臺灣電動車市場迎來多支新銳力量,其中備受矚目的不僅有國產車納智捷N7,還有韓系品牌起亞(Kia)的電動車銷售表現逐漸嶄露頭角。臺灣森那美起亞總裁李昌益分享了對于韓系品牌崛起的三點觀察,同時也表達了對于臺灣本土車廠崛起的看法。
李昌益表示,韓系電動車品牌,特別是起亞在臺灣的能見度和市場銷售表現越來越引人矚目。僅在2023年1~10月,EV6就成為非豪華進口電動車銷售冠軍。
市場對于設計、科技、資源、零件、供應鏈等方面的「區域化」概念愈來愈弱,更趨向「共享」。起亞大量采用歐洲設計師,這些設計師多數出身一線車廠,逐漸將設計從概念變成可量產,實現與國際接軌。
隨著消費者越來越注重駕駛體驗。從選車、試車、購車,甚至到后續維修服務,信息獲取和體驗都更加多元,更加「公平」。這使得過去在大眾眼中顯得古板、工程師風格的韓系品牌在市場上有更多被認知和理解的機會。
文化的變革需要時間。起亞和現代汽車(Hyundai Motor)雖然近年來積極轉型,但并不代表在每個國家都能獲得好的銷售成績。在臺灣,銷售狀況的關鍵部分來自消費者心態的變化。無論是文化還是影音娛樂的影響,消費者對于新事物的接受度也相當高。臺灣電動車市場正在迎來一場全新的浪潮,韓系品牌以其獨特魅力在其中引起了廣泛關注。
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