博西家電唐善達(dá)：扎根中國市場 以創(chuàng)新產(chǎn)品回饋本土消費(fèi)者
  2023 AWE群星閃耀，本屆展會(huì)以“智科技，創(chuàng)未來”為主題，博西家電攜旗下品牌博世家電和西門子家電亮相，全方位展示了冰箱、洗衣機(jī)干衣機(jī)、洗碗機(jī)、嵌入式廚電、生活電
梁振鵬/文
【作者系資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師】
4月28日，康佳集團(tuán)（深康佳A，000016.SZ）發(fā)布2024年第一季度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.63億元。報(bào)告期內(nèi)，康佳集團(tuán)始終以“電子科技”為發(fā)展主軸，深入布局消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，以差異化策略打造企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)。透過其一季報(bào)，筆者察覺到了康佳集團(tuán)的長期價(jià)值理念，其正在通過結(jié)構(gòu)性的業(yè)務(wù)瘦身，不斷強(qiáng)化其核心產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)，打造聚攏性高質(zhì)量新發(fā)展局面。
康佳集團(tuán)主動(dòng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性瘦身，強(qiáng)化核心業(yè)務(wù)
全球貿(mào)易回暖、國內(nèi)消費(fèi)需求復(fù)蘇加上以舊換新政策等利好因素，為消費(fèi)電子行業(yè)帶來曙光。雖然行業(yè)趨勢(shì)向好，但市場蛋糕終究有限，企業(yè)想占據(jù)一定份額，必須提升核心競爭力，奠定差異化優(yōu)勢(shì)，因此，家電企業(yè)間激烈戰(zhàn)火已然打響。
在概念戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)等領(lǐng)域，不少家電企業(yè)之間的競爭呈現(xiàn)出“你追我趕”的局面，各種噱頭層出不窮，消費(fèi)者卻不買賬，讓競爭陷入惡性循環(huán)。很多家電企業(yè)意識(shí)到這不是長久之計(jì)，開始尋找新賽道，拓展多元化產(chǎn)業(yè)，入局房地產(chǎn)、新能源汽車、儲(chǔ)能、醫(yī)療等領(lǐng)域，逐漸淡化“家電企業(yè)”標(biāo)簽。
在筆者看來，非相關(guān)多元化發(fā)展雖然可能短期內(nèi)做大銷售額，在一定程度上緩和企業(yè)的規(guī)模增長壓力，但是可能產(chǎn)生虧損，長此以往，會(huì)出現(xiàn)“主次顛倒”的情況，得不償失，阻礙企業(yè)健康發(fā)展。
消費(fèi)電子市場競爭日益激烈，在很多企業(yè)都在拓展新產(chǎn)業(yè)、定位不清時(shí)，康佳集團(tuán)率先瘦身，強(qiáng)化核心業(yè)務(wù)，聚焦消費(fèi)電子和半導(dǎo)體主業(yè)，推進(jìn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，主動(dòng)優(yōu)化了部分主業(yè)賦能不強(qiáng)的工貿(mào)和環(huán)保業(yè)務(wù)，以消費(fèi)電子來穩(wěn)固企業(yè)基礎(chǔ)盤，以半導(dǎo)體沖擊高新技術(shù)領(lǐng)域。
堅(jiān)持“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”發(fā)展框架，康佳集團(tuán)打造差異化競爭優(yōu)勢(shì)
一個(gè)企業(yè)最重要的是什么？筆者認(rèn)為是清晰、正確的“戰(zhàn)略定位”。近年來，家電行業(yè)的各種新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念、新商業(yè)模式層出不窮，當(dāng)我們透過噱頭看本質(zhì)時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)將重點(diǎn)放在了硬件和軟件參數(shù)的不斷堆砌，從而忽略了企業(yè)內(nèi)核，而企業(yè)內(nèi)核就是戰(zhàn)略定位。
戰(zhàn)略定位是一個(gè)企業(yè)立足的根本，出色的戰(zhàn)略定位對(duì)于激發(fā)企業(yè)的業(yè)務(wù)活力、提升產(chǎn)品能力、筑牢制造能力、推動(dòng)國際化經(jīng)營、增強(qiáng)生產(chǎn)運(yùn)營能力、培養(yǎng)創(chuàng)新能力、夯實(shí)基礎(chǔ)治理能力、鍛造資本運(yùn)作能力等方面非常重要。
康佳集團(tuán)正在以差異化策略驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展。2023年，康佳集團(tuán)提出了“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”的新發(fā)展框架，“一軸”是以電子科技為發(fā)展主軸；“兩輪”是以消費(fèi)電子、半導(dǎo)體為發(fā)展支撐；“三驅(qū)動(dòng)”是以“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、制造驅(qū)動(dòng)、國際驅(qū)動(dòng)”為主引擎。
康佳集團(tuán)成立44載，一直扎根電子科技行業(yè)，消費(fèi)電子和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)始終是康佳集團(tuán)的重點(diǎn)布局產(chǎn)業(yè)，成立以來康佳集團(tuán)的發(fā)展路徑越來越清晰，“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”的新發(fā)展框架，能在保持大局不變的基礎(chǔ)上，快速準(zhǔn)確地針對(duì)市場變化靈活做出優(yōu)化調(diào)整，并從中探索出一條科技創(chuàng)新賦能企業(yè)發(fā)展的路子。
2024年，是康佳集團(tuán)持續(xù)深化落實(shí)“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”新發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵一年，公司將繼續(xù)以“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”新發(fā)展戰(zhàn)略為指引，堅(jiān)持長期價(jià)值主義，堅(jiān)持立足長遠(yuǎn)、先收后增、先專后強(qiáng)的經(jīng)營策略，深化專業(yè)化整合，實(shí)施精益化管理，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。
瞄準(zhǔn)長期價(jià)值，康佳集團(tuán)以科技創(chuàng)新夯實(shí)產(chǎn)品、研發(fā)、制造能力壁壘
