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現如今TikTok在美國正在經歷生死時刻，但與此同時也有無數雙眼睛正虎視眈眈，想要吃下這背后的巨大增長。
日前，YouTube表示YouTubeShorts視頻每月平均每日觀看次數超過700億次，而2023年YouTube Shorts的日瀏覽量才突破500億次，在更早一年其日瀏覽量還僅有300億次。可以發現在這兩年，YouTube Shorts正逐漸被更多用戶所喜愛。
日均觀看700億次 圖源：itc
近幾年，短視頻迅速崛起，在全球范圍內都大受歡迎，成為了人們日常生活中不可或缺的娛樂方式。在這樣的背景下，像TikTok這樣的短視頻APP也在極短的時間內獲得了飛速的成長，甚至對海外其它視頻APP造成了強烈沖擊。
為了應對TikTok短視頻對市場的蠶食，早在2020年YouTube就推出了YouTube Shorts。老實講，起初與TikTok競爭時，Shorts并沒有表現出過多的優勢，無論是用戶參與度還是在青少年中的受歡迎程度，都與TikTok有著較大的差距，但經過幾年時間的發展的積累，Shorts成功在短視頻賽道脫穎而出。
大受歡迎 圖源：YouTube Shorts
據悉，截至目前，YouTube合作伙伴計劃匯聚了全球超過300萬名創作者，并且據YouTube表示，已有超過四分之一的創作者通過短視頻實現了盈利，按照這個比例來算，大概有75萬創作者獲得收益。
Shorts讓創作者實現盈利 來源 圖源：theverge
YouTube Shorts的產品經理托德·謝爾曼認為，短視頻（Shorts）完美補充了YouTube的生態系統，讓用戶能夠在短視頻和長視頻之間自由切換，也為創作者提供了更廣闊的盈利空間。
在視頻平臺的博弈場上，YouTube是當之無愧的全球霸主，甚至對于很多海外用戶而言，在尋求某些問題的答案時也會習慣性打開Youtube進行搜索，從功能上和用戶習慣上都能夠很好地滿足消費者，因此也是僅次于其母公司Google的全球第二大搜索引擎。
而為了跟TikTok搶人，Youtube也是花了不少心思。去年，YouTube便推出了創作者收入分享計劃，從2023年2月1日起允許創作者從短視頻內容的廣告利潤中抽成，簡單來說就是創作者在平臺上的總觀看越高，就能得到更多的錢。
創作者分享廣告收入 圖源：campaignasia
眾所周知，優質的內容創作者，向來都是各大社交媒體平臺爭搶的重要資源，只有創作者產出的內容更加優質，才能吸引消費者源源不斷地進入平臺，進而形成良性循環。
但值得注意的是，雖然YouTube Shorts花費了很多的資金做短視頻，但它的對手TikTok也同樣是視頻賽道的佼佼者，甚至在優勢方面有過之而無不及。
過去一年，TikTok在美國市場的銷售額達到了驚人的160億美元，估值也或將飆升至1500億美元，從市場地位來說是很難撼動的。此外據互聯網調研機構appfigures公布的2024年2月全球應用程序收入排行榜單顯示，今年2月，TikTok的收入高達1.89億美元，一舉登頂全球收入最高的應用程序。
TikTok全球收入最高 圖源：appfigures
總的來說，而在過去三年，YouTube已支付了700億美元給創作者，未來也很大概率會持續投入留住優質創作者。現階段來說，YouTube Shorts仍保持著強勁的增長，加上TikTok在美國可能面臨的禁令，YouTube Shorts或許會成為很多用戶的替代之選。
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