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白襪崇拜 能讓美國再次偉大嗎

來源: 責編: 時間:2025-06-06 09:39:06 37觀看
導讀 就像《亮劍》里楚云飛換身軍裝,都能從美式小翻領品出民主芬芳的道理一樣。在人類歷史長河中,時尚不是浮皮潦草的風格宣告,而是意識形態的延伸。高定是階級的幽靈,T恤是民主的降臨,軍裝是國家的剪影,一切時尚趨勢

就像《亮劍》里楚云飛換身軍裝,都能從美式小翻領品出民主芬芳的道理一樣。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

在人類歷史長河中,時尚不是浮皮潦草的風格宣告,而是意識形態的延伸。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

高定是階級的幽靈,T恤是民主的降臨,軍裝是國家的剪影,一切時尚趨勢的流行,背后都是某種意識形態的崛起。反過來說,每一次意識形態的震蕩,也都會催生新的時尚語法。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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在美國,隨著特朗普的上臺“MADE IN USA”的時尚概念也開始受到關注。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

但,他們真的能在孤立主義風潮中形塑出美國風格嗎?pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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今天,美國人穿的衣服98%來自國外生產。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

其中底層緣由并不難理解,便宜,是一種美國精神。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

今天,Bankrate的一項調查顯示84%的美國受訪者表示會在節假日購物盡量省錢;19世紀的托克維爾則揶揄美國對實用主義的追逐,以至于被歐洲知識分子視為一個“cheap and nasty -廉價且粗俗”的國家。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

長期以來,得益于全球化,美國民眾沉溺在實用主義的快樂中盡情購物,跨國服裝公司借此不斷擴張。但在特朗普上臺以后,情況發生了變化,一些人試圖做一些原汁原味的美國貨。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

“那些想在美國做衣服的人,并不是單純為了金錢,而是有更大的意識形態的野心。”Alex Goule,《Crafted With Pride-自豪制作》一書的作者這樣說,這本書是一本純美國制作品牌的白皮書。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

“‘Crafted With Pride’既是書名,也是美國上世紀‘Made in USA’運動的標志性口號,其衍生標語‘Crafted With Pride in U.S.A.’在 1980 年代廣泛出現在服裝、家具、電器等產品上”。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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在今天東京下北澤的中古店里,印有該標語的產品頗受行家喜愛,總能賣個好價pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

創建于2013年的American Trench,是目前得到廣泛媒體報道的新興純正美國品牌。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

創始人Jacob Hurwitz是一個懷舊的人,他在公開場合多次提到往日,也就是20世紀中期:“那時美國人穿的衣服都是國產國造,根本不像現在,全是進口貨。”pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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作為一家價值觀導向的小公司,American Trench小心翼翼地選擇自己的供貨商,以維護美國制造的招牌。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

他們從科羅拉多州買來羊毛原料,再到紐約皇后區為拉夫勞倫代工的費拉拉工廠設計制作。Jacob Hurwitz相信,雙方的合作足以生產出媲美歐洲奢侈品質量的服裝。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

在新的海軍藍Blazer產品中,American Trench向Brooks Brother借鑒了寬松的剪裁,又選用了半襯工藝,他們對外聲稱這樣的成衣價格一般要賣1100美元,但因為想要讓更多消費者體驗美國制造,他們保守定價795美元(約合人民幣5500元)。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

雖然對外他們宣稱半襯工藝是匠心杰作,但這種工藝只是介于全襯與粘合襯之間的中端工藝,更像是在美國制造品牌價值觀和成本之間的折衷策略。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

根據2021年美國勞工統計局發布的報告,美國家庭平均每年在服裝上消費1754美元,基于這個數字,American Trench的西裝外套價格當然不便宜。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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比這件“精工外套”更能傳播 American Trench 品牌背后意識形態的,是其推出的襪子產品。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

報道顯示,這家公司的收入至今為止主要依靠的不是衣服,而是14美元一雙的襪子,據報道該公司60%的收入都來自它。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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這雙襪子,在中國可能像是拼多多爆款,在日本是全家便利店木村拓哉同款,而在美國,它是一種政治記憶的復燃,是一個國家夢回肯尼迪時代的信號。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

肯尼迪可能是美國現在政治中的大公約數,作為民主黨總統,他在網絡上得到了特朗普支持者的神話:pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

