蘋果最新財報顯示,盡管整體營收創新高,但大中華區業務卻表現不佳,iPhone銷售面臨多重挑戰。iPhone作為蘋果主要營收來源,占比高達46%,而大中華區營收卻同比下滑6.5%。
分析指出,蘋果在大中華區遭遇華為、vivo、OPPO等強勁對手,市場競爭激烈。此外,蘋果硬件創新乏力、換機周期延長、地緣政治風險以及iPhone 16初期僅支持英語版本等因素,均對iPhone銷售構成壓力。同時,成本上升、通膨及高端手機市場競爭激烈,也進一步壓縮了iPhone的利潤空間。
為應對挑戰,蘋果需加強制造流程優化、成本控制及供應鏈管理,并考慮產品設計簡化與成本效益提升。然而,如何抑制高端手機價格漲幅,仍是手機品牌面臨的共同難題。隨著Android陣營不斷提升高端手機性價比,iPhone的銷售增長或將進一步受限。
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