伴隨著決賽終場哨聲吹響，2024年歐洲杯以西班牙斗牛士戰勝英格蘭三獅問鼎德勞內杯為結局落下了帷幕。作為今夏最重要的體育盛事之一，歐洲杯官方贊助商海信和西班牙國家隊官方合作伙伴TCL在賽場內外都賺足了眼球，中國黑電雙雄為進一步開拓歐洲市場打響了知名度。
而緊隨歐洲杯之后，則是今年在歐洲舉辦的另一體育盛會――2024年巴黎奧運會，其官方贊助商名單中，兩大老牌家電品牌三星、松下位列其中。在時間相隔不到半月、主辦地分屬法德的兩大體育賽事間，中日韓三國在歐洲家電市場迎來碰撞。
家電品牌奧運營銷史
“體育營銷是個慢功夫。”在6月26日的世界經濟論壇第十五屆新領軍者年會上，海信集團黨委書記、董事長賈少謙曾如此總結道。
出海的道路并非只有一條，但回顧各大家電巨頭的全球化進程，依然能描摹出一些相似的軌跡。時間拉回到1988年，作為繼東京之后第二個舉辦奧運會的亞洲城市，漢城在收獲世界關注的同時，也為本土品牌提供了一個站在聚光燈下的絕佳機會。
但借助本土贊助商的身份，三星在1988年獲得大量的品牌露出與宣傳營銷機遇，為海外市場拓展打下了良好的形象基礎。
1997年，三星再次宣布成為奧運官網合作伙伴，并從此前的本土贊助商成為TOP贊助商，隨后連續贊助多屆奧運會、冬奧會與殘奧會，借助體育營銷進一步鞏固了自身的全球品牌價值。
而作為中國消費者頗為熟悉的另一奧運會知名贊助商，松下的奧運營銷歷史要更為悠久。
1984年，松下成為洛杉磯奧運會主體育場專業音響系統和大型視頻顯示屏的供應商。三年后，松下公司作為特許成員加入“TOP”計劃，成為全球奧林匹克合作伙伴，松下公司也與VISA、可口可樂并列為奧運合作時間最長的三大“元老級”TOP贊助商，其提供的設備產品涵蓋電視、攝像機、音頻設備、監控等多個品類。
即便在松下公司經歷公司發展史上巨額虧損（96.6億美元，彼時約合632.7億元人民幣）的2011年至2012年，市場一度傳言松下將退出TOP贊助商行列以縮減成本，松下依然堅持留在了奧運金主陣營中。
隨著2013年國際奧委會敲定東京獲得2020年奧運會舉辦權與2013年松下扭虧為盈，2014年其也正式宣布續約奧運全球官方合作伙伴至2024年。
同為奧運TOP贊助商，三星與松下打出的宣傳口號分別為“開放才能共贏”和“激情共享”，也與本次巴黎奧運會“奧運更開放”的口號相呼應。隨著賽事開幕臨近，兩家資深贊助商也將在歐洲市場直面中國品牌海信、TCL等尚未消退的歐洲杯熱度。
“最安全”的營銷選題
結合中日韓諸多家電企業的實踐路徑來看，投入頂級體育賽事進行營銷推廣是其在全球化發展期的共同決策，但另一方面，從宣傳方式來看，同樣作為主營顯示類黑電產品的廠商，三星與松下相較于海信與TCL，在宣傳方式與風格方面又存在著一定區別。
例如歐洲杯期間，海信作為賽事官方贊助商，其宣傳標語主要圍繞市場地位展開，從2016年的“海信電視，中國第一”到2021年的“中國第一，世界第二”再到2024年的“中國第一，不止于世界第二”，海信的宣傳側重點在于展現公司高速增長的銷售業績與國際市場地位。
此外，海信與歐足聯達成進一步合作，成為歐洲杯VAR顯示官方合作伙伴，也是其重點宣傳與強調的內容。
作為中國黑電品牌的另一勁旅，在歐洲杯官方贊助商已被海信捷足先登的背景下，TCL則選擇以贊助德國、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克五支球隊的方式將品牌與歐洲杯結合綁定。
值得注意的是，TCL同樣在宣傳中打出了“世界第二”的標語，甚至其判定依據來源亦和海信一致――雙方均是根據市場調研機構Omdia的數據得出的結論。
區別在于，2024年一季度海信系電視以13.6%的出貨份額位列第二，而TCL電視銷量則以12.6%的市占比位居第二。
作為渠道與經銷商在經營體系中占據重要地位的傳統家電行業，兩種銷售數據統計路徑下的“全球第二”都存在一定說服力，也反映出海信和TCL國產黑電雙雄間激烈的市場競爭態勢。
但另一方面，在國產品牌爭相以市場地位展現競爭力的同時，目前仍牢牢占據全球電視出貨量與銷量第一的三星，在隨后的奧運品牌宣傳中則展現了另一種策略。
在三星近期發布的宣傳內容中，著重推介了法國滑板運動員Aurélien Giraud、德國殘疾人短跑運動員Johannes Floors和法國霹靂舞運動員Sarah Bee三位三星奧運運動員大使，以展現其開放共享的價值觀。
雖然在三星Galaxy之隊大使計劃的25名運動員中，不乏其他例如韓國足球運動員孫興 主站蜘蛛池模板： 大安市| 黎城县| 夏津县| 曲靖市| 汪清县| 肥乡县| 特克斯县| 保亭| 清远市| 屏南县| 瑞丽市| 霍州市| 封丘县| 云南省| 高阳县| 南宁市| 湘潭县| 彭水| 宕昌县| 滦平县| 万荣县| 溧阳市| 长兴县| 卢氏县| 安国市| 永登县| 古蔺县| 安化县| 承德市| 读书| 宁明县| 芦溪县| 城固县| 泸定县| 云和县| 赫章县| 瓦房店市| 泾阳县| 赣榆县| 固始县| 宣武区|
