七年深耕細(xì)作，揭秘易開得凈水器成長(zhǎng)之路
  根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》指出，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)要堅(jiān)持預(yù)防為主，減少疾病發(fā)生，深入開展大氣、水、土壤等污染防治；而從流行病學(xué)相關(guān)性分析，物理
銅價(jià)今年以來一路上漲，近日已突破8萬元/噸，但是今年夏天的空調(diào)價(jià)格卻漲不起來。
從市場(chǎng)看，今年一季度，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)正增長(zhǎng)，但是4月及“五一”假期增速放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；目前國(guó)內(nèi)空調(diào)庫存高達(dá)約5000萬臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，空調(diào)均價(jià)下滑，最近南方天氣一直沒有大熱起來，加上在售的空調(diào)多是之前生產(chǎn)的，所以“6.18”大促空調(diào)價(jià)格也漲不起來。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，下半年空調(diào)每臺(tái)成本將上升約100元，有漲價(jià)壓力，但最終能否漲價(jià)還要看市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。去年空調(diào)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)白電企業(yè)業(yè)績(jī)的重要引擎。然而，今年空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，面對(duì)銅價(jià)上漲與空調(diào)價(jià)格下行的“剪刀差”，企業(yè)面臨如何保利潤(rùn)的考驗(yàn)。
銅價(jià)帶不動(dòng)空調(diào)價(jià)格
近日，第一財(cái)經(jīng)記者在廣州的零售終端賣場(chǎng)了解到，空調(diào)市場(chǎng)多個(gè)品牌正在進(jìn)行以舊換新、“6.18”等各種促銷活動(dòng)，實(shí)際價(jià)比掛牌價(jià)都有較大折讓。比如，某品牌3999元的1級(jí)能效1匹空調(diào)，折后價(jià)2715元；其4899元的1級(jí)能效小2匹空調(diào)，折后價(jià)3800元。
作為空調(diào)“兩器”（冷凝器和蒸發(fā)器）的主要原材料，銅的價(jià)格近日卻在飆升。公開信息顯示，銅的期貨價(jià)格今年以來已經(jīng)上升了約30%，滬銅的期貨價(jià)格在今年5月20日一度站上了88600元/噸的歷史新高點(diǎn)。
銅價(jià)上升，空調(diào)價(jià)格卻在下跌，背后有多重原因。
當(dāng)前，空調(diào)市場(chǎng)面臨著市場(chǎng)失速和供需錯(cuò)配的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2024年1-4月，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)零售額同比減少6.4%；零售量同比減少4.2%。與此同時(shí)，高排產(chǎn)出貨和低迷零售之間形成鮮明反差，空調(diào)行業(yè)的庫存水位升高。所以，今年截至5月19日，中國(guó)線上空調(diào)均價(jià)2968元，同比減少3.83%；線下空調(diào)均價(jià)4254元，同比減少1.69%。
空調(diào)業(yè)向來“靠天吃飯”，今年南方天氣沒有大熱起來，也影響了空調(diào)出貨。像在廣州，今年5月底了雨水依然較多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年4月，廣州全市平均月雨量669.2毫米，比常年同期異常偏多219.1%，破歷史同期雨量紀(jì)錄。
產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛告訴記者，目前國(guó)內(nèi)家用空調(diào)的庫存高達(dá)5000萬臺(tái)左右，達(dá)到近兩年來庫存水平的最高峰。2023年出乎意料的高溫，把之前幾年積攢的很多空調(diào)需求釋放出來，企業(yè)預(yù)期2024年需求還會(huì)繼續(xù)釋放，因此今年空調(diào)排產(chǎn)積極。但是，現(xiàn)在南方天氣熱不起來，“五一”空調(diào)市場(chǎng)很差，所以造成高庫存。“大家目前都在‘賭’‘6.18’，希望消化庫存”。
“今年銅等原材料漲價(jià)，我們前期儲(chǔ)備了一些銅，空調(diào)在1-3月份就大量生產(chǎn)。下半年空調(diào)成本可能會(huì)每臺(tái)上漲100元左右，因?yàn)槟瓿蹉~價(jià)是58000元/噸，現(xiàn)在高達(dá)86000-87000元/噸。最終能否漲價(jià)，還要看競(jìng)爭(zhēng)情況。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、創(chuàng)維空調(diào)董事長(zhǎng)吳啟楠說。
一位空調(diào)專賣店老板表示，目前空調(diào)價(jià)格同比和環(huán)比基本持平，誰漲價(jià)，銷售一定降。
保量還是保利潤(rùn)
