快科技2月10日消息，據(jù)媒體報(bào)道，近日，喜茶暫停了門店加盟申請(qǐng)。對(duì)此消息，喜茶官方予以確認(rèn)，表示“經(jīng)過(guò)深思熟慮，當(dāng)前我們的確已經(jīng)暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)。”7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

與此同時(shí)，喜茶在內(nèi)部同步還發(fā)布了全員郵件。郵件內(nèi)容強(qiáng)調(diào)，2025年喜茶將繼續(xù)堅(jiān)持差異化戰(zhàn)略，其中的具體舉措之一就包括“拒絕無(wú)意義的門店規(guī)模內(nèi)卷，暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)。”7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

喜茶在郵件中表示，在產(chǎn)品品牌高度同質(zhì)化、門店數(shù)量供大于求、經(jīng)營(yíng)效益普遍下滑的背景下，行業(yè)繼續(xù)加密擴(kuò)大規(guī)模，可能更多的是對(duì)增長(zhǎng)、對(duì)資本的執(zhí)念，這既不是用戶的需求，也不是合伙人的需求，甚至是一種對(duì)合伙人的傷害。7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

值得關(guān)注的是，這并非喜茶首次提出“反內(nèi)卷”發(fā)展方向。在2024年9月，喜茶就曾向事業(yè)合伙人發(fā)布了主題為《為用戶創(chuàng)造差異化的品牌和產(chǎn)品》的內(nèi)部信。7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這封內(nèi)部信表示，行業(yè)陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)消耗著用戶對(duì)茶飲產(chǎn)品和品牌的熱情。破局之道是要極致地為用戶創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)。7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此外，喜茶還提到，不會(huì)追求短期的開店速度與數(shù)量，接下來(lái)幾個(gè)月將會(huì)控制門店加密，更注重開店的質(zhì)量與門店運(yùn)營(yíng)品質(zhì)。7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，喜茶兩度喊話“反內(nèi)卷”，是對(duì)自身經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的自判。那么，對(duì)內(nèi)卷說(shuō)“不”，喜茶在焦慮什么？7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

華安證券研報(bào)顯示，早在2020年—2023年，新茶飲品牌10元以下消費(fèi)占比從7%上升至30%，20元以上消費(fèi)占比則從33%下跌至4%。7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這說(shuō)明，茶飲品牌價(jià)格內(nèi)卷的同時(shí)，還在規(guī)模戰(zhàn)上“卷生死戰(zhàn)”。不僅如此，新茶飲賽道還面臨產(chǎn)品與營(yíng)銷嚴(yán)重的同質(zhì)化。7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師表示，“國(guó)產(chǎn)現(xiàn)制茶缺少創(chuàng)新，只是各種跟風(fēng)和聯(lián)名，用營(yíng)銷和噱頭來(lái)刺激眼球，這種打法只會(huì)贏得一時(shí)流量”。7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在他看來(lái)，“新茶飲品牌都明白具有獨(dú)家口味的新品類之重要性，但目前各家卻并無(wú)真正‘秘方’來(lái)作為護(hù)城河。”需要重新在品類上進(jìn)行深度研發(fā)，來(lái)進(jìn)一步黏住用戶。7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

回過(guò)頭來(lái)看，喜茶再度喊出差異化競(jìng)爭(zhēng)，并宣布拒絕內(nèi)卷，是否意味著新茶飲的風(fēng)向變了？上述分析師認(rèn)為，“喜茶內(nèi)部喊話，是風(fēng)險(xiǎn)的自判。喜茶可以說(shuō)‘不’，但行業(yè)內(nèi)卷的姿態(tài)已成，它的‘不’對(duì)于大趨勢(shì)的影響力并不強(qiáng)。”7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

公開資料顯示，喜茶2012年起步于廣東江門的街邊小店，在其前10年的發(fā)展里，喜茶一直堅(jiān)持直營(yíng)路線。2022年11月，喜茶正式以合適的店型開展事業(yè)合伙業(yè)務(wù)。借助加盟政策，喜茶門店迅速擴(kuò)張。截止到2024年9月，喜茶門店總量達(dá)4300多家。7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

7JQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com