據韓媒ET News和韓國經濟報導，三星電子在2025年第1季重新奪回東南亞智能手機市場出貨量第一名的位置，市占率達19%。市調機構Canalys數據顯示，當季東南亞手機市場整體出貨量為2,280萬支，同比減少3%，是疫情后連續五個季度增長以來首次下滑。

三星在不同地區表現各異。其在越南和泰國分別以28%和22%的市占率穩居首位，但在馬來西亞僅以17%的市占率略遜于小米（18%），排名第二。此外，三星在菲律賓和印尼的市占率分別為13%和16%，排名第三和第四。

值得關注的是，2025年第1季東南亞手機市場的平均售價（ASP）同比增長5%，達到2023年以來的最高水平。分析指出，這主要是由于通膨影響，中低價位產品需求下降，而高端產品需求上升。三星憑借主打人工智能（AI）功能的高端手機策略，成功吸引了消費者。

與此同時，以低價產品為主的中國品牌傳音和OPPO當季出貨量分別同比減少20個百分點和16個百分點，降幅在主要廠商中最大。然而，中國品牌整體在東南亞市場的表現依然強勁，合計市占率達58%。其中，小米出貨量為400萬支，同比增長4%，以17%的市占率位居第二。傳音、OPPO和vivo分別以15%、14%和12%的市占率緊隨其后。

市調機構Omdia分析認為，2025年初東南亞市場因通膨壓力導致需求萎縮，但高端產品需求的增加推動了ASP的增長。專家預計，未來高端手機在東南亞市場的需求將持續上升，廠商或將調整策略以適應市場變化。