY28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  不過,就丁科技網了解, “家電三巨頭”美的、海爾、格力,沒有做出類似的動作。在奧運會期間,相關公開信息主要涉及產品、技術所能提供的支持。甚至,近年來,美的、海爾、格力在代言人層面也少有相關動作,顯得更加“謹慎”。1XY28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  (圖:家電產品,AWE2024現場圖片)1XY28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  在丁科技網看來,這有以下原因:1XY28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  先從美的、海爾、格力來看,他們的發展階段,與國內相當一部分家電品牌不同。1XY28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  市場層面,丁科技網注意到,在國內,美的、海爾、格力在經營業績、市場規模等層面多年保持“家電三巨頭”的位置;在海外,他們不僅走了出去,也在不少國家和地區市場走了進去。相對而言,其他家電品牌在國內沒有“家電三巨頭”的地位,其中多數在海外市場的發展進程同美的、海爾、格力也不在同水平線上。1XY28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  產品層面,美的、海爾、格力基本都在一個或幾個品類上實現了類似“品牌及品類”的認知。相對而言,其他家電品牌中的多數,還沒能實現品類的統治力。1XY28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  從這里來看,丁科技網分析認為,美的、海爾、格力,在這個階段,相對更需要的是美譽度,是對市場地位和用戶粘性的保持,而非知名度,主要不是想通過提升影響力來打開市場。所以,他們才會對產品、技術所提供的支持有一定傳播,而沒有在代言人等維度有明顯投入。因為,前者的作用側重直接彰顯能力、品質和口碑,后者的作用則更多在于知名度的提升、品牌傳播范圍的擴大。1XY28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  相對而言,其他一些品牌在提升知名度方面很可能有更大的需求,或者要在新品類、非優勢品類上打開市場,或者要在全球范圍內進一步打開局面。1XY28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  再從簽約品牌代言人的營銷策略來看,特別是現階段,它是一把“雙刃劍”。1XY28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  用人與品牌進行關聯,本身是有風險的,因為,人是處在變化中的。最近幾年,“代言人事件”并不少見。1XY28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  當然,相對其他某些領域,運動員是優質資源。不過,近年也有新的情況出現,就是,“飯圈文化”在體育領域也有所顯現。在這個背景下,丁科技網認為,憑借某一個或某幾個代言人來吸引一部分消費者和潛在消費者,也意味著有極大可能會“勸退”另外一部分。1XY28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  品牌應該不想看到這種情況,只不過,一些品牌還有提升知名度的需求,“甘蔗沒有兩頭甜”。丁科技網注意到,或許是意識到了這點,一些品牌簽約時不再使用“品牌代言人”的稱呼,而是使用了另外的說法,比如,“體驗官”“推薦官”等等,但類似的做法,效果可能很有限。(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)1XY28資訊網——每日最新資訊28at.com

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