快科技7月1日消息,據媒體報道,在主播帶貨模式遇到瓶頸之際,電商平臺紛紛將目光轉向了備受追捧的短劇市場。
曾幾何時,主播帶貨是電商銷量的保證,但連頭部主播李佳琦都在感嘆今年的618大促不如往年,顯示出這一模式的局限性。
在2023年,也被稱為“付費短劇元年”,市場規模達到373.9億,預計到2027年將超過1000億元,如此巨大的市場潛力自然吸引了電商平臺的注意。
有數據顯示,71.2%的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網上購物,超40%的互聯網用戶認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道。
面對短劇市場的蓬勃發展,三大電商平臺淘寶、拼多多和京東均以不同方式進軍短劇領域。
淘寶在其“逛逛”板塊中設立了專門的“劇場”入口,與品牌合作推出定制劇,通過劇中植入商品鏈接的方式直接引導消費者購買。
拼多多則通過大數據推薦系統,將帶貨短劇與用戶的興趣相結合,實現精準營銷,京東步伐稍慢,但也在積極布局,為商家的品牌宣傳和商品銷售提供新渠道。
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