11月29日，凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合知乎發(fā)布《新職人人群洞察白皮書(shū)》，從誕生背景、人群特征、消費(fèi)特征三大維度深度透視新職人群體。白皮書(shū)顯示，新職人誕生于人口紅利向人才紅利轉(zhuǎn)移的時(shí)代背景下，具有更前沿的消費(fèi)觀念和更強(qiáng)的消費(fèi)力，愿意相信專(zhuān)業(yè)，為“品質(zhì)”支付溢價(jià)。同時(shí)，新職人信奉專(zhuān)業(yè)和理性主義，知乎則是新職人濃度最高的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。PkY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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新職人引領(lǐng)人才紅利，信奉專(zhuān)業(yè)理性PkY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

《新職人人群洞察白皮書(shū)》是凱度基于全渠道超10萬(wàn)真實(shí)同源樣本統(tǒng)計(jì)分析產(chǎn)出，也是針對(duì)新職人群體最全面、最具代表性的洞察之一，對(duì)消費(fèi)品牌和消費(fèi)市場(chǎng)頗具參考價(jià)值。PkY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

白皮書(shū)顯示，在人口紅利消退、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、勞動(dòng)力受教育程度提高等大背景下，集中在第三產(chǎn)業(yè)、高科技人才從業(yè)者的新職人群體逐漸壯大，引領(lǐng)人才紅利釋放。新職人群體呈現(xiàn)年輕化、高線(xiàn)城市、高學(xué)歷、高收入特征。具體來(lái)說(shuō)，年齡以18到40歲為主，主要生活于一二線(xiàn)城市，83%學(xué)歷在大專(zhuān)及以上，69%家庭月收入超2萬(wàn)。PkY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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新時(shí)代下，新職人群體形成了獨(dú)有的生活方式和態(tài)度。他們更傾向于構(gòu)建有序、自律的生活模式，做生活的掌控者。同時(shí)，新職人群體有著敏銳洞察力和批判性思維，信奉專(zhuān)業(yè)和理性主義，樂(lè)于通過(guò)娛樂(lè)和消費(fèi)補(bǔ)償性悅己。例如，74%的新職人有規(guī)律性運(yùn)動(dòng)和閱讀的習(xí)慣，63%新職人選擇在休息日購(gòu)物娛樂(lè)釋放工作壓力。PkY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

新職人消費(fèi)力強(qiáng)大，知乎成濃度最高平臺(tái)PkY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

基于新職人的畫(huà)像特征，這一群體在消費(fèi)層面的潛力也備受關(guān)注，因此白皮書(shū)重點(diǎn)對(duì)其消費(fèi)力和趨勢(shì)進(jìn)行了調(diào)研分析。結(jié)果顯示，新職人具有很強(qiáng)的消費(fèi)力，超72%愿意為品質(zhì)支付溢價(jià)，新職人的快消品購(gòu)買(mǎi)均價(jià)超出網(wǎng)民均值20%。且新職人消費(fèi)觀念超前，75%愿意嘗試新產(chǎn)品、新技術(shù)，表現(xiàn)為偏好新能源汽車(chē)，愿意前置消費(fèi)新興數(shù)碼家電產(chǎn)品。PkY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

與此同時(shí)，新職人是更理性的消費(fèi)群體，在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)更相信專(zhuān)業(yè)人士，94%新職人認(rèn)為專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品力信息對(duì)建立信任至關(guān)重要，77%表示更信賴(lài)同圈層的人分享的消費(fèi)信息。他們關(guān)注美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的“成分”、重視食品飲料的配料和功效、在購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品前會(huì)參考專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)。PkY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

那么，新職人都活躍在哪里？白皮書(shū)顯示，在主流內(nèi)容社交平臺(tái)中，知乎是新職人濃度最高的平臺(tái)。知乎一直以專(zhuān)業(yè)討論著稱(chēng)，聚集了各個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)人士，有著強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)度和圈層影響力。知乎創(chuàng)始人、CEO周源表示，新職人是當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的支撐力量，也是知乎社區(qū)的主流人群。與此同時(shí)，新職人作為新的消費(fèi)人口，也代表著未來(lái)最大的商業(yè)機(jī)會(huì)。PkY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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