K60至尊版剛預(yù)熱 一加Ace2 Pro正面硬剛
Redmi這邊剛?cè)缁鹑巛钡男麄髁薑60 Ultra的各種技術(shù)和硬件配置，作為競(jìng)品的一加也坐不住了。一加中國(guó)區(qū)總裁李杰發(fā)布了兩條微博，表示在自家的一加Ace2上早就已經(jīng)采用了和PixelWo
一個(gè)比電影行業(yè)還要大的賽道，卻成了影視從業(yè)者們的避難之處。
短劇的火燒了大半年，終于燒到了資本市場(chǎng)，短劇概念股順勢(shì)大漲。截至11月6日收盤，中文在線20cm漲停，天威視訊、掌閱科技、遙望科技包括網(wǎng)文行業(yè)龍頭閱文集團(tuán)等皆漲10%左右。各大券商似乎反應(yīng)過(guò)來(lái)，短劇，已經(jīng)成長(zhǎng)到不容忽視的體量了。
“我們成立添添工作室的原因，就是因?yàn)榻衲陙?lái)找我們（拍短劇）的人很多”，風(fēng)寰傳媒添添工作室的負(fù)責(zé)人fanfan向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)這樣表示。
添添工作室是風(fēng)寰傳媒為了發(fā)展短劇業(yè)務(wù)而成立的工作室，據(jù)fanfan介紹，該工作室在兩個(gè)多月前成立，是為了豐富長(zhǎng)劇以外的業(yè)務(wù)，也是為了順應(yīng)今年短劇大火的趨勢(shì)。
概念股拉升、傳媒公司成立專門的短劇工作室都是今年短劇火爆的縮影。一方面，今年以來(lái)，短劇爆款頻出，且播放量和流水屢創(chuàng)新高，以8月25日上線，在微信小程序中播放的《無(wú)雙》為例，其上線8天的充值就超過(guò)了1億元。另一方面，除了各大視頻平臺(tái)以外，包括遙望科技、聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐組建的新平臺(tái)和閱文集團(tuán)等新玩家，也紛紛加入了短劇賽道。
越來(lái)越多玩家擠入，短劇卷出了精品化，也卷出了高成本。即便如此，短劇還是一個(gè)脫胎并依附于平臺(tái)和現(xiàn)行流量法則的產(chǎn)物。相比起來(lái)，短劇更像是一些遭遇現(xiàn)實(shí)困境的影視和游戲從業(yè)者的短暫棲身之地，至少拍短劇能讓他們暫時(shí)養(yǎng)活自己。
所謂的“內(nèi)容為王”這句話，離短劇行業(yè)還太遠(yuǎn)太遠(yuǎn)。
可能已經(jīng)比電影還值錢的短劇
短劇還在狂飆，得益于它的商業(yè)模式得到了驗(yàn)證。
今年以來(lái)，據(jù)國(guó)聯(lián)證券預(yù)估，僅字節(jié)跳動(dòng)體系內(nèi)，短劇的流水規(guī)模就能達(dá)到220億，這還不算快手和微信小程序這兩大短劇流量池。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至目前，中國(guó)內(nèi)地電影票房為496億元。有行業(yè)人士樂(lè)觀認(rèn)為，短劇的整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超越了今年的電影行業(yè)。
KK此前擔(dān)任過(guò)綜藝和長(zhǎng)劇導(dǎo)演，擅長(zhǎng)言情題材的影視作品，現(xiàn)在也在推進(jìn)一些短劇項(xiàng)目。他向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)分享了這樣一個(gè)例子：他所在小區(qū)的保安，總是在刷小程序上的短劇，聊過(guò)后得知這個(gè)保安一個(gè)月四五千的工資，有快兩千用在了小程序短劇的付費(fèi)上，“因?yàn)槟阈〕绦蛉タ匆徊浚ǘ虅〉母顿M(fèi)）基本上在120-200（元）之間，基本上是優(yōu)愛(ài)騰芒一年的會(huì)員費(fèi)了，這對(duì)他們（短劇廠商）的收益是相當(dāng)大的”。
除了C端付費(fèi)，短劇廠商還在不斷拓寬短劇的收入來(lái)源。以短劇《二十九》系列的頭部制作公司檸萌影視為例，其收入來(lái)源現(xiàn)在已經(jīng)包括商務(wù)合作、C端付費(fèi)、平臺(tái)定制等。檸萌影視是短劇精品內(nèi)容頭部制作公司，從2022年至今，已拍攝上線的短劇近20部，可能是首個(gè)在短劇賽道跑出成熟商業(yè)模式的劇集出品方。
