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豪擲千億韓元,Gmarket要用低價搶用戶

來源: 責編: 時間:2024-04-30 08:41:07 254觀看
導讀 一、大搞促銷活動在速賣通、Temu等電商平臺以低價快速搶占韓國電商市場份額的背景下,Gmarket必須要拿出點東西來了。近日,Gmarket宣布將斥資1000億韓元(約7240萬美元)舉辦年度最大的折扣活動——

一、大搞促銷活動

在速賣通、Temu等電商平臺以低價快速搶占韓國電商市場份額的背景下,Gmarket必須要拿出點東西來了。uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

近日,Gmarket宣布將斥資1000億韓元(約7240萬美元)舉辦年度最大的折扣活動——Big Smile Day,活動時間為5月7日至5月20日期間,以此吸引消費者購物。uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

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Big Smile Day海報 圖源:GmarketuH328資訊網——每日最新資訊28at.com

據了解,此次Gmarket拿出的經費足有往年活動的兩倍。從具體的花費來看,Gmarket僅在優惠券、折扣卡等價格優惠上就花費了700億韓元,其中產品折扣優惠規模為650億韓元,較之前上漲了近一半;信用卡支付折扣金額達到50億韓元,創下歷史新高。uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

另外,Gmarket還花費100億多韓元用于擴大會員福利。在活動期間,Gmarket將會員年費從3萬韓元下調至4900韓元,下降幅達高達84%。并且,所有新訂閱者均可以免費延長一年會員資格。uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

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Gmarket將下調會員年費 圖源:韓國每日經濟uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

除了給出各式各樣的福利折扣外,Gmarket在產品定價上也是非常實在。根據平臺的說法,本次活動其將推出多款流通行業內價格最低的限價產品,這能節省消費者不少預算。uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

對于Gmarket這一舉動,業內不少人將其解讀為反擊速賣通、Temu等電商平臺的一種策略。畢竟如今Gmarket不僅有Coupang、11Street本土電商的“壓迫”,還要遭受速賣通、Temu等外國電商平臺的強烈猛攻。uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

二、各平臺正面交鋒

坦白來講,隨著韓國流通行業正被超低價產品快速蠶食,本土電商平臺正面臨著越來越多的挑戰。uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

據韓國關稅廳統計,2023年韓國消費者通過電商直購中國產品的金額為3.1萬億韓元,較上年的1.98萬億韓元飆升58.5%。盡管速賣通和Temu的具體銷售額并未披露,但市場分析機構WiseApp指出,速賣通去年在韓銷售額約為2.29萬億韓元;Temu為311億韓元uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

更可怕的是,以速賣通和Temu為首的中國電商平臺在韓國的發展才剛剛起步。uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

從月活用戶數(MAU)來看,韓國最大本土電商Coupang的MAU為3086萬,隨后是11Street(740萬)、Gmarket(548萬)、WeMakePrice(411萬)、Timon(380萬);反觀速賣通的MAU為887萬,同比增長114%,Temu同比增長1508%至829萬uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

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月活躍用戶飆升 圖源:WishAppuH328資訊網——每日最新資訊28at.com

勁敵在前,為了防止消費者流失,一眾韓國電商開始與中國電商平臺正面交鋒,紛紛提供各種折扣活動和福利。uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

比如Coupang近期表示將投資超過3萬億韓元來擴大物流基礎設施;11Street大幅降低會員費用,還通過引入與食品、奢侈品、翻新產品以及和兒童相關的垂直服務來增強其市場競爭力;Gmarket則開設了會員專屬促銷活動Universe Club Lounge,擴大優惠力度。uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

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Gmarket開啟會員專享促銷活動 圖源:GmarketuH328資訊網——每日最新資訊28at.com

事實上,無論是哪個國家的消費者,本質上都是追求價格競爭力。未來速賣通和Temu在韓國憑借低價策略勢必還會加速崛起,如果放任這種情況持續下去,那么韓國本土電商平臺的市場地位將不可避免地出現下降uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

因此,順應這種消費趨勢,為用戶提供極具性價比的商品是韓國電商平臺的策略之一。巨頭爭霸下,相信韓國本土電商的日子必不會像以前那么輕松。uH328資訊網——每日最新資訊28at.com

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