三星首款Galaxy 24系列AI手機上市后銷量超出預期,顯示出市場對手機結合AI應用的新營銷訴求的接受度。S24 Ultra和S24+等型號銷量亮眼,預計將使S24系列銷售額較上一代增長超過三成。隨著更多AI手機的問世,預計今年AI手機在高端市場的滲透率將達到約25%。
此外,其他手機品牌如vivo、小米、OPPO等也通過與光學鏡頭業者合作提升品牌與產品力,銷量表現不俗。但相對于AI題材,手機與光學鏡頭業者合作的方式對手機營銷的助力較小。盡管如此,這些品牌下半年也將加大AI手機的推廣力度,預計將成為推動AI手機普及的重要因素。
然而,從實質手機出貨表現來看,市場需求動能仍然偏弱。2024年手機出貨量能否實現預期增長,仍需手機原廠與運營商共同努力。
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