銅價(jià)上漲，但空調(diào)價(jià)格目前漲不起來。美博集團(tuán)新聞發(fā)言人說，“庫存釋放和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成了行業(yè)急需面對(duì)的共同問題”。今年華南和華東市場(chǎng)由于天氣原因和需求變化，加上銅價(jià)上漲導(dǎo)致成本增加，短期內(nèi)會(huì)帶來市場(chǎng)規(guī)模和利潤(rùn)的波動(dòng)。美博一方面進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，推進(jìn)變頻空調(diào)以舊換新，另一方面進(jìn)行服務(wù)升級(jí)，還以多個(gè)品牌來挖掘不同細(xì)分市場(chǎng)的需求。
“空調(diào)原材料成本上漲帶來的壓力，對(duì)于每一個(gè)企業(yè)都是一樣的”，海信空調(diào)相關(guān)人士表示，海信空調(diào)前期做了原材料和壓縮機(jī)的儲(chǔ)備，在一定程度上緩解短期原材料大幅波動(dòng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響。海信空調(diào)還通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，在一定范圍內(nèi)抵消原材料上漲帶來的成本壓力。此外，海信空調(diào)通過以舊換新等活動(dòng)來促進(jìn)銷售，以化解原材料漲價(jià)帶來的利潤(rùn)壓力。
創(chuàng)維空調(diào)相關(guān)人士估計(jì)，此輪銅價(jià)上漲對(duì)每臺(tái)空調(diào)成本增加的影響大約3%，出口海外市場(chǎng)的空調(diào)已經(jīng)提出漲價(jià)；內(nèi)銷空調(diào)目前還沒有漲價(jià)，主要靠量在支撐，毛利率會(huì)低一點(diǎn)。
幾大白電上市公司也已經(jīng)采取應(yīng)對(duì)措施，保護(hù)企業(yè)利潤(rùn)。格力電器（000651.SZ）4月30日公告透露，由于公司銅、鋁等原材料需求量大，材料的價(jià)格波動(dòng)直接影響經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，格力電器擬在12個(gè)月內(nèi)開展大宗材料期貨套期保值業(yè)務(wù)，降低大宗材料價(jià)格變動(dòng)對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響，持倉合約金額不超過人民幣60億元，流動(dòng)性保障等值人民幣12億元。
美的集團(tuán)（000333.SZ）3月28日也公告透露，2024年美的集團(tuán)及子公司擬開展銅、鋁、鋼材、塑料、不銹鋼、錫、白銀、苯乙烯等大宗原材料套期保值業(yè)務(wù)，合約期限不超過1年，流動(dòng)性安排為人民幣160億元，以規(guī)避價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，有利于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
海爾智家（600690.SH）3月27日亦公告，擬開展銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料套期保值業(yè)務(wù)，一年內(nèi)合約價(jià)值不超過14900萬美元，降低材料價(jià)格波動(dòng)對(duì)正常經(jīng)營(yíng)的影響。
奧維云網(wǎng)副總裁何金明對(duì)記者分析，銅價(jià)上漲對(duì)企業(yè)今年上半年的盈利影響較小，因?yàn)?月之前的銅成本基本在2-3個(gè)月前鎖定了，且成本傳導(dǎo)到終端有一個(gè)過程；對(duì)下半年企業(yè)盈利能力繼續(xù)提升可能會(huì)有影響。行業(yè)能否消化成本壓力，關(guān)鍵取決于旺季的零售市場(chǎng)表現(xiàn)，如果零售市場(chǎng)表現(xiàn)良好，企業(yè)和渠道庫存水位大幅下降，行業(yè)價(jià)格在新冷年有望回暖提升，企業(yè)的成本壓力也將有所緩解。反之，成本壓力傳導(dǎo)不暢，企業(yè)盈利能力必然下降。
“大宗原材料價(jià)格上漲，終端產(chǎn)品價(jià)格不上調(diào)，將會(huì)使企業(yè)的利潤(rùn)變薄。”北京紫檀洞見數(shù)據(jù)有限公司COO彭煜預(yù)測(cè)說，但多數(shù)中國(guó)家電企業(yè)在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，首先要保生存，再謀求利潤(rùn)增加，以應(yīng)對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈、消費(fèi)需求又不是特別旺盛的情況。
龍飛說，銅價(jià)上漲預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)空調(diào)業(yè)造成成本壓力，影響主要會(huì)體現(xiàn)在下半年。目前企業(yè)的高庫存以及終端銷售的低迷導(dǎo)致供需失衡，因此市場(chǎng)存在局部?jī)r(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)。最近，在電商平臺(tái)上，一些中小企業(yè)已把1匹單冷空調(diào)的價(jià)格打到1500元上下，甚至有千元機(jī)。總體來看，綜合性家電企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力較強(qiáng)，也能夠在一定程度上管控價(jià)格，而中小企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)比較明顯。空調(diào)市場(chǎng)后續(xù)有回調(diào)的可能。
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