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談到安克創(chuàng)新，想必各位并不陌生。作為火爆海外的消費電子品牌，安克創(chuàng)新一直被眾多同行視為標準學習模板。從智能充電品牌Anker，到創(chuàng)新音頻、智能家居以及智能娛樂品牌，安克的發(fā)展賽道越來越廣。
此次我們要講便是安克旗下創(chuàng)新音頻品牌Soundcore。Soundcore對應的中文品牌名為“聲闊”，旗下產(chǎn)品涵蓋TWS耳機、頭戴式耳機、降噪耳機和便攜式藍牙音箱等，產(chǎn)品種類非常豐富。
Soundcore產(chǎn)品 圖源：Soundcore
老實說，安克在巨頭林立的耳機領域算是“后來者居上”。并且，在TWS領域，安克還是當之無愧的“先行者”。
2017年，安克開始試水耳機品類，當時的研發(fā)團隊僅有十幾人。同年其第一款TWS耳機便獲得280萬美元的眾籌金額，一舉斬獲中國出海品牌第一、眾籌平臺細分品類第二的成績，成為TWS市場的第一波探索者。
依托著安克積累的品牌口碑，Soundcore前期發(fā)展也非常順利。2019年，Soundcore獲得年度耳機品類總銷量排名Top3、總銷售額排名Top5的佳績；2020年耳機累計出貨量達到1000萬只，TWS耳機400萬只，并以平均每年100%的增速發(fā)展。
到了2022年，Soundcore入圍TWS品牌出貨量Top10；2023年上半年品牌營收達到15億元，占安克總營收的22.12%，旗下多款產(chǎn)品入圍亞馬遜BS榜單。可以說，Soundcore如今已經(jīng)在海外占據(jù)了一席之地。
TWS耳機 圖源：Amazon截圖
客觀來講，在群雄爭霸的TWS市場，Soundcore在海外能迅速打開知名度并不容易。尤其是TWS市場中既有索尼、Bose這樣的傳統(tǒng)音頻大牌，也有蘋果這樣擁有生態(tài)優(yōu)勢的手機廠商品牌。
作為安克旗下的子品牌，Soundcore的發(fā)展策略自然也有安克的“影子”。
其一是過硬的產(chǎn)品研發(fā)技術。據(jù)了解，Soundcore團隊中從事研究和開發(fā)的員工數(shù)占比達到83%，且成員主要來自Bose、索尼、Harman等全球知名的音頻品牌公司。
2019年10月，Soundcore推出Liberty2 Pro，這是全球首款將同軸圈鐵架構（簡稱ACAA）應用在真無線耳機中的產(chǎn)品，標志著真無線耳機行業(yè)的重新洗牌。也因為具有創(chuàng)造性的設計，這獲得了超10位格萊美大師的推薦。
Liberty3 Pro海報 圖源：Soundcore
以瞄準用戶對音質(zhì)的需求為出發(fā)點，Soundcore將自身定位為“以音質(zhì)為核心競爭力”，打造差異化品牌。與此同時，Soundcore不斷卷研發(fā)設計，同時快速更新升級產(chǎn)品，進一步提升品牌的競爭力。
其二是聚焦細分需求，死磕細節(jié)，從而積累足夠的技術競爭力。安克耳機產(chǎn)品線負責人高巖此前總結(jié)道：“優(yōu)秀的產(chǎn)品來自于對用戶的深度洞察，持續(xù)聚焦用戶痛點解決，持續(xù)改善用戶體驗，這是我們一貫的產(chǎn)品邏輯。”
事實上，隨著人們生活方式日漸豐富，在不同場景下用到的耳機產(chǎn)品也各不相同。針對這一背景，Soundcore產(chǎn)品線主要分為主流旗艦的Liberty、主打運動場景的Spirit以及入門級的Life產(chǎn)品線，大大拓寬了消費市場。
入門級別的Life產(chǎn)品 圖源：Soundcore
總的來看，Soundcore品牌的成功之路毋庸置疑。對于母公司安克來說，這是一個值得長期投入的細分品類。當然，如今Soundcore還存在許多增長空間，這還需要更多的時間來檢驗。
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