8 月1日,2025 ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會)在上海開幕。TCL科技與TCL實(shí)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合策展,由TCL華星攜手三星、聯(lián)想、華碩等眾多品牌合作伙伴聯(lián)合參展,全面展示在電競顯示領(lǐng)域及智能終端創(chuàng)新上的最新成果。
在此次展會上,TCL華星重點(diǎn)展示了覆蓋 “全尺寸、全場景、全品類”的電競顯示解決方案,帶來多款印刷OLED產(chǎn)品。其中,16" 2.5K 240Hz高刷新率印刷OLED筆電顯示可呈現(xiàn)百萬級細(xì)膩畫質(zhì)與真實(shí)色彩;27" 4K 120Hz印刷OLED MNT顯示采用三邊無邊框設(shè)計(jì),打造開闊視覺體驗(yàn);14" 印刷OLED平板顯示則兼顧商務(wù)與娛樂場景。這些產(chǎn)品的亮相,直觀展現(xiàn)了TCL華星在顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。
談及當(dāng)前電競顯示市場的發(fā)展態(tài)勢,TCL華星高級副總裁、首席執(zhí)行官趙軍表示,今年全球電競顯示器零售市場預(yù)計(jì)同比增長34%,上半年全球游戲本零售市場預(yù)計(jì)同比增長15%,市場需求持續(xù)高漲。在這一背景下,TCL華星進(jìn)一步鞏固了在電競顯示領(lǐng)域的地位,其電競顯示器屏幕連續(xù)三年全球銷量領(lǐng)先,全球平均每三臺電競顯示器中就有一臺使用 TCL華星屏幕。
對于TCL華星能夠在電競顯示領(lǐng)域快速崛起的原因,趙軍總結(jié)了三個(gè)關(guān)鍵因素。首先是技術(shù)積累,電競顯示器所需的高對比度、高刷新率等特性與TCL華星深耕多年的HVA技術(shù)高度契合,十幾年的技術(shù)積累為產(chǎn)品競爭力提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次是對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察,通過與客戶共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,聯(lián)合規(guī)劃研發(fā)出眾多受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。此外,2020年收購蘇州三星8.5代線這一世界先進(jìn)的高端顯示器產(chǎn)線,加速了技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品升級。
在技術(shù)創(chuàng)新方面,趙軍重點(diǎn)介紹了TCL華星在印刷OLED領(lǐng)域的布局。他表示,中尺寸OLED將成為重大產(chǎn)業(yè)級機(jī)會,TCL華星以印刷 OLED作為中尺寸戰(zhàn)略布局,積極推進(jìn)其在筆記本、顯示器、平板及車載等領(lǐng)域的研發(fā)和商業(yè)化。此次展會上亮相的多款印刷OLED產(chǎn)品,正是這一戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。
趙軍解釋道,印刷OLED采用RGB規(guī)則排列,在高分辨率下顯示畫質(zhì)清晰銳利,且能降低藍(lán)光比例和產(chǎn)品功耗。同時(shí),其材料利用率達(dá)到90%,遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)技術(shù)的30%,還可實(shí)現(xiàn)柔性和剛性等不同產(chǎn)品形態(tài),解決了中尺寸OLED長期面臨的成本高、良率低和形態(tài)受限三大問題。“我們把醫(yī)療屏作為印刷OLED量產(chǎn)首秀,一方面是因?yàn)獒t(yī)療顯示器對屏幕要求高,可深度檢驗(yàn)技術(shù);另一方面,目前武漢5.5代線產(chǎn)能有限,切入醫(yī)療顯示與現(xiàn)階段產(chǎn)能相匹配?!壁w軍補(bǔ)充道,搭載TCL華星印刷OLED技術(shù)的消費(fèi)電子產(chǎn)品很快將與消費(fèi)者見面。
面對行業(yè)存在的價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象,趙軍認(rèn)為這是行業(yè)擴(kuò)張階段的階段性競爭。他表示,TCL華星更傾向于通過提升產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)來贏得市場,而非單純參與價(jià)格競爭?!敖衲暌患径戎袊姼傦@示器出貨量同比增長56%,其中4K高端產(chǎn)品出貨量漲幅達(dá)71.5%,遠(yuǎn)超大盤增長,說明消費(fèi)者對高端產(chǎn)品有明確需求?!?趙軍以此次展會上與三星聯(lián)合發(fā)布的27" UHD 165Hz玄龍騎士G90XF裸眼3D電競顯示器為例,指出通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級,才能推動(dòng)行業(yè)向健康方向發(fā)展。
在產(chǎn)業(yè)布局方面,趙軍介紹,TCL華星目前擁有三座中尺寸產(chǎn)線,分別采用HVA、HFS和IPS技術(shù),是全球少數(shù)能在這三大技術(shù)上實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)的廠家?!柏S富的產(chǎn)線組合使我們能為客戶提供從入門到高端的全品類產(chǎn)品,夯實(shí)了在電競領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)能。”此外,TCL華星還在積極推進(jìn)全球化布局,印度工廠已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),越南工廠預(yù)計(jì)9月啟動(dòng)量產(chǎn),同時(shí)與AGC、日東等海外上游伙伴建立戰(zhàn)略合作,構(gòu)建全球化供應(yīng)鏈。
關(guān)于AI與顯示技術(shù)的融合,趙軍表示TCL華星已在兩個(gè)方向展開探索。一是“AI for Display”,通過星智大模型提升研發(fā)、制造和供應(yīng)鏈效率,目前產(chǎn)品問題解析效率提升20%,材料開發(fā)效率提升 30%。二是“Display for AI”,在AI時(shí)代,顯示產(chǎn)品需滿足低功耗要求,以適配智能終端算力提升帶來的功耗挑戰(zhàn)。TCL華星通過動(dòng)態(tài)分區(qū)分屏、氧化物背板技術(shù)升級等,為客戶提供低功耗產(chǎn)品方案。
對于折疊屏市場的發(fā)展,趙軍認(rèn)為隨著更多廠商進(jìn)入,將為產(chǎn)業(yè)鏈帶來機(jī)遇。TCL華星在折疊技術(shù)上持續(xù)精進(jìn),采用最新第三代 PLP3.0技術(shù)的6.96英寸折疊屏已與聯(lián)想合作實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),在反射率、色分離等顯示效果上顯著提升。
在供應(yīng)鏈自主化方面,趙軍表示,TCL華星采取全球化供應(yīng)鏈與國產(chǎn)化推進(jìn)并行的策略,目前材料國產(chǎn)化率已超過50%?!拔覀儾蛔非?100% 國產(chǎn)化,而是根據(jù)不同材料品類動(dòng)態(tài)優(yōu)化,同時(shí)與海外高水平合作伙伴加強(qiáng)合作,提升產(chǎn)品和技術(shù)能力。”趙軍談到。
此次ChinaJoy展會上,TCL華星還分享了在電競顯示器技術(shù)上的全新突破,發(fā)布HVA Fast、HVA Black、HFS Shoot顯示技術(shù),精準(zhǔn)匹配不同類型游戲玩家需求。趙軍表示,作為新晉奧林匹克全球合作伙伴,TCL將依托在面板顯示技術(shù)與智能終端的優(yōu)勢,攜手全球伙伴共建顯示新生態(tài),推動(dòng)全球電競產(chǎn)業(yè)邁向生態(tài)共贏新時(shí)代。(文/鄭偉)
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