一方面他們認為肯尼迪是因為挑戰美聯儲而被刺殺,這種敘事中特朗普成了肯尼迪挑戰深層政府的繼承者。另一方面,Qanon甚至說肯尼迪的兒子沒死,正跟特朗普一起聯手拯救美國人民。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

有力、活力、美國優先、英雄化的遭遇,讓肯尼迪的形象和當代右翼不謀而合,所以任何帶有肯尼迪的元素都會受到追捧,更何況是MADE IN USA的呢?pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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肯尼迪襪子的銷售魔力,恰恰體現了致力于重塑美國制造者處境的尷尬——美國制造可以,但昂貴的美國制造不行。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

涉及民生,所有觀念設計與美學都要給價格讓步,全球老百姓均是如此。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

全球化產業轉移,給特朗普MAGA理念帶來的困難不僅僅是供應鏈不在,成本高企,更重要的是無人可用。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

1950年代初期,服裝與紡織行業就業人數有210萬,在美國制造業中就業排名第3,僅次于機械/金屬制造與食品加工。但時至今日,這個數字只有47.1萬。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

隨著美國服裝產業的萎縮,工廠關閉,工人下崗,新時代的紡織工業不再是就業的蓄水坑。隨之而來的是技能的失落。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

“我們品牌很多產品都是拿滯銷面料制成的,我們沒法在美國采購面料,因為這里本身就不能生產...洛杉磯的工廠都比較落后,跟我們其它地區的工廠根本沒法比。”洛杉磯女裝品牌Reformation 的運營副總裁Kathleen Talbot對BOF這樣說道。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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我們從小就接觸美式概念,在直覺里,我們總會認為它是具象的:pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

它是坐在媽媽自行車去自由市場聞見的老北京美式炸雞味,是滑板和oversize的青春,是耳機里響著的嘻哈節奏。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

如今,當舊西方以LVMH為代表的時尚集團開始統攝一切,東方日韓憑借流行文化贏得關注,美式時尚的韻味也顯得不再明確,就像政治一樣陷入了身份危機。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

在這種狀況下,憑借本土制造,真的可以讓美國時尚恢復活力嗎?pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

這事我們得從頭去看。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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今天隱藏在美國時尚從業者身后那種淡淡的焦慮,英國金融時報在2020年名為《美國時尚界為何陷入困境?》的文章就直接指出:pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

“美國設計師錯過了經濟衰退后的繁榮時期。在這段時期,歐洲奢侈品集團創下了銷售紀錄...美國沒有像LVMH那樣的機構,來耐心培育年輕品牌的發展,許多品牌依賴于私募股權公司,而這些公司預計三到四年就能獲得投資回報....現在留給美國的問題是:該怎么辦?”pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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美國第一次的時尚焦慮發生在1938年。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

當時,美國服裝設計師、勞工活動家Elizabeth Hawes在《時尚是菠菜》一書中抱怨美國時尚只是法國的追隨者,沒有靈魂,是被巴黎控制的傀儡。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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Elizabeth HawespEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

從18世紀建國以來,效仿法國就是美國的流行文化。直到Elizabeth Hawes抱怨的20世紀30年代,美國時尚買手乘坐郵輪往返于巴黎和紐約之間為有錢人代購,他們乘坐的諾曼底號被戲稱為第七大道特快。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

雖然當時美國80%的服裝都是美國制造,但他們的設計都來自法國,不是購買授權就是直接抄襲。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

基于這樣的流行趨勢,你就能理解為什么《革命之路》里愛波對巴黎有那么強烈的向往了。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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美國時尚掌握自己命運的時刻,從第二次世界大戰開始。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

法國的淪陷使得時尚陷入停滯,失去老師的美國服裝行業,從此開始探索自己本土的服裝靈魂。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

在設計上,被19世紀歐洲人觀察到的美式實用主義開始在服裝設計上顯現。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

更能體現這一點的是McCardell在1941年為 Harper’s Bazaar 一項“既能做家務又能參加雞尾酒會的裙裝”設計挑戰中,推出的一個由5件單品組成的衣櫥體系。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