據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)了解到，《二十九2》的單劇招商金額居抖音全站TOP2，商務(wù)品牌覆蓋人群規(guī)模超5000萬(wàn)，用戶付費(fèi)觀看收入已破千萬(wàn)。檸萌現(xiàn)在在開(kāi)發(fā)的每一部劇集，都有商務(wù)合作落地，招商流程也已實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化，同步儲(chǔ)備開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目超百部。
短劇確實(shí)在掙大錢，根據(jù)《2020-2022年微短劇發(fā)展觀察報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，光騰訊、優(yōu)酷、芒果這三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)公布的微短劇分賬數(shù)據(jù)就已經(jīng)超過(guò)了1.5億。
而與短劇高流水、高分賬相對(duì)應(yīng)的是其較低的成本。KK表示，其此前導(dǎo)演的一部年下戀題材的短劇，只花了12天的時(shí)間，用了不到200萬(wàn)元的成本。而這部言情短劇，只有24集，單片片長(zhǎng)在6分鐘左右。此外，KK目前手上還有一個(gè)古裝短劇項(xiàng)目，據(jù)KK分享，這部短劇的成本在400萬(wàn)左右，同樣是24集，但每集的時(shí)長(zhǎng)有十多分鐘，拍攝周期在20天左右——與之相較，長(zhǎng)劇拍攝需要的時(shí)長(zhǎng)往往達(dá)到了2-3個(gè)月甚至更久，成本則在數(shù)千萬(wàn)元。
今年以來(lái)，短劇賽道已經(jīng)有了自媒體博主煎餅果仔與夏天妹妹聯(lián)合制作的只有三集的《逃出大英博物館》、專業(yè)導(dǎo)演班底的《我回到十七歲的理由》（以下簡(jiǎn)稱《十七歲》）以及瘋狂攬金的男頻爽劇《無(wú)雙》等爆款作品。
短劇的發(fā)展也使其展現(xiàn)出了對(duì)資本的吸引力。
一個(gè)頭發(fā)凌亂、滿臉是斑的女孩兒，舉起手機(jī)用美顏相機(jī)拍了張照，瞬間變得漂亮精致，緊接著屏幕上出現(xiàn)了對(duì)這一現(xiàn)象的解釋——“美顏成真APP的內(nèi)測(cè)效果，讓所有女生都變成美顏相機(jī)里的樣子”。這就是短劇《美顏成真》的開(kāi)頭，不難看出，這是一個(gè)丑女逆襲的故事。
就是這樣一個(gè)俗套的短劇，成為了大資本入局短劇賽道的典型例證。《美顏成真》由老牌MCN機(jī)構(gòu)谷麥嘉禾出品，網(wǎng)紅破產(chǎn)姐弟主演，一經(jīng)上線就拿到了天貓國(guó)際的獨(dú)家冠名。如今這部短劇已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了10.8億次的播放，獲得了1197.6萬(wàn)的點(diǎn)贊，位居快手星芒短劇必看榜第三名。
除了資本的青睞，也有越來(lái)越多不同賽道的頭部企業(yè)擠進(jìn)了短劇賽道。
10月31日，網(wǎng)文賽道的頭部企業(yè)、騰訊旗下的上市公司閱文集團(tuán)發(fā)布了“劇本征集令”，標(biāo)志著閱文集團(tuán)正式進(jìn)軍短劇賽道。在相關(guān)公告中，閱文集團(tuán)表示可以為平臺(tái)作者帶來(lái)1.5萬(wàn)-5萬(wàn)的保底，和高2%的流水分賬。而網(wǎng)文與短劇也有著天然的親近性，早期的短劇一度以網(wǎng)文廣告的形態(tài)出現(xiàn)。
更早之前，據(jù)新浪科技報(bào)道，美妝電商平臺(tái)聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳歐正在組建短劇平臺(tái)，推進(jìn)版權(quán)交易事項(xiàng)。據(jù)天眼查APP顯示，9月19日，陳歐成為海南鴻躍信息技術(shù)有限公司股東，持股比例達(dá)99%，成都聚美優(yōu)品科技有限公司從股東序列中退出。股權(quán)變更后，該公司隨即發(fā)生經(jīng)營(yíng)范圍變更，新增廣告發(fā)布、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)信息和網(wǎng)絡(luò)文化管理等業(yè)務(wù)。
此外，國(guó)內(nèi)直播帶貨領(lǐng)域的頭部企業(yè)遙望科技，于11月3日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司的小程序短劇平臺(tái)正在試運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，自制短劇正在拍攝，自制內(nèi)容與平臺(tái)預(yù)計(jì)十二月正式上線。此前，遙望科技被曝進(jìn)軍短劇行業(yè)，首部作品于十月開(kāi)拍。
