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ChinaJoy首日現場 時代財經/攝
7月29日，為期四天的中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）已經接近尾聲。
打著國內第一游戲盛會的名號，ChinaJoy見證了游戲產業的全面爆發，也成為一代代游戲迷們的殿堂。然而，2024年的ChinaJoy現場，或是一屆游戲廠商含量不足的展會。
沿著觀眾路線進場，一半展館見不到傳統意義上的游戲公司，手機廠商、消費品牌、互聯網企業撐起了半壁江山。代表行業新貴的游戲科學、米哈游等公司均沒有設置相應的展臺，常駐嘉賓完美世界、斗魚等老牌廠商也集體缺席了這屆的ChinaJoy。
“游戲公司存在感降低”已經成為玩家們的共識。
一位非游戲廠商內部人員向時代財經表示，由于所在平臺二次元用戶占比較高，公司已經連續兩年參加ChinaJoy，算是借著參展的名義與核心用戶建立聯系。
某上市游戲公司高管對時代財經表示，過去幾年，Chinajoy是游戲大廠的首選場地，當前市場競爭越來越激烈，針對寒暑假和十一檔都有不同主題的動漫展、游戲展，廠家的選擇更多了，自然分散了Chinajoy的吸引力。
一位業內人士向時代財經透露，中等體量的公司參展ChinaJoy的入場費用不低，在行業普遍降本的情況下，廠商選擇不參展也在意料之內。
隨著ChinaJoy影響范圍的擴大，它已不再是專屬游戲迷的狂歡，而是涉及科技、文化娛樂、金融等多個版塊的盛會。對此，三位早期游戲玩家向時代財經講述了他們眼中的ChinaJoy。
抽獎活動降級，周邊價值縮水
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今年ChinaJoy一如既往的熱鬧擁擠，觀眾們絲毫不受臺風天氣的影響，首日早上7點多，入場區已經排上了長長的隊伍。
作為累計去了10次ChinaJoy的資深觀眾，最大的感受是一部分廠商的日子開始省錢辦展了，比如抽獎活動的產品“降級”嚴重，一等獎送的禮物也就是個鍵盤。放在幾年前，這可能是玩家們看不上的小玩意。
此外，現場觀眾要拿到相應的周邊，設定的任務越來越多，只關注官方賬號遠遠不夠，還要帶話題在各個社交平臺上發布相關內容。
就拿我來說，日行2萬步的成果是收獲了一堆不太值錢的普通周邊，其中有一半是大家眼中的“小廢物”，真正有含金量的驚喜不多。只有廠商送袋子的傳統還保留得很好，甚至越做越大，背在身上就像一個行走的廣告位。
坦白地說，ChinaJoy能夠觸發我興奮點的依然是游戲的展出，今年的暴雪、育碧、PlayStation是全場最有排面的展臺，大學生創意游戲展區的互動性也比較強，而且對游戲開發者具有啟迪作用，它能讓業內捕捉到年輕群體當下的喜好和流行趨勢。
頭部游戲《魔獸世界》展臺 時代財經/攝
雖然ChinaJoy的影響范圍正在擴大，每年都能看到無關游戲的廠商來湊熱鬧，比如今年的小紅書、老鳳祥、上好佳等公司格外顯眼，對比下來，游戲廠商存在感反而降低了。
順著普通觀眾游覽路線走到N展區，才來到了游戲的主場，前面一半路線都和游戲沒有太大的關聯。
去年夏天，ChinaJoy觀眾人數已經超過30萬人，一部分是沖著游戲新版本來的，也有一部分只想體驗一下熱烈的氛圍，領取周邊。
同樣的情況也延續到了今年，由于每個展臺幾乎處于爆滿狀態，加上有的展商福利產品準備的比較少，所以必須要做出取舍，只能走馬觀花地游覽一遍，比較影響整體的游玩體驗。
在我看來，現階段的ChinaJoy已經不存在破圈的煩惱了，可以看出主辦方努力想在普通觀眾和早期粉絲間找到平衡點，作為老粉還是希望ChinaJoy能持續精品化路線，保留豐富多元的游戲生態。
