北京朝陽區(qū)群眾忙囤貨 冰柜銷量出現(xiàn)"小陽春"
4月26日數(shù)據(jù)顯示，北京朝陽區(qū)、通州區(qū)的數(shù)家家用電器門店冰柜銷量增加明顯，朝陽區(qū)多位銷售人員均表示，這兩天買冰柜的顧客明顯增多，一天一二十臺(tái)是常態(tài)。同時(shí)，一些
近年來，科技正在以一種“潤物細(xì)無聲”的方式顛覆著大眾的生活，改變了人們衣、食、住、行方方面面。消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)的要求也不再僅僅是單純地解放雙手，更希望在實(shí)現(xiàn)烘干的同時(shí)，能有針對(duì)性地呵護(hù)衣物。洞察到消費(fèi)需求后，企業(yè)開始全面探索，積極進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，干衣機(jī)一站式“烘護(hù)”趨勢(shì)盡顯，行業(yè)邁向發(fā)展新階段。
熱泵式產(chǎn)品占絕對(duì)主導(dǎo)地位，洗烘套裝增長迅速
伴隨著新消費(fèi)主義的崛起，中國消費(fèi)者對(duì)衣物洗護(hù)的需求日漸提高。從最初單純的“洗凈”演變?yōu)椤跋春妗?，再升?jí)到如今的“洗烘護(hù)”，中國消費(fèi)者的干衣需求已經(jīng)突破過去“陽臺(tái)曬衣”的傳統(tǒng)，對(duì)干衣機(jī)的需求越來越多且要求越來越高。如今，消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)主要在集約一體、大容量、精細(xì)護(hù)衣、健康除菌、智能化、綠色化等方面。
在整體消費(fèi)需求低迷的大環(huán)境下，干衣機(jī)線上市場的銷售規(guī)模受到一定影響，但線下市場依舊保持可觀的增長態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，中國干衣機(jī)線上市場銷量和銷售額同比分別下降37.81%、34.91%;干衣機(jī)線下市場銷量和銷售額同比分別增長22.27%、18.35%。
就干衣機(jī)產(chǎn)品趨勢(shì)來看，熱泵式產(chǎn)品已占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，大容量產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞，洗烘套裝產(chǎn)品發(fā)力明顯。
當(dāng)前，有效解決中國家庭空間與洗護(hù)需求升級(jí)之間矛盾的洗烘一體機(jī)，在洗衣機(jī)市場仍然占據(jù)重要地位。但在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，洗衣機(jī)+干衣機(jī)的洗烘套裝被更多消費(fèi)者所選購，洗烘一體機(jī)的市場占比也因此開始有所下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年“雙11”期間，洗烘套裝零售額規(guī)模達(dá)到32.0億元，同比增速達(dá)到120.4%。松下有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然目前洗烘一體機(jī)的銷售仍是主流，但隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)提升的需求，獨(dú)立式干衣機(jī)和洗烘套裝勢(shì)必會(huì)得到越來越多消費(fèi)者的歡迎。
談及兩類產(chǎn)品時(shí)，惠而浦有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為各有優(yōu)勢(shì)，但洗烘套裝體驗(yàn)感更佳。他表示，洗烘套裝這種套系化產(chǎn)品，可以更好地實(shí)現(xiàn)洗烘聯(lián)動(dòng)，顏值高，提高洗烘效率、容量，實(shí)現(xiàn)精致護(hù)理，在各個(gè)方面體驗(yàn)感俱佳，但一般價(jià)格較高;洗烘一體機(jī)占地空間小，一臺(tái)機(jī)器可以實(shí)現(xiàn)洗和烘，但大部分烘干效率不高、烘干容量受限?！跋M(fèi)者越來越注重生活品質(zhì)的提升，不僅對(duì)洗烘體驗(yàn)有更高的要求，對(duì)家裝美學(xué)、家居空間的更大利用率也有新期待。對(duì)于進(jìn)入家電煥新周期或裝修新房的消費(fèi)者，洗烘套裝憑借健康、精致洗護(hù)功能升級(jí)、解放陽臺(tái)晾衣屬性等受到更多年輕消費(fèi)者的歡迎?！睂?duì)于洗烘一體機(jī)的發(fā)展前景，惠而浦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“洗烘一體機(jī)能夠在家庭空間占比和洗烘功能兼具中達(dá)到平衡，如果將烘的體驗(yàn)進(jìn)行迭代升級(jí)，會(huì)是消費(fèi)者換新洗衣機(jī)的一個(gè)優(yōu)質(zhì)選擇?！?span style="display:none">7t428資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