這些現(xiàn)象背后的原因不難理解——能夠提供大量作品和IP的網(wǎng)文公司，伴隨著短劇熱度的攀升，成為了行業(yè)內(nèi)的香餑餑，上市公司們紛紛股價(jià)大漲。
正如快手娛樂(lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻在影視毒舌的專訪中表示的那樣，“一年大概有100多萬(wàn)篇網(wǎng)文生產(chǎn)，但能夠影視化的千分之一都不到，微短劇其實(shí)給了一些次頭部網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)”。
成本提升、政策加碼，但短劇仍然能養(yǎng)活自己
伴隨著短劇賽道的火熱，競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇。回看被視為短劇賽道標(biāo)桿的作品，不難發(fā)現(xiàn)短劇一個(gè)明顯的發(fā)展方向——精品化。而這一精品化趨勢(shì)具體體現(xiàn)為更專業(yè)的演制班底和視聽(tīng)呈現(xiàn)、以及更長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)。
“我叫周星星，初來(lái)鄉(xiāng)村學(xué)校，竟被全班孤立”，這是快手短劇《拜托啦奶奶》中一句吸睛的臺(tái)詞。穿著粉色洛麗塔連衣裙的白凈女孩兒，突兀地立在土路矮屋的鄉(xiāng)村中，是這部短劇的主要場(chǎng)景。
在眾多言情短劇中，《拜托啦奶奶》以親情為主題，講述了一個(gè)缺愛(ài)的叛逆千金，在鄉(xiāng)下艱苦的環(huán)境中被樸實(shí)包容的奶奶和村民治愈的故事，其間還沉淀了女性教育、留守兒童、獨(dú)居老人、鄉(xiāng)村教育等嚴(yán)肅有重量的內(nèi)容。如今在快手上，這部每集5分鐘左右、且只有24集的短劇位列快手星芒短劇必看榜的第一名，擁有9.5億次播放量和1176.9萬(wàn)點(diǎn)贊，且這一成績(jī)是在沒(méi)有明星和名導(dǎo)的加持下實(shí)現(xiàn)的。
同樣地，《十七歲》這部短片的導(dǎo)演為姜好，曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)言情長(zhǎng)劇《見(jiàn)面吧就現(xiàn)在》等作品，主演張淼怡同樣是科班出身的專業(yè)演員，曾憑借2018年胡玫執(zhí)導(dǎo)的《紅樓夢(mèng)》中的林黛玉一角出道。除了專業(yè)的導(dǎo)演、演技在線的演員，《十七歲》還進(jìn)入了影視作品的評(píng)分系統(tǒng)，在豆瓣取得了7.4的分?jǐn)?shù)。這一短劇以元?dú)馍倥透呃鋵W(xué)霸之間的愛(ài)情為主線的同時(shí)，還加入了穿越、反家暴、救贖等元素，為短平快為主要特征的短劇注入了更多的內(nèi)涵。
音音和欣欣都是短視頻APP的長(zhǎng)期使用用戶，她們均表示，高質(zhì)內(nèi)容是吸引她們觀看短劇的關(guān)鍵。音音表示，曾經(jīng)有一部想不起名字的短劇讓她印象很深刻，“因?yàn)楫?dāng)時(shí)看的時(shí)候感覺(jué)好多別的短劇可能就是用手機(jī)拍的，他那個(gè)明顯是用了專業(yè)設(shè)備，拍的跟電影一樣”。
雖然短劇受到資本的青睞和觀眾的喜愛(ài)，但伴隨著短劇質(zhì)量的拉升和時(shí)間的拉長(zhǎng)，其制作成本在不斷提升。
短劇在不同平臺(tái)有著不同的呈現(xiàn)形式。以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)的豎屏短劇，更多的是每集3-5分鐘，每部十幾集到二十集不等；愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻和芒果視頻等為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇，每集時(shí)長(zhǎng)更多是在十分鐘左右，集數(shù)則和快手、抖音等沒(méi)有太大差距。而小程序短劇更多的是一分鐘多的短劇，集數(shù)可以達(dá)到上百集。
KK向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)透露，他目前已經(jīng)殺青的一個(gè)網(wǎng)劇，拍攝了50多天，成本在2000萬(wàn)左右，這是一個(gè)常規(guī)的網(wǎng)劇體量，而一些官方和平臺(tái)愿意發(fā)力扶持的短劇，成本也已經(jīng)可以達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。但更多時(shí)候，一部短劇的成本還是在200萬(wàn)左右。
