隨著雙11大促收官，知乎帶來新職人消費(fèi)趨勢洞察。搜索討論和銷售數(shù)據(jù)顯示，知乎已成數(shù)碼家電新品消費(fèi)高地，數(shù)碼領(lǐng)域單個答主最高帶貨金額超過1200萬元。V3p28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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數(shù)據(jù)顯示，知乎“雙11”相關(guān)內(nèi)容閱讀量2.2億，搜索量同比增長188.8%。最熱品類Top5分別為數(shù)碼、家電、運(yùn)動戶外、美妝護(hù)膚、食品飲料領(lǐng)域。搜索討論和銷售數(shù)據(jù)顯示，知乎已成數(shù)碼家電新品消費(fèi)高地。雙11前夕，知乎上“新機(jī)扎堆發(fā)布，2023 年雙十一如何選擇適合自己的手機(jī)？”“2023 年雙十一有什么可以閉眼買且能用很久的數(shù)碼產(chǎn)品推薦？”“雙 11 換新家電，除了滿減和領(lǐng)券，還能怎樣更省錢？”等數(shù)碼家電新品選購話題討論熱度最高。V3p28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

新職人對數(shù)碼家電新品和新技術(shù)保持敏感，但不會盲目追求品牌，在選購時會從預(yù)算出發(fā)，選擇更能滿足自身需求的產(chǎn)品。在“2023年筆記本電腦選購攻略，雙11高性價比輕薄本、游戲本推薦”等內(nèi)容下，知乎數(shù)碼領(lǐng)域答主“浪潮”根據(jù)不同預(yù)算對不同品牌進(jìn)行產(chǎn)品力的拆解和優(yōu)缺點(diǎn)解讀，雙11期間實(shí)現(xiàn)帶貨4472單，總金額超過1200萬元。數(shù)碼領(lǐng)域答主“Gyusang”、家電領(lǐng)域答主“Wilson”等多位答主帶貨超過500萬元。在充分理解和信任品牌的產(chǎn)品力后，知乎用戶會為品質(zhì)支付溢價，2023雙11期間知乎數(shù)碼類產(chǎn)品每單消費(fèi)均價同比上漲65%。V3p28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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作為“專業(yè)討論”平臺，每年雙11前夕，知乎相關(guān)搜索討論數(shù)據(jù)會迎來劇增，消費(fèi)者在知乎獲得專業(yè)的消費(fèi)決策參考后，具有很高的購買轉(zhuǎn)化率。知乎雙11品牌合作數(shù)據(jù)顯示，各行業(yè)成交率及新客均有顯著提升，以某電動牙刷品牌為例，雙11期間，該品牌在知乎實(shí)現(xiàn)20%的收藏加購和10%的成交轉(zhuǎn)化，新客占比60%。V3p28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

凱度消費(fèi)者指數(shù)與知乎聯(lián)合推出的《新職人人群洞察白皮書》顯示，新職人的快消品購買均價超出網(wǎng)友平均20%，并且超72% 受訪者愿意為品質(zhì)支付溢價。作為新職人最為集中的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，知乎將持續(xù)用“專業(yè)”連接更多新職人，用好內(nèi)容帶來好生意。V3p28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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