張小泉，這一承載著四百年歷史的中華老字號(hào)品牌，近日深陷債務(wù)危機(jī)，被執(zhí)行金額高達(dá)31.3億元，其命運(yùn)似乎正懸于一線。H8428資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

回溯歷史，張小泉品牌始于1628年，由張小泉在杭州創(chuàng)立的剪刀作坊發(fā)展而來。憑借獨(dú)特的“鑲鋼鍛打”工藝，張小泉剪刀以其鋒利耐用著稱，曾在清代被列為貢品，并在1915年的巴拿馬萬國博覽會(huì)上榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)。這些輝煌成就，使得張小泉成為國家商務(wù)部認(rèn)證的“中華老字號(hào)”之一。H8428資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

然而，在資本化進(jìn)程的浪潮中，張小泉逐漸偏離了其原有的匠心之道。2007年，富春控股通過混改入主張小泉，2014年完成集團(tuán)重組，2021年張小泉股份成功登陸創(chuàng)業(yè)板，成為中國“刀剪第一股”。然而，這一系列的資本運(yùn)作并未給張小泉帶來長(zhǎng)久的繁榮，反而將其拖入了財(cái)務(wù)困境。H8428資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

天眼查數(shù)據(jù)顯示，張小泉集團(tuán)及關(guān)聯(lián)方因富春控股的激進(jìn)擴(kuò)張策略而陷入財(cái)務(wù)泥潭。富春控股將大量資金投入物流、房地產(chǎn)等非主業(yè)領(lǐng)域，導(dǎo)致資金鏈斷裂。同時(shí)，通過股權(quán)質(zhì)押、關(guān)聯(lián)擔(dān)保等方式，富春控股透支了上市公司張小泉的價(jià)值，使得控股股東99.9%的上市公司股份已被質(zhì)押或凍結(jié)，對(duì)外擔(dān)保未代償金額高達(dá)44.86億元。H8428資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這場(chǎng)危機(jī)的導(dǎo)火索是2022年的“拍蒜斷刀”事件。消費(fèi)者在使用張小泉菜刀拍蒜時(shí)，菜刀竟然斷裂。公司對(duì)此的回應(yīng)“菜刀不能拍蒜”，以及高管“中國人切菜方式錯(cuò)誤”的爭(zhēng)議言論，徹底激怒了公眾，品牌形象遭受重創(chuàng)。此后，張小泉被商務(wù)部列入“限期整改”名單，其市場(chǎng)地位進(jìn)一步動(dòng)搖。H8428資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在品牌形象受損的背景下，張小泉試圖通過線下網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張和直播帶貨來提振業(yè)績(jī)。然而，這種重營銷輕研發(fā)的策略并未取得預(yù)期效果。核心刀剪業(yè)務(wù)收入占比跌破50%，庫存積壓與利潤(rùn)腰斬形成惡性循環(huán)。與此相反，張小泉在上世紀(jì)80年代曾憑借獨(dú)創(chuàng)的“鋼鐵合鑄”工藝占據(jù)全國市場(chǎng)半壁江山，但資本介入后，為追求上市規(guī)模和利潤(rùn)增長(zhǎng)，逐漸將資源傾斜至營銷端，導(dǎo)致品控滑坡。H8428資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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面對(duì)張小泉的困境，成功轉(zhuǎn)型的老字號(hào)品牌提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。同仁堂通過“母子品牌架構(gòu)”實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，既保留了古法炮制工藝，又推出新零售模式吸引年輕消費(fèi)者。稻香村則抓住國潮機(jī)遇，推出爆款產(chǎn)品，并布局全球市場(chǎng)。日本榮太樓糖果則通過創(chuàng)立子品牌切割用戶圈層，既保留傳統(tǒng)配方又開發(fā)潮流單品。H8428資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這些案例表明，老字號(hào)品牌要想煥發(fā)新生，必須在守正創(chuàng)新中平衡歷史基因與現(xiàn)代需求。然而，張小泉在資本化進(jìn)程中卻未能做到這一點(diǎn)。如今，張小泉正面臨著品牌斷層和資本異化的困局。要想擺脫這一困境，張小泉必須刀刃向內(nèi)改革，重新審視其品牌定位和市場(chǎng)策略。H8428資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

商務(wù)部等多部門正推動(dòng)建立老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，這為張小泉等老字號(hào)品牌提供了新的發(fā)展機(jī)遇。然而，要想真正走出困境，張小泉還需要通過數(shù)字化營銷、非遺工坊建設(shè)等方式強(qiáng)化消費(fèi)者情感連接，同時(shí)警惕盲目擴(kuò)張和治理封閉化的陷阱。H8428資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

張小泉從明末匠坊到資本困局的四百年浮沉，給整個(gè)行業(yè)帶來了深刻的啟示。中華老字號(hào)并非“一老永逸”的護(hù)身符，只有不斷改革和創(chuàng)新，才能保持品牌的生命力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。H8428資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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