fanfan則表示，一分鐘一集的短劇，成本大都在30萬(wàn)左右，只需要10人左右的規(guī)模就可以撐起來(lái)，而“十分鐘的短劇已經(jīng)需要幾百萬(wàn)的成本”、“幾十人的團(tuán)隊(duì)”。當(dāng)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)詢問(wèn)，伴隨著現(xiàn)在短劇質(zhì)量的提高，其成本會(huì)不會(huì)逼近電視劇，fanfan表示，很有可能。不難看出，如今短劇的成本相較于前兩年野蠻生長(zhǎng)的階段，已經(jīng)拉升了不少。
當(dāng)短劇成本低的時(shí)候，意味著廠商可以用投一部長(zhǎng)劇的錢投多部短劇，這樣可以分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。此外，短劇成本的回收周期也往往要比長(zhǎng)劇短。近日國(guó)聯(lián)證券發(fā)布的研報(bào)也表示，短劇ROI（投資回報(bào)率）更高，周轉(zhuǎn)周期更快。然而隨著短劇賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本提升，已經(jīng)出現(xiàn)了不少難賺錢的情況。
KK指出，如果哪部短劇可以獲得100萬(wàn)的回報(bào)，就已經(jīng)可以發(fā)喜報(bào)了，能實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)回報(bào)的短劇則是少數(shù)，實(shí)現(xiàn)300萬(wàn)乃至更多收入的短劇已經(jīng)可以稱之為爆款。相較于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，抖音、快手和小程序的短劇會(huì)更賺錢一些，“但也是一百部，有九十部打水漂”，但“這十部可以撐起那一百部的成本”。
此前據(jù)娛樂(lè)獨(dú)角獸報(bào)道，今年年初由檸萌影業(yè)旗下的短劇廠牌“好有本領(lǐng)”出品的短劇《二十九》，實(shí)現(xiàn)了超8億的播放量，成為行業(yè)爆款。然而，“好有本領(lǐng)”負(fù)責(zé)人曾明輝在采訪中曾透露，這樣一部短劇如果單靠分賬模式，只能勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)投入和收益的平衡。正因此，檸萌影視在C端付費(fèi)之外還拓寬了商務(wù)合作和平臺(tái)定制等收入來(lái)源。
伴隨著成本提升還有政策的加碼。
KK拍攝的短劇，更多的是和長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作的橫屏短劇，時(shí)長(zhǎng)通常在十分鐘左右。他向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)透露，以往長(zhǎng)劇的報(bào)備審批流程通常需要三個(gè)月左右，如果想要上騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的首頁(yè)或者廣電總局有修改意見(jiàn)反饋，則還要在原先所需的時(shí)間上再加一兩個(gè)月。而如今短劇也已經(jīng)開(kāi)始需要提報(bào)省廣電局備案，時(shí)長(zhǎng)同樣也需要三個(gè)月左右，且審核之下會(huì)有更多的短劇無(wú)法通過(guò)審核。在此之前，短劇的審核周期只要十幾天。
但如果比起其他行業(yè)，短劇行業(yè)仍然存在不小的紅利差。據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)了解，由于近兩年游戲行業(yè)整體比較低迷，市場(chǎng)向頭部集中的趨勢(shì)越發(fā)明顯，今年許多中小游戲公司已經(jīng)選擇讓團(tuán)隊(duì)紛紛去拍攝短劇——相比賭投入動(dòng)輒千萬(wàn)成本、項(xiàng)目周期兩三年、還要排隊(duì)等版號(hào)的游戲行業(yè)，至少短劇的制作成本和周期還能讓他們自己養(yǎng)活自己。
短劇是短視頻還是影視劇？
短劇在各個(gè)方面不斷接近影視劇是不可否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)，包括對(duì)于爆款精品的追逐、對(duì)于短劇品質(zhì)的劃分、以及各大平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)短劇的激勵(lì)政策以及短劇獎(jiǎng)項(xiàng)的創(chuàng)辦與頒布等等。