在干衣機(jī)市場，熱泵式產(chǎn)品已占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位。據(jù)海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在市場上的干衣機(jī)基本是熱泵式產(chǎn)品，冷凝式產(chǎn)品占比已不到10%。他解釋稱：“熱泵式干衣機(jī)的熱泵系統(tǒng)運(yùn)行時(shí)會(huì)進(jìn)行內(nèi)部能量傳遞，對(duì)外幾乎沒有熱散失，能量利用率更高，更節(jié)能，而且烘干效果好。冷凝式烘干系統(tǒng)造價(jià)更低，烘干溫度較高，一般適用于洗烘一體機(jī)。”
此外，下沉市場需求提振，使得不同層級(jí)的干衣機(jī)市場份額發(fā)生變化。博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過去數(shù)年，干衣機(jī)的需求主要集中在一線城市，但隨著居民消費(fèi)水平和烘干需求的不斷提高，加之品牌方對(duì)于產(chǎn)品的推廣力度不斷加大，干衣機(jī)向下沉市場轉(zhuǎn)移的速度也愈發(fā)明顯。如何培育下沉市場的受眾群體，觸達(dá)更多的消費(fèi)者進(jìn)而帶動(dòng)干衣機(jī)銷量增長，成為品牌的新課題。
關(guān)注衣物褶皺問題，衣物護(hù)理成需求新增長點(diǎn)
目前，消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)的需求已不再僅僅是烘干衣物，慢慢演化出除菌除螨、節(jié)能省電、遠(yuǎn)程操作、定時(shí)、可以熨燙、方便清潔等更多樣化的細(xì)分需求。尤其是在不影響烘干效果的同時(shí)，消費(fèi)者希望干衣機(jī)能更好地呵護(hù)衣物。如何解決消費(fèi)者的這些痛點(diǎn)，成為干衣機(jī)市場進(jìn)一步發(fā)展的重要推動(dòng)力。
干衣機(jī)運(yùn)行時(shí)，容易纏繞衣服，導(dǎo)致衣物卷成一團(tuán)烘不透或烘干后有褶皺的問題一直困擾著行業(yè)和用戶。通過技術(shù)升級(jí)，解決這一用戶痛點(diǎn)，是當(dāng)前干衣機(jī)企業(yè)的重要發(fā)力方向。
海爾的解決方案是采用雙擎電機(jī)。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人向《電器》記者表示，當(dāng)前，市面上大多數(shù)干衣機(jī)采用普通熱泵，以單電機(jī)同時(shí)驅(qū)動(dòng)滾筒和風(fēng)扇，只能單向轉(zhuǎn)動(dòng)或反轉(zhuǎn)時(shí)間有限，導(dǎo)致衣物纏繞打結(jié)、不能抖散，影響烘干效果。為解決這一問題，海爾創(chuàng)新推出了雙擎熱泵干衣機(jī)，通過雙擎電機(jī)驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒1:1等時(shí)正反轉(zhuǎn)，讓衣物在內(nèi)筒中實(shí)現(xiàn)360°自由翻轉(zhuǎn)，充分抖散衣物。同時(shí)，該產(chǎn)品搭配智能變速風(fēng)，大件用強(qiáng)風(fēng)，小件用柔風(fēng)，讓不同衣服在適合的風(fēng)速下得到舒展，烘干衣物不起褶皺。
惠而浦通過正反抖散技術(shù)，解決衣物纏繞問題。據(jù)悉，惠而浦干衣機(jī)所搭載的正反抖散技術(shù)，能夠?qū)?nèi)筒持續(xù)進(jìn)行雙向轉(zhuǎn)動(dòng)，讓衣物充分抖散不纏繞，減少磨損褶皺的同時(shí)也讓衣物與熱風(fēng)全面接觸，輕松實(shí)現(xiàn)透徹的潔凈干爽。
如何在烘干衣物的同時(shí)，滿足消費(fèi)者衣物護(hù)理的需求也成為干衣機(jī)市場新的增長點(diǎn)。產(chǎn)品的主要升級(jí)方向是針對(duì)不同面料衣物提供專門的烘干程序，使衣物呵護(hù)更細(xì)致。
例如，博世6系凈漾系列干衣機(jī)搭載熱泵烘干技術(shù)，專業(yè)的烘干程序不僅能輕松烘干羽絨服、羊毛衫，還可以精心護(hù)理蠶絲被，使其更加柔軟蓬松。此外，面對(duì)絲綢、羽絨服、蠶絲等不同面料材質(zhì)的衣物，海爾雙擎熱泵干衣機(jī)采用超聲波霧化空氣洗，在工作時(shí)將水霧化成微米級(jí)的水分子，穿透衣服的六層纖維，恢復(fù)衣服中纖維的含水率，使面料恢復(fù)彈性，烘干后的衣物柔軟親膚。
同時(shí)，干衣機(jī)企業(yè)也積極響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)家電的健康需求，海爾、博西家電、松下、美的、惠而浦等企業(yè)的干衣機(jī)新品都增加了除菌等功能。以松下為例，松下干衣機(jī)搭載了智享護(hù)衣系統(tǒng)，擁有除菌、除味、防過敏、除皺、蓬松、毛皮養(yǎng)護(hù)六大護(hù)理功能，全方位呵護(hù)精致衣物。
干衣機(jī)的烘干效率常被詬病，動(dòng)輒一兩小時(shí)的烘干時(shí)間不僅耗費(fèi)時(shí)間長，也比較費(fèi)電。因此，提升烘干效率是干衣機(jī)企業(yè)新的研發(fā)方向，并有不少企業(yè)推出了快速烘干技術(shù)。
發(fā)展?jié)摿薮螅袠I(yè)仍具挑戰(zhàn)
