共同抵抗疫情"倒春寒" 海信送裝家電援助前線
近日，以吉林、廣東為主，全國多省份接連爆發疫情，引起了人們的廣泛關注。面對這場疫情“倒春寒”，海信一直在密切關注疫情的走向，積極響應國家政策的號召，切實做好疫
近日，隨著氣溫逐步攀升，空調扇、冷風機等降溫小家電的銷量不斷攀升，移動空調、冰墊、制冷風扇等細分降溫設備的銷量也迅速增長，再次引發人們對小家電市場的關注。
近年來，隨著“懶人經濟”的爆發，豆漿機、空氣炸鍋、養生壺、蒸蛋器等外觀小巧、功能豐富、價格實惠的小家電廣受追捧，成為各大“種草”視頻博主的流量密碼。但記者在采訪中發現，由于市場需求減淡、功能單一且不常用、產品質量難以保證等原因，曾經紅極一時的小家電逐步“降溫”，即使部分小家電做了促銷活動，但銷量卻始終無法提高，市場明顯“降溫”。
門店：小家電功能單一，鮮少有顧客問津
一大早，用豆漿機現磨一杯香濃的豆漿，配上一片用全自動吐司機烤出的金黃吐司，再涂上一層用迷你榨汁機鮮榨的果醬，開始元氣滿滿的一天;出門前，啟動智能掃地機器人，讓它打掃家中的每個角落;回家后，用即熱飲水機為自己沖泡一杯熱茶;洗完澡將衣物放入智能洗烘一體機，坐在沙發上用站立式吹風機邊吹頭發邊玩手機……
在當代年輕人的理想生活中，各種小家電似乎成了提升生活品質的重要元素。然而在過去的2023年，此前火爆的小家電市場卻似乎按下了“暫停鍵”，即便是在往年銷量最為火熱的時段，也未能幸免。據奧維云網線上2023年雙11(2023年10月23日―11月12日)監測數據顯示，廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺式小烤箱)線上零售額為42.2億元，同比下降16.7%。
近日，記者來到位于福州寶龍廣場的蘇寧易家MAX寶龍店。在蘇寧易家逛了一圈，商場內只有零星的顧客在詢問空調、風扇和電視等家電，稍顯冷清。
小家電市場稍顯冷清
某家電品牌的導購員告訴記者，工作日顧客會稍微少一點。該導購員告訴記者，除了空調、風扇等受天氣升溫影響帶動了銷量，整體小家電市場并不火熱，“這些小家電的功能比較單一，并不受理性消費者的青睞。”
記者在走訪時發現，不少商場內的家電賣場甚至掛出了新品優惠、打折特惠、活動價的牌子，但問津者甚少。“即使不少小家電在價格上已經有優惠，但銷量并沒有漲很多。”不少導購員表示，可能受到線上平臺的影響而導致線下“降溫”。
市場上琳瑯滿目的小家電
市民：跟風購買后，閑置率高
一直以來，廚房小家電都是閑置率最高的品類，據閑魚APP公布的統計數據顯示，其中包括：空氣炸鍋、面條機、早餐機、電餅鐺、酸奶機、豆漿機、破壁機……其中“空氣炸鍋”在2021年曾被列為閑置率第一的商品。
記者注意到，在二手平臺上，有著不少出售二手小家電的帖子，并附上“幾乎全新”“全新未拆封”“已閑置落灰”等字樣。
王先生曾跟風購買了許多廚房小家電，比如榨汁機、破壁機、面包機等。隨著時間的推移，這些小家電的使用率并不高，卻占據了大量的空間。于是，他決定將這些小家電放到網上進行二次售賣。他發現很少有人瀏覽他發布的商品信息，更別說購買了。即使降價出售，依然沒有引起多少關注，“掛賣的價格還沒運費高，也沒人來主動詢問，真的很難賣出去”。
小家電多以高效、便捷性價比高的特點贏得眾多消費者的青睞，然而當時引以為豪的特點，卻成了不少消費者的“槽點”。
“原以為買一個榨汁機就能每天喝到新鮮的果汁。”張女士說自己買了榨汁機，但每次使用前都要洗凈、切好各種水果，早上還得提前起床準備，晚上下班后還得專門去購買新鮮水果。“清洗榨汁機的細小部件更是讓人頭疼。”
“種草”風潮降溫后，小家電市場該如何發力?
“小家電的功能一般具有單一性，無法滿足多樣化或者個性化的需求，消費者的購買意愿自然下降。”福建江夏學院經濟貿易學院劉名遠教授建議，廠家在進行小家電的研發生產時，可設計智能化多樣的功能，適用于多個生活場景，提升消費者的購買欲望。同時可以采取捆綁銷售的方式，將小家電作為一個副產品配套銷售，帶動其銷售量。除此以外，還可以根據受眾人群的特質偏好，進行差異化產品銷售。
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