林內(nèi)熱水器，高端熱水市場領(lǐng)跑者
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7月29日，巴黎奧運會正如火如荼舉行，法國氣象局預(yù)測，今年巴黎可能遭遇40度以上的熱浪襲擊，巴黎奧組委允許各隊自費訂購便攜式空調(diào)。
市場觀點認(rèn)為，雖然移動空調(diào)走俏，但趨勢很難延續(xù)，傳統(tǒng)空調(diào)仍是主流，也是國內(nèi)企業(yè)的出口機(jī)會，但專家指出，由于氣候、飽和率等因素，國內(nèi)空調(diào)在歐洲的機(jī)會不多，東南亞等新興市場才是主攻方向。
淘寶格力電器旗艦店截圖
移動空調(diào)走俏
據(jù)公開報道，巴黎奧運村副總監(jiān)透露，目前被訂購的空調(diào)數(shù)量約為2500臺。在人工安裝費高昂、歐洲老建筑外立面不能加裝外機(jī)的影響下，可移動、室內(nèi)外一體機(jī)、免安裝的移動空調(diào)受到歡迎。
在國內(nèi)，移動空調(diào)并非主力，其制冷范圍以及送風(fēng)舒適度往往不能與壁掛式空調(diào)、立柜式空調(diào)相比，而且由于結(jié)構(gòu)原因，移動空調(diào)噪聲更大，雖然很多產(chǎn)品也采取了減噪設(shè)計，但效果有限。
從價格上看，目前榮事達(dá)、米家等品牌1000元以下就能買到1.5匹的壁掛式空調(diào)，與市場上便宜的移動空調(diào)價格相當(dāng)，稍微上檔次的產(chǎn)品，其價格與高端傳統(tǒng)空調(diào)相當(dāng)，例如格力的一款1.5匹移動空調(diào)，除了強(qiáng)勁制冷外，還搭配了紅外操控、獨立除濕功能，其價格已經(jīng)達(dá)到3599元，在電商平臺上，官方立減1000元后也要2599元。
盡管移動空調(diào)在國內(nèi)不吃香，卻在巴黎奧運會上走紅，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，出現(xiàn)此現(xiàn)象主要還是中歐空調(diào)市場格局不同。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，由于氣候迥異，相比國內(nèi)，歐洲對空調(diào)的需求較小，隨著近年夏季氣溫升高，需求才逐漸提升。由于規(guī)模所限，歐洲空調(diào)除了本土廠商外，就是由老牌日本企業(yè)，例如大金、三菱把控，新玩家的機(jī)會不多。三星家電雖然也在歐洲深耕多年，但其銷售景況仍然無法與北美相比。國內(nèi)空調(diào)雖然出口增長迅速，但主要還是銷往非洲、東南亞等新興市場，在歐洲占比不高。
同時專家也指出，隨著氣候變化，未來歐洲對空調(diào)的需求可能上升，但也很難利好移動空調(diào)，因為移動空調(diào)的定位就是一種過渡性產(chǎn)品。從實際狀況看，如今歐洲的新建樓宇都搭載中央空調(diào)，這對于國內(nèi)出海企業(yè)而言或許是個機(jī)會。
主攻新興市場
觀察市場可以看到，海爾、美的、格力“三巨頭”的出口策略各有不同。從2023年財報來看，海爾智家的海外經(jīng)銷收入超過國內(nèi)，前者約為1300億元，后者約為1125億元，不過空調(diào)并非主打產(chǎn)品，海爾智家進(jìn)軍海外，主要還是靠冰箱、廚電等優(yōu)勢品類。
格力固然以空調(diào)為主，但重心還是在國內(nèi)，2023年，其內(nèi)銷收入約為1497億元，海外收入249億元。至于美的集團(tuán)，雖然其主要收入來源在國內(nèi)，但卻是三家中在空調(diào)出海上動作最明顯的，近日，其以7.6億歐元，通過其子公司Midea Electrics Dutch BV，購得瑞士Arbonia集團(tuán)旗下相關(guān)業(yè)務(wù)，意欲進(jìn)一步鞏固公司在暖通空調(diào)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。
梁振鵬認(rèn)為，目前國內(nèi)家電龍頭的精力主要還是在新興市場，畢竟北美、歐洲家電保有量已經(jīng)很高，市場需求也是以換新為主，而東南亞市場仍處于普及階段，增長空間廣闊，而且氣候炎熱、需求量大，明顯利好空調(diào)企業(yè)。
市場機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)也印證了這一觀點，據(jù)Statista預(yù)測，2024年東南亞大家電市場規(guī)模將達(dá)到334.5億美元，2024―2028年內(nèi)的復(fù)合增長率將達(dá)到5.25%。目前該地空調(diào)普及率約為31%，相當(dāng)于中國2003年的水平，相比冰箱、洗衣機(jī)，東南亞市場的空調(diào)增長最快，增速維持在8%。
從產(chǎn)品策略看，國內(nèi)企業(yè)也愿意為新興市場作出更多改變。海爾智家方面曾在采訪中對北京商報記者談到，公司在巴基斯坦推出了太陽能空調(diào)，實現(xiàn)了日間零電費，滿足消費者節(jié)能、經(jīng)濟(jì)性需求，在供應(yīng)鏈方面，海爾在印度、巴基斯坦、泰國等地建設(shè)新工廠，以強(qiáng)化在地制造能力，2023年，海爾在巴基斯坦、泰國的市場份額位居第一。
但同時專家也提醒，新興市場雖然空間廣闊，但依然有競爭壓力，例如松下、三星、飛利浦等憑借先發(fā)優(yōu)勢，在東南亞坐擁大量份額，國內(nèi)企業(yè)需要用更高的性價比，才能贏得消費者認(rèn)可，拿下更多地盤。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
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