相較于歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，干衣機(jī)進(jìn)入中國市場的時(shí)間比較晚，目前干衣機(jī)仍處于發(fā)展階段，整體規(guī)模比較小。隨著“懶人經(jīng)濟(jì)”和品質(zhì)生活的崛起，干衣機(jī)成長為家電市場中炙手可熱的明星品類。受訪者普遍認(rèn)為，未來幾年，干衣機(jī)市場依然有較大的發(fā)展空間。
博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人看好干衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展前景。一方面，國內(nèi)干衣機(jī)的市場保有量依然較低;另一方面，隨著消費(fèi)者追求品質(zhì)生活，以及烘干概念逐步普及，市場消費(fèi)正在由“洗”向“烘”轉(zhuǎn)變，同時(shí)在產(chǎn)品供給快速增長的背景下，干衣機(jī)在未來幾年中依然擁有光明的前景。
然而，行業(yè)發(fā)展仍然存在一些挑戰(zhàn)，待業(yè)界解決、破局?；荻钟嘘P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，行業(yè)挑戰(zhàn)主要包括用戶認(rèn)知度不夠、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。他表示：“仍然還有很大一部分消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)的性能認(rèn)知不全面，顧慮烘干時(shí)長、烘干透徹程度等。這需要品牌與行業(yè)伙伴共同努力去推動(dòng)產(chǎn)品普及，建立關(guān)于干衣機(jī)新的消費(fèi)認(rèn)知?！?span style="display:none">7t428資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
為此，惠而浦積極開展市場推廣活動(dòng)，通過“陽臺(tái)煥新計(jì)劃”營銷普及活動(dòng)，以“干衣機(jī)釋放陽臺(tái)空間的洗護(hù)場景，進(jìn)階健康美好生活”為主題，在線上和線下全鏈路推廣，加深消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)的認(rèn)知。
松下有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，提到獨(dú)立式干衣機(jī)時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)先考慮價(jià)格和放置所需的空間和位置這些不利于成交的因素，使得很多家庭在選擇該類產(chǎn)品時(shí)，不能那么從容。“針對(duì)這個(gè)問題，松下洗護(hù)將為顧客提供定制化的家用洗衣和干衣方案，從價(jià)格的合理度、功能的適配度、放置的美觀度和對(duì)空間的利用度全方位出發(fā)解決顧客的煩惱，繼而完成獨(dú)立式干衣機(jī)、洗烘護(hù)套裝和洗干一體機(jī)的推廣和銷售?！?span style="display:none">7t428資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
面對(duì)巨大的發(fā)展?jié)摿?，干衣機(jī)企業(yè)對(duì)行業(yè)發(fā)展充滿期待，并根據(jù)消費(fèi)需求不斷加大布局力度。
當(dāng)前，Z世代逐漸成為消費(fèi)主體，也是烘護(hù)產(chǎn)品的主要購買者。隨著這類消費(fèi)者追求品質(zhì)化生活的需求增多，帶來了干衣機(jī)的快速增長。作為老牌日企，松下也積極響應(yīng)市場，將產(chǎn)品定位越來越年輕化，并研發(fā)出了更多針對(duì)年輕群體的產(chǎn)品。
博西家電緊跟市場趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者需求。在洗衣及烘護(hù)市場的多元化需求下，擁有更智能、更節(jié)能且功能全面的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞?；趯?duì)市場的精準(zhǔn)洞察，博西家電積極研發(fā)并推廣搭載健康除菌和呵護(hù)高端衣物面料等功能的洗護(hù)產(chǎn)品，持續(xù)開拓多個(gè)系列化產(chǎn)品矩陣組合，在競爭激烈的市場中贏取口碑，提升市場表現(xiàn)，為家庭洗護(hù)需求提供卓越的解決方案，以滿足中國消費(fèi)者對(duì)美好家居生活的期待。
能夠兼顧衣物“烘+護(hù)”的干衣機(jī)，承接了衣物洗凈后的烘干和護(hù)理任務(wù)，正在成為消費(fèi)者高品質(zhì)生活的一大利器。隨著越來越多原創(chuàng)科技與設(shè)計(jì)工藝的出現(xiàn)、洗干產(chǎn)品套系化組合增多、產(chǎn)品性能提升以及產(chǎn)品與家居空間適配度更高，干衣機(jī)必將在2024年獲得更多消費(fèi)者的青睞，并成為各大洗護(hù)企業(yè)持續(xù)發(fā)力的重點(diǎn)。
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