世界杯賽場"中國第一"廣告牌亮了 屬實有點尷尬
根據Global Data公布的數據來看，今年的卡塔爾世界杯上，中國企業成為了最大的贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國的11億美元。一共有四家中國企
2023年度，和中國彩電市場整體銷量下滑一樣，同樣是人口大國的印度市場的智能電視的銷量也在“萎縮”。
據行業機構Counterpoint Research的最新報告，2023年印度電視市場智能電視銷量下降16%。報告還提到，智能電視占印度電視總銷量的93%，創下歷史最高的市場滲透率。
具體落地到品牌市場占有率維度，排名前五的品牌分別為：小米(11.4%)、三星(10.8%)、LG(9.7%)、TCL(7.1%)、一加(6.8%)。
從TOP5的具體排名走向來看，有兩個特性值得“關注”。其一，印度智能電視市場銷量前五品牌中，中國品牌占據三席，分別是小米排名第一、TCL排名第四、一加排名第五，剩下的兩系為韓系雙雄三星和LG。
從這個排名可以看到，在印度這個潛力巨大的區域性市場，中國品牌已開始全面占據主導地位，同時也在整體規模“超越”了韓系彩電軍團，這是中國彩電方案在“海外出海”過程中一次巨大的“里程碑”式的勝利!
其二，TOP5品牌，前四名品牌的增長率相對2022年都在增長，唯獨排名第五的一加同比“下滑”，其同比下滑為1.4%。雖然下滑比例不大，但是和身前的頭部品牌逆勢增長相比，一加在2023年度印度市場的綜合競爭力還是處于“下風”。這背后則說明，在存量或者減量市場的關鍵節點，一加由于沒有強大的“彩電基因”賦能，在綜合市場抵抗力方面還是略顯不足。
此外，研究分析師Akash Jatvala提到，印度彩電市場雖然整體規模在下滑，但是和中國市場以及其他全球市場的趨向一樣，消費者也傾向于更大屏幕尺寸的電視，4K分辨率和高級顯示技術等因素是用戶在購買新電視時最關注的因素。數據顯示，QLED電視越來越受到TCL、海信等品牌的推薦，這使得該細分市場的增長翻了一番。
據悉，印度消費者正尋求能夠直接流式傳輸高分辨率內容的智能電視。但由于面板成本增加，預計電視價格也會變得更貴，加之消費者有可能更喜歡高端型號，以從新電視中獲得最大價值，未來幾個月，印度智能電視的價格可能上漲10%以上。
展望未來，印度高端電視銷量需求預計將增長，并在2024年引領整個細分市場。不過，智能電視也有可能由于顯示面板成本的增加而變得更加昂貴，并抑制總體市場成長性。
后記點評：中國彩電品牌正在努力成長為全球市場的領軍者。這樣背景下，一方面先進技術是底座，另一方面印度這樣的潛力市場也是必須的陣地。通過在出海過過程中，持續爭取“大市場”“大品牌”、“高品質”的組合，我國企業才能越走越遠。
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