科勒智能龍頭浴缸，語言操控浴缸
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在經歷2023年的量額齊跌后，智能投影在一季度又迎來了“回暖”！
據洛圖科技(RUNTO)最新發布報告顯示，2024年第一季度，中國智能投影市場(不含激光電視)的銷量為144.3萬臺，同比增長8.7%;銷額為23.6億元，同比下降5.1%。
可以看到，一季度智能投影市場特征是“量升額降”。而量升的主要拉力是1LCD產品貢獻了主要增量。1LCD在線上市場的銷量占比已接近7成，今年第一季度銷量的同比漲幅超過了20%。銷售額繼續下滑的“原因”則是;2000元以上的各價格段除4000-5000元之外都出現了下滑。
技術陣營：DLP“降價”+1LCD“產品升級”
一季度，在技術陣營上，出現了1LCD投影產品持續升級，而DLP投影選擇“殺價”沖量的市場特性。
據悉，在規模沖量的家用投影市場，DLP技術的獨家供應商德州儀器(TI)在去年就開始就將其入門級芯片價格進行“下調”，以此來“正面對抗”1LCD以及即將到來的國產LCOS光閥的“沖擊”。在2024年第一季度，DLP產品在線上市場的均價為3289元，較2023年同期下降了近500元。
而且，今年DLP還會持續在“親民產品”繼續“押注”和“跟進”。洛圖方面分析認為，2024年，將會有1500元以下的DLP產品上市，進一步拉低產品均價。
在DLP持續“下沉”智能投影價格后，1LCD方面則選擇“產品技術結構升級”來“沖高市場”。
1LCD陣營方面，今年產品升級重點就是“亮度做亮+升級4K”。其中4K領域迎來了1LCD產品，小明、飛利浦等品牌的4K產品正式開售，均價在4000元以內，較DLP 4K和3LCD 4K產品低3000元左右。
此外，在亮度方面，1LCD投影通過更小尺寸、更高透過率的FHD和UHD產品方案去全力提升產品升級結構，把1LCD投影的亮度做到1000流明以上，并把價格拉升1500~2000元區間，以此來進一步和DLP主流區間來形成正面“對壘”。
對此，洛圖科技預測，今年智能投影的看點就是DLP“降壓”和1LCD“升級”從而在1000-2000元價格段中的正面競爭變得更為更直接、更激烈。
激光投影的“勢頭”走高變得更為明顯
一季度除了技術陣營方面之爭的變得更為“纏綿”之外，還有一個市場明確趨向點就是激光投影在市場端持續走高。
據統計，在2024年第一季度，激光(含混光)產品的銷量份額達到9.1%，量級較去年同期翻了一番。
有行業專家向《視聽圈》分析表示，一季度激光投影擁有如此“高光”的市場表現，其開創了激光智能投影市場銷量新高，同時這漂亮市場成績單的背后反應出中國家用投影市場激光化趨勢明顯!
激光投影之所以“倍數”增長，主要來自兩個方面的“相互促進”。其一，激光投影機在售機型基數在不斷增多，圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，中長焦激光投影在售機型數量從2023年第一季度的18個增加至2024年第一季度的44個。在品牌層面，極米、Vidda、堅果、當貝、華錄、長虹、峰米、愛普生等一票頭部品牌的高端產品重心傾斜到激光投影之上，從而在市場認可度和產品價格上都帶來“明顯的變化”。
其二，激光投影的價格變得“更親民了”。一季度中長焦激光投影在第一季度的均價為5074元，較去年同期下降了超1000元。----價格下降，也極大的拉低激光投影和消費者的距離，這也激光智能投影的“持續上量”帶來極大的“推動力”。
洛圖方面認為：2024年，中國家用激光投影市場整體規模將達84萬臺，同比增長42.4%。如此積極樂觀的市場走勢，或將更進一步刺激各投影巨頭全力“押注”激光投影來“卡位”投影市場。
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