海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
3 月 27 日晚，美的和海爾均發布了 2023 年的年度業績報告。
數據顯示，美的 2023 年實現營業總收入 3737 億元，同比增長 8%；實現歸母凈利潤 337 億元，同比增長 14%，兩項經營指標均創歷史新高。海爾智家同期營業收入達到 2614.28 億元，同比增長 7.3%； 歸母凈利潤為 165.97 億元，同比增長 12.8%。
美的與海爾業績增長的有兩個共同的主要原因，一是原材料價格的下降，二是高端家電市場規模的擴大。
家電產品主要原材料為各種等級的銅材、鋼材、塑料和鋁材等，在海爾和美的的總營業成本中，原材料成本分別占到了總成本的 85.6% 和 83.39%。2023 年以來，國內市場大宗原材料價格與 2022 年相比出現了明顯回落，部分帶動了兩家公司毛利率的提高。
同時，根據奧維云網的數據，2023 年國內冰箱市場零售額達到 1,333 億元，同比增加 7.0%。其中，冰箱的線上均價與線下均價分別實現同比提升 9.2%、5.7%，線下冰箱市場的 8,000 元以上產品零售額份額已接近 55%。Gfk 2023 年零售監測數據則顯示，萬元以上洗衣機零售額占比達到了 13.8%。
美的在財報中稱，如空、冰、洗以及廚房大家電等產品因普及率相對較高，在更新換代需求主導下普遍呈現產品結構升級的態勢。在消費端，消費者呈現出 "K" 型分化，一方面高端家電市場增長迅猛，另一方面高性價比的家電也備受青睞；在產品端，綠色、健康、智能化的家電產品仍舊是行業熱點。
家電廠商的 " 分錢競賽 "
值得注意的是，在取得營收和凈利潤的雙雙增長后，兩家公司的大比例分紅方案也引發了市場關注。
海爾方面，2023 年度將分紅比例由原來的 36% 擬提升到 45%，并且制訂了未來三年（2024-2026）股東回報規劃，2025 年度、2026 年度的分紅比例不低于 50%。這也就意味著，海爾智家 2023 年度的分紅金額將達到 74.69 億元，這約占到了海爾自 1993 年上市以來分紅總額的 1/4。
與海爾相比，美的的分紅方案則更加 " 慷慨 "。
根據公告，2023 年，美的此次擬每 10 股派發現金紅利 30 元，本次分紅總金額近 208 億元，占歸母凈利潤的比例超過 61.5%，也是公司有史以來分紅比例最高的年度。此前一年，美的還以 171.88 億元的分紅額，成為 2022 年深圳證券交易所中分紅最多的公司之一。
自 2013 年整體上市以來，美的已經連續 10 年實施現金分紅，累計分紅及回購總額為 1347 億元（包含 2023 年度分紅預案）。
分紅派現的同時，美的還實施一系列股份回購的方案。自 2013 年起，美的已實施超過 270 億元回購計劃。另外，2023 年，美的集團推出了九期股票期權激勵計劃、七期限制性股票激勵計劃、八期全球合伙人持股計劃及五期事業合伙人持股計劃及 2023 年持股計劃，穩固公司高層、核心骨干與公司全體股東利益一致。
海外市場，家電廠商的下一個競賽圈
除分紅方案外，家電廠商的下一個競賽圈則是瞄準了海外市場。
財報數據顯示，2023 年海爾智家的海外收入為 1363.12 億元，占到總體的收入的 52% 左右；美的的海外收入則為 1509.06 億元，占總營收比例約為 40.56%。為了拿下更多的海外市場份額，兩家公司都將國際化作為重點布局方向。
在 2024 美的集團經營管理年會上，美的董事長兼總裁方洪波表示，2024 年美的的經營重點是 " 全價值鏈運營提效結構性增長升級 "，要在海外市場構建第二個主場、堅定自主品牌優先戰略。
2016 年，美的先后收購了日本東芝家電業務以及意大利中央空調企業 Clivet。2022 年美的海外家電業務中，OBM（自營品牌）收入超過 40%，但仍有近 60% 為貼牌業務收入。按照方洪波的規劃，美的想要在海外構建第二個主場，就需要不斷提高 OBM 的營收占比。
" 以北美市場為例，美的進入該市場是分階段在進行。" 美的家用空調事業部海外銷售總經理周志文曾對鈦媒體 App 表示，起步階段，美的主要通過給全球化的大品牌做代工進入；2018 年開始，美的開始在日韓家電企業比較弱的產品領域做自營品牌，比如窗機、移動空調、除濕機等?，F在，美的在暖通領域進一步發力，與日韓的企業進行直面競爭。
據周志文介紹，美的海外在巴西、阿根廷、印度、埃及都有開設工廠，目前建成投產的泰國工廠的產能是其中相對較大。2024 年泰國工廠的年產能預計達到 300 萬臺 / 套，將成為美的最大的海外工廠。
" 美的在東南亞的產能，目前出口占比較多，出口到歐洲、北美的產品比例達到了大約 60%，剩余的產能在東南亞本地市場進行銷售。" 周志文稱，未來，隨著美的印尼工廠的啟動，整個東南亞產能的 50% 會進行出口，剩下的 50% 則在當地銷售。
海爾方面則在財報中表示，計劃提升終端零售能力，通過引領產品推動高端轉型，提升海外產品價格指數，增加市場份額。
2023 年 12 月 14 日，海爾宣布以約 6.4 億美元現金收購 Carrier Global Corporation 旗下商用制冷業務― Carrier Refrigeration Benelux B.V. 的全部股權及相關資產。這意味著，海爾將從家用制冷領域拓展至商用制冷，并通過此交易加強在歐洲市場的業務布局，預計交易將在 2024 年內完成。
2023 年全年，海爾北美市場實現收入 797.51 億元，同比增長 4.1%；歐洲市場銷售收入為 285.44 億元，同比增長 23.9%，零售量份額提升 1 個百分點，達到 9.1%。東南亞市場為海爾貢獻收入 57.80 億元，同比增長 11.6%。
雖然海外營收占家電公司整體收入的比例不斷提高，但在出海過程中，挑戰依然存在。
以毛利率為例，海爾國內業務毛利率為 36.37%，海外業務毛利率為 26.77%，兩者相差了近 10 個百分點。
海爾在財報中稱，海外受市場競爭加劇，在終端渠道拓展、新品上市推廣、店面形象升級的投入增加，銷售費用率出現了同比惡化。同時，海外市場持續優化產品結構、提升產能利用率帶來的積極影響受主要區域行業競爭加劇因素抵消，毛利率出現了同比回落。
美的方面也曾表示，隨著美的進一步加入家電產品的自營占比，" 如何提升品牌知名度 " 也成為其在當地市場面臨的最大挑戰。比如北美一些大型的傳統家電分銷商，幾代人都是在和開立這樣的空調品牌合作。而美的對于這些分銷商而言，屬于是一個全新的外來者。
而根據海關總署的數據，2023 年 1-12 月中國家用電器累計出口量 37.2 億臺，同比增長 11.2%；美元口徑，累計出口額 877.8 億美元，同比增長 3.8%；人民幣口徑，累計出口金額 6174.2 億元，同比增長 9.9%。出口量與出口額的增速差距，也驗證了家電出海 " 以價換量 " 的現狀。
總的來看，海外市場已經成為家電企業的主要增長點，但越來越激烈的市場競爭，也正在影響海外家電業務的利潤表現。
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