但至少目前來(lái)看，短劇仍然是一種生于短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)于短視頻平臺(tái)的產(chǎn)物。而短劇的飛速發(fā)展，與短視頻平臺(tái)的內(nèi)容基礎(chǔ)和超大流量是息息相關(guān)的。
快手娛樂(lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻在采訪中曾表示，微短劇是短視頻與劇的結(jié)合，而短視頻的人設(shè)與賬號(hào)邏輯是非常重要的。
自2019 年 8 月“快手小劇場(chǎng)”入口，快手成為了早入局微短劇的平臺(tái)，并逐步形成了較為全面的短劇布局，這些布局也促成了快手平臺(tái)上短劇亮眼的流量。
2020年，快手就已經(jīng)有了為短劇提質(zhì)的舉措，推出了快手金劇獎(jiǎng)。同年，快手還對(duì)外發(fā)布了“快手星芒計(jì)劃”，是短劇行業(yè)首個(gè)分賬政策。次年，這一計(jì)劃升級(jí)為“快手星芒短劇”，成為了快手代表性的短劇廠牌。2021年，快手對(duì)標(biāo)電視劇和電影，提出了短劇暑期檔的概念。據(jù)快手光合大會(huì)新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，快手短劇日活用戶高達(dá)2.6億。截至2023上半年，快手星芒短劇共產(chǎn)生超600億的播放量 。
與之相對(duì)應(yīng)，快手自身的日活超3億，抖音更是超過(guò)6億，相較之下，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)的日活仍停滯在千萬(wàn)至上億的區(qū)間。今年以來(lái)，出圈的爆款短劇也多出自于短視頻平臺(tái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)則寥寥。
目前，短劇的商業(yè)模式以分賬和廣告為主，而各平臺(tái)的短劇分賬規(guī)則多以播放量和播放時(shí)長(zhǎng)為主要標(biāo)準(zhǔn)，采用CPM（每千人展現(xiàn)的廣告成本）廣告分賬模式，會(huì)員付費(fèi)分賬模式+CPM廣告分賬模式以及流量分賬模式，包括快手的“劇星計(jì)劃”、抖音的“辰星計(jì)劃”和一些長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短劇相關(guān)政策都是如此，這也更加凸顯了流量之于短劇的重要性，而非內(nèi)容本身。
此外，今年以來(lái)的短劇爆款作品中，以《無(wú)雙》為例，其實(shí)現(xiàn)了過(guò)億收入，即便如此，其占據(jù)的短劇市場(chǎng)的規(guī)模也不過(guò)百分之零點(diǎn)幾。而今年位居電影票房榜首的滿江紅實(shí)現(xiàn)了45.44億元的票房，約占據(jù)全年電影市場(chǎng)的近十分之一。這意味著，短劇行業(yè)仍難有與電影行業(yè)相提并論的頭部作品，短劇還算不上一個(gè)由內(nèi)容決定的行業(yè)。
而對(duì)于KK這樣的導(dǎo)演來(lái)講，短劇也并非是一個(gè)可以深耕的領(lǐng)域，他表示，“短劇的周期短錢少，就必然要多拍，對(duì)于導(dǎo)演來(lái)講，你就會(huì)變成一個(gè)量產(chǎn)導(dǎo)演”，“它（短劇）即便再精品化，它也不可能精品化成為代表作的電視劇或者電影那樣子，因?yàn)樗吘惯€是一個(gè)短周期需要走量的東西”。
KK對(duì)于自己的職業(yè)生涯的規(guī)劃則是拍更多的，好是懸疑題材的長(zhǎng)劇，有可能的話，也要向電影領(lǐng)域進(jìn)軍。
近期，國(guó)產(chǎn)真人戀愛(ài)影視游戲《完蛋！我被美女包圍了》連日登頂steam國(guó)區(qū)暢銷榜首。該游戲的成功，使得“影視思維做游戲”的方式引起業(yè)內(nèi)廣泛討論，雖然其成功不一定可復(fù)制，但也讓更多的短劇賽道的玩家開(kāi)始思考“短劇+”的可能性。
fanfan表示，短劇能否一直走下去，還要看接下來(lái)一段時(shí)間，“哪種商業(yè)模式可以讓大家一直穩(wěn)定地去做這個(gè)事”。
應(yīng)受訪者要求，文中fanfan、KK、欣欣和音音均為化名。
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