當時,他聲稱衣柜里的物件單品的任意搭配,可以滿足女性在任何場合的穿衣需求。雖然這種思路在今天看起來稀松平常,但在當時是跨時代的,要知道舊時代的時尚是沒有混搭的,禮服是禮服,便裝是便裝。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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《vouge》雜志上,一套名為1942制服被雜志編輯這樣描述:“它適合工作、生活的一切場合。”pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

隨著美式設計的出現,從業者也開始宣傳自己的敘事。1943年,Eleanor Lambert創辦了“時尚周”,后演變成如今的紐約時裝周。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

如果說這套敘事有什么核心思想,那就是以大眾化、功能化、民主化為核心的成衣時尚——過去世界以高級定制為時尚,成衣只能算人與野獸區分的布條子。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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Eleanor LambertpEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

雖然二戰結束后,美國的時尚編輯重新回到巴黎取經,但以美國為主導的成衣時尚觀念已經站穩了腳跟,打開了新的可能。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

當Dior還在發布“New Look”時,美國正憑借強大的服裝工業生產力和借好萊塢、民權運動、青年文化把T恤、牛仔褲變成全球制服。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

回看美國時尚之路,它壓倒舊歐洲時尚靠的不是工藝、歷史,而是依靠觀念和制度獲得的優勢:強大的產業鏈、普世的觀念和文化影響力,讓美式時尚成了人人可以參與的美好游戲。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

但也正因如此,當制度不再更新、全球市場變得高度趨同,美國時尚反而更容易陷入“失語”。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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"Tu vuò fà l'americano" 是一首意大利諷刺歌曲,1956年發行pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

當時背景是,戰后的意大利經濟、生活方式、娛樂產業深受美國影響,年輕一代趨之若鶩Carosone以嬉笑怒罵的方式,嘲諷那種外表模仿美國生活方式的意大利人pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

美國時尚的靈魂是什么?是MADE IN USA嗎?pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

我覺得是融合。僅就男裝而言,美式風格是由Levis牛仔褲、踢不爛組成的街頭風格和以Brooks Brothers襯衫和RPL的常青藤風格組合而成的。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

雖然在一些美國憤青眼里,這樣的時尚分裂顯示了美國普遍存在的階級裂痕。但美國的時尚精神,恰恰是在粗蠻戶外和精致制服中融合出的松弛、自由,這是一種折中主義。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

這不是妥協,而是一種智慧。站在今天無論審視時尚,還是審視古往今來所有的盛世,你會發現融合、開放才是一切活力的來源,喪失這種精神意味著必將迎來從表及里的潰爛。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

今天在廣泛存在美國制造情緒,是對1980年代“Crafted With Pride”運動的一次復寫。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

和今天一樣,1980年代的運動也是對自身制造業危機的情緒性回應,他們都企圖運用文化認同去挽救制度性萎縮的產業結構,但終成為了愛國主義的空洞標簽和一場有關工人浪漫的資本營銷。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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今天美國人渴望的本土制造,源自他們對全球化的怨恨,源自他們對往日時光的追憶,但很多失落未必是體制的緣故,更多是發展的必然代價。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

全球化發展到現在,本土制造的復辟,與其說是為了重新點燃工廠的煙囪,更像是安撫一種逐漸失效的身份焦慮。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

雖然對于實踐這件事的人來說,用毛呢、黃銅拉鏈縫制一件衣服,就是在編織一個想象中的美國。但在時間洪流里看,他們更像是一場表演:pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

用不了多久,這些用心制作的MADE IN USA的衣服,就會出現在下北澤的中古店里,成為某種小眾愛好者的收藏了。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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5月的一則新聞顯示一盒100包中國產的編織發的價格兩年來首次上漲,從250美元漲到了300美元。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

從業者聲稱做臟辮的越來越少了,同時美國也開始出現了模仿中國的盜版發辮。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

就像現代都市中,一個人無法獨立于社會生活,全球化的時代,時尚如此,國家亦如是。pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

好的時尚不會鼓吹自己的道德力量,成熟的政治也不會刻意強調自己的正義,力量不來源于標榜,而是會像他們敬愛的肯尼迪總統說的那樣:pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com

“我們不會試圖把我們的生活方式強加給任何人,而是讓它散發光芒,任由大家跟隨。”pEN28資訊網——每日最新資訊28at.com


文章出處:虎嗅網

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