彩電價格持續下探 50英寸千元可購 價格回漲逐漸成難題
75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內彩電價格持續下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事
銅價今年以來一路上漲，近日已突破8萬元/噸，但是今年夏天的空調價格卻漲不起來。
從市場看，今年一季度，國內空調市場正增長，但是4月及“五一”假期增速放緩甚至出現負增長；目前國內空調庫存高達約5000萬臺，競爭加劇，空調均價下滑，最近南方天氣一直沒有大熱起來，加上在售的空調多是之前生產的，所以“6.18”大促空調價格也漲不起來。
業內人士預計，下半年空調每臺成本將上升約100元，有漲價壓力，但最終能否漲價還要看市場競爭情況。去年空調市場大幅增長，成為拉動白電企業業績的重要引擎。然而，今年空調市場增長乏力，面對銅價上漲與空調價格下行的“剪刀差”，企業面臨如何保利潤的考驗。
銅價帶不動空調價格
近日，第一財經記者在廣州的零售終端賣場了解到，空調市場多個品牌正在進行以舊換新、“6.18”等各種促銷活動，實際價比掛牌價都有較大折讓。比如，某品牌3999元的1級能效1匹空調，折后價2715元；其4899元的1級能效小2匹空調，折后價3800元。
作為空調“兩器”（冷凝器和蒸發器）的主要原材料，銅的價格近日卻在飆升。公開信息顯示，銅的期貨價格今年以來已經上升了約30%，滬銅的期貨價格在今年5月20日一度站上了88600元/噸的歷史新高點。
銅價上升，空調價格卻在下跌，背后有多重原因。
當前，空調市場面臨著市場失速和供需錯配的風險。據奧維云網（AVC）推總數據，2024年1-4月，國內家用空調市場零售額同比減少6.4%；零售量同比減少4.2%。與此同時，高排產出貨和低迷零售之間形成鮮明反差，空調行業的庫存水位升高。所以，今年截至5月19日，中國線上空調均價2968元，同比減少3.83%；線下空調均價4254元，同比減少1.69%。
空調業向來“靠天吃飯”，今年南方天氣沒有大熱起來，也影響了空調出貨。像在廣州，今年5月底了雨水依然較多。據統計，今年4月，廣州全市平均月雨量669.2毫米，比常年同期異常偏多219.1%，破歷史同期雨量紀錄。
產業在線分析師龍飛告訴記者，目前國內家用空調的庫存高達5000萬臺左右，達到近兩年來庫存水平的最高峰。2023年出乎意料的高溫，把之前幾年積攢的很多空調需求釋放出來，企業預期2024年需求還會繼續釋放，因此今年空調排產積極。但是，現在南方天氣熱不起來，“五一”空調市場很差，所以造成高庫存。“大家目前都在‘賭’‘6.18’，希望消化庫存”。
“今年銅等原材料漲價，我們前期儲備了一些銅，空調在1-3月份就大量生產。下半年空調成本可能會每臺上漲100元左右，因為年初銅價是58000元/噸，現在高達86000-87000元/噸。最終能否漲價，還要看競爭情況。”創維集團副總裁、創維空調董事長吳啟楠說。
一位空調專賣店老板表示，目前空調價格同比和環比基本持平，誰漲價，銷售一定降。
保量還是保利潤
銅價上漲，但空調價格目前漲不起來。美博集團新聞發言人說，“庫存釋放和產品結構調整成了行業急需面對的共同問題”。今年華南和華東市場由于天氣原因和需求變化，加上銅價上漲導致成本增加，短期內會帶來市場規模和利潤的波動。美博一方面進行產品升級，推進變頻空調以舊換新，另一方面進行服務升級，還以多個品牌來挖掘不同細分市場的需求。
“空調原材料成本上漲帶來的壓力，對于每一個企業都是一樣的”，海信空調相關人士表示，海信空調前期做了原材料和壓縮機的儲備，在一定程度上緩解短期原材料大幅波動對企業經營的影響。海信空調還通過優化供應鏈管理，在一定范圍內抵消原材料上漲帶來的成本壓力。此外，海信空調通過以舊換新等活動來促進銷售，以化解原材料漲價帶來的利潤壓力。
創維空調相關人士估計，此輪銅價上漲對每臺空調成本增加的影響大約3%，出口海外市場的空調已經提出漲價；內銷空調目前還沒有漲價，主要靠量在支撐，毛利率會低一點。
幾大白電上市公司也已經采取應對措施，保護企業利潤。格力電器（000651.SZ）4月30日公告透露，由于公司銅、鋁等原材料需求量大，材料的價格波動直接影響經營業績，格力電器擬在12個月內開展大宗材料期貨套期保值業務，降低大宗材料價格變動對公司生產經營的影響，持倉合約金額不超過人民幣60億元，流動性保障等值人民幣12億元。
美的集團（000333.SZ）3月28日也公告透露，2024年美的集團及子公司擬開展銅、鋁、鋼材、塑料、不銹鋼、錫、白銀、苯乙烯等大宗原材料套期保值業務，合約期限不超過1年，流動性安排為人民幣160億元，以規避價格波動風險，有利于生產經營。
海爾智家（600690.SH）3月27日亦公告，擬開展銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料套期保值業務，一年內合約價值不超過14900萬美元，降低材料價格波動對正常經營的影響。
奧維云網副總裁何金明對記者分析，銅價上漲對企業今年上半年的盈利影響較小，因為5月之前的銅成本基本在2-3個月前鎖定了，且成本傳導到終端有一個過程；對下半年企業盈利能力繼續提升可能會有影響。行業能否消化成本壓力，關鍵取決于旺季的零售市場表現，如果零售市場表現良好，企業和渠道庫存水位大幅下降，行業價格在新冷年有望回暖提升，企業的成本壓力也將有所緩解。反之，成本壓力傳導不暢，企業盈利能力必然下降。
“大宗原材料價格上漲，終端產品價格不上調，將會使企業的利潤變薄。”北京紫檀洞見數據有限公司COO彭煜預測說，但多數中國家電企業在目前的經濟環境下，首先要保生存，再謀求利潤增加，以應對現在市場上競爭越來越激烈、消費需求又不是特別旺盛的情況。
龍飛說，銅價上漲預計會對空調業造成成本壓力，影響主要會體現在下半年。目前企業的高庫存以及終端銷售的低迷導致供需失衡，因此市場存在局部價格戰的風險。最近，在電商平臺上，一些中小企業已把1匹單冷空調的價格打到1500元上下，甚至有千元機。總體來看，綜合性家電企業抗風險的能力較強，也能夠在一定程度上管控價格，而中小企業面臨的風險比較明顯。空調市場后續有回調的可能。
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