如果不是為了限定周邊，不打算再沖ChinaJoy
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對我來說，ChinaJoy的吸引力正在逐漸降低，根本原因是游戲含量越來越低。另外，網游玩家明顯被邊緣化，手游、二次元、動漫等元素逐漸崛起。
從2014年-2018年，我沒有錯過一屆ChinaJoy，每年一到七八月份就像回到了快樂老家，一天之內可以在感興趣的展會廳逛個三四遍。我們的策略是游戲展臺和表演秀穿插著玩，平均每個展區沉浸式游玩1個小時以上，再和展臺的showgirl近距離互動。
不少游戲玩家都把ChinaJoy當作一年一度的團建活動，隨處可以看到成群結隊的游戲搭子，還有游戲從業者高談闊論行業新動向的畫面。
轉折點發生在2019年，非游戲公司的存在感明顯增強，國內主流大廠的游戲內容同質化現象嚴重，cosplay的表達也越來越單一，真正好玩有趣的創意并不多見，各大展臺的商業屬性越來越強，引導產品購買的目的性很強，但是我最懷念的是體驗游戲新版本的感受。
展會隨處可見的周邊 時代財經/攝
今年ChinaJoy公布展會名單時，我看了一圈，沒有找到特別能刺激感官的游戲公司，所以打消了買票的念頭。縱觀國內幾大游戲盛會，展現出來的內容已經大同小異了，就像是同一道菜無縫銜接轉換到另一個場地。
由于自身工作也比較忙，我也不會再像當年那樣無腦沖ChinaJoy，除非長期追的游戲出了限定的周邊，才能給我跑到現場的動力。
對于游戲廠商來說，ChinaJoy變得不再是必選項。真正的頭部玩家往往不需要花錢曝光，各大展臺會想方設法地“cue”它們，比如有關原神的聯名層出不窮，黑悟空的宣傳頁面上了某品牌的硬件展臺。而個別熱度不高又沒有金主的游戲，也沒有太多預算來ChinaJoy。
感受最前沿的游戲玩法，為VR、XR買單
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事實上，類似的展會只要去過三次以上，新鮮感都會慢慢淡化，我仍然買單的理由是想到現場感受濃烈的參與感，收集一大堆限定周邊，最重要的環節是感受最前沿的游戲玩法，比如VR、XR游戲等等。
聽說，今年PlayStation從海外請來了熱門游戲的制作人和品牌總監，介紹游戲的發展歷程和新作賣點，這樣的機會是可遇不可求的。
不得不說，ChinaJoy仍然是國內體量最大的游戲展會之一，參展的游戲廠商依然會不遺余力地秀出新產品，優化展臺的內容和設計。如果運氣好的話，能在展臺上偶遇知名up主和showgirl，在體力充沛的情況下，想要薅到各大展臺的抽獎禮品并不是難事。
最近幾年，聽見很多同好吐槽ChinaJoy一年不如一年，我也能理解他們的感受。
一方面，當下可以選擇的漫展、游戲展變多了，包括嗶哩嗶哩舉辦的BW、CP展（以游戲、動漫衍生出的同人作品展），消解了ChinaJoy的唯一性；另一方面，ChinaJoy展會的人流量太大，導致體驗感降低，尤其是周六下午，熱門展臺無一不被人群包圍的水泄不通。
我還記得十年前的ChinaJoy，互動性拉滿，不管是各家游戲廠商推出的福利還是風格前衛的showgirl，都給玩家們創造了沉浸式體驗的氛圍，一天逛完仍然意猶未盡。
各大展臺賣力演出的showgirl 時代財經/攝
不過，只要你來到ChinaJoy現場就會發現，20歲左右的年輕人永遠是主力軍，當前已經順利從80、90后接棒到00后甚至10后。
這似乎意味著ChinaJoy依然是一個具有生命力的展會，我也從單獨逛展轉變為帶著萌新們去玩，這個過程非常有成就感。
（文中受訪者皆為化名。）
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