在家電市場中，科技創(chuàng)新至關(guān)重要。但是，“科技”一詞如果不能落地，那就是空話，只有將其賦能于產(chǎn)品之中，讓消費(fèi)者看得見，摸得著，能親身體驗(yàn)到好在哪里，才真正有意義。瞄準(zhǔn)長期價(jià)值的康佳集團(tuán)正在以科技創(chuàng)新來夯實(shí)產(chǎn)品、研發(fā)、制造能力壁壘，真正為用戶創(chuàng)造價(jià)值。
康佳集團(tuán)以科技創(chuàng)新來推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，不斷推出更智能、更健康、更場景化的家電產(chǎn)品，展示其不凡的“黑科技”實(shí)力，打通產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，筑牢企業(yè)發(fā)展根基，獲得行業(yè)和政府高度認(rèn)可。在2024年4月8日，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)下發(fā)《關(guān)于2023年度中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)的決定》，康佳冰箱憑借卓越的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化成果，榮獲科學(xué)技術(shù)進(jìn)步三等獎(jiǎng)，該項(xiàng)技術(shù)還獲得了5項(xiàng)發(fā)明專利及6項(xiàng)實(shí)用新型專利授權(quán)，并完成了產(chǎn)業(yè)化。康佳冰箱全新推出的418升“小蠻腰”、464升平嵌系列冰箱，均應(yīng)用了獲獎(jiǎng)技術(shù)成果。
在彩電領(lǐng)域，隨著以Mini LED、Micro LED等代表未來顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)推動(dòng)各類電子產(chǎn)品智能化升級(jí)，今年以來，電視新品類發(fā)展加快，新顯示技術(shù)、高刷新率及大尺寸的中高端產(chǎn)品滲透率不斷增加。新顯示技術(shù)方面，Mini LED顯示技術(shù)進(jìn)入到高速普及階段。2024年3月22日，康佳電視攜手蘇寧易購重磅推出了2024年春季第一款新品――100英寸Mini LED感官M(fèi)AX影院M7。本次100英寸M7新品延續(xù)了康佳集團(tuán)在電視領(lǐng)域的畫質(zhì)、音效及設(shè)計(jì)的集成優(yōu)勢(shì)，以540分區(qū)Mini LED技術(shù)實(shí)現(xiàn)在色彩、控光等維度的大幅提升。
在家電產(chǎn)品互聯(lián)方面，康佳集團(tuán)推出“極光”系列產(chǎn)品，包括多個(gè)品類，覆蓋廚房、陽臺(tái)、客廳多個(gè)家居生活場景，為消費(fèi)者提供智慧家電家居生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)智能家電的全場景落地。
為了對(duì)以上家電整機(jī)產(chǎn)品做強(qiáng)有力的支撐，康佳集團(tuán)還加快半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的布局，以強(qiáng)化上游核心產(chǎn)業(yè)鏈的競爭優(yōu)勢(shì)。半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)是支撐經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和保障國家安全的戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，在5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、智能化發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，半導(dǎo)體行業(yè)有望迎來新一波增長周期。康佳集團(tuán)近年來加快提升半導(dǎo)體行業(yè)的產(chǎn)能，領(lǐng)先于行業(yè)將Micro LED技術(shù)落地，已成功研發(fā)Micro LED手表和AR顯示屏等產(chǎn)品；在Mini LED技術(shù)層面，康佳集團(tuán)Mini LED芯片已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，持續(xù)供應(yīng)內(nèi)部和外部客戶。
康佳集團(tuán)以彩電起家，又在冰洗冷空廚、半導(dǎo)體等行業(yè)快速崛起，這是因?yàn)榭导鸭瘓F(tuán)堅(jiān)持長期主義的價(jià)值導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)了厚積薄發(fā)、后發(fā)制人的競爭優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為，時(shí)裝有潮流，旅游有潮流，在家電市場也容易形成潮流。而在家電行業(yè)中，最忌諱的便是“賺快錢”，企業(yè)不能一味地盲從潮流、模仿同行技術(shù)、炒作概念噱頭，而不深耕核心技術(shù)、奠定核心競爭力。
康佳集團(tuán)瞄準(zhǔn)長期價(jià)值，扎扎實(shí)實(shí)地在制造能力、研發(fā)能力、品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)和人力資源等方面不斷提升，構(gòu)成領(lǐng)先于同行的核心競爭力。
當(dāng)前家電行業(yè)正面臨四座大山的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：消費(fèi)者信心低迷、房地產(chǎn)市場紅利衰退、市場飽和度接近峰值導(dǎo)致增長乏力，以及家電產(chǎn)品技術(shù)更新步伐減慢。2024年，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道預(yù)測數(shù)據(jù)，中國家電市場全年增長0.4%。
筆者認(rèn)為，面對(duì)以上復(fù)雜、艱難的行業(yè)大環(huán)境，家電企業(yè)必須通過科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新來對(duì)消費(fèi)市場形成拉動(dòng)效應(yīng)，深化家電與家居部品的深度融合，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場增長，而康佳集團(tuán)在“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略規(guī)劃的引導(dǎo)下，不斷強(qiáng)化核心業(yè)務(wù)，扎根電子科技，瞄準(zhǔn)長期價(jià)值，積累了深厚的技術(shù)沉淀，打造了堅(jiān)固的產(chǎn)品、研發(fā)、制造能力壁壘，從而為市場注入強(qiáng)心針，引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
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