石頭智能洗地機A10 Plus體驗：雙向自清潔治好了我的懶癌
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圖片來源：圖蟲創意
2024年剛過半，3家白酒酒企率先預告“中考單”。
從3家白酒企業公布的業績預告來看，湘酒品牌酒鬼酒（000799.SZ）和安徽本土的金種子酒（600199.SH）預計盈利。
其中，酒鬼酒預計實現歸母凈利潤1.1億元-1.3億元，但同比下滑69%-74%，去年同期其盈利4.2億元。金種子酒則預計將實現扭虧為盈，今年上半年實現歸母凈利潤1000萬元-1500萬元，去年同期為虧損3781.47萬元。
來自甘肅的皇臺酒業（000995.SZ）預計從盈利變為虧損，虧損幅度預計在300萬元–500萬元，而上年同期其歸母凈利潤為303.85萬元。
受市場環境影響，今年白酒行業整體競爭加劇，白酒產品價格承壓，部分酒企業績同比有所下滑，甚至出現虧損。在此背景下，今年白酒板塊也持續低迷，跌至近兩年低位，申萬白酒指數今年以來已經下跌超17%。
對于業績變動原因，酒企均作出解釋。
酒鬼酒稱，凈利潤大幅度下滑主要是由于當前白酒行業整體仍處于調整期，行業擠壓式競爭進一步加劇，白酒產品價格承壓，渠道客戶信心仍處于修復階段，次高端以上產品消費需求仍待恢復。
為改善營收，酒鬼酒稱在二季度推進營銷模式轉型，重點做深省內市場和打造樣板市場，協助經銷商全力提升動銷，強化消費者培育工作。截至6月底，客戶回款意愿逐漸增強，宴席場次、消費者掃碼數量等終端動銷數據均同比大幅改善。
金種子酒則表示，通過精細化管理，降本增效效果明顯，加上強化營銷舉措，實施“春節大會戰”“春耕行動”等營銷舉措取得了較好效果，白酒收入有所增長，費用精益、成本管控方面都取得了較大進步。
皇臺酒業解釋稱，除大環境影響外，因適度加大了市場推廣力度，使得銷售費用和管理費用較去年同期都有所增加，導致公司今年上半年虧損。
根據營收規模、公司市值、品牌知名度綜合來看，酒鬼酒、金種子酒及皇臺酒業均屬于地方性酒企，在A股20家上市酒企中處于腰部甚至尾部。今年白酒行業深度調整加劇，市場分化趨勢提速，在縮量內卷的市場里，區域性酒企有各自需要修煉的“課題”。
面對2023年業績的“滑鐵盧”，酒鬼酒及時調整市場策略，今年淡化高端化實施，更加聚焦打透湖南大本營和推動BC聯動模式落地。
酒鬼酒在此前的2023年業績說明會上表示，正通過妙境之旅、掃碼動銷、宴席、餐飲店建設、品牌氛圍營造等專項資源打造湖南大本營市場和省外樣板城市；此外，強化消費者掃碼和宴席活動的資源投入，并以此為切入點聯動終端建設，力爭達到湖南縣級市場100%覆蓋。
至于安徽四家白酒上市公司之一的金種子酒，從2021年起連續3年虧損，累計虧損3.75億元，與古井貢酒、迎駕貢酒和口子窖的差距越來越大。有業內人士指出，金種子酒首先要解決產品結構問題，加大高端以及次高端產品的投入力度。
據金種子酒2023年年報，其低端酒產品營收占酒類營收超71.11%，高端酒產品營收僅占5.44%。不過，金種子酒總經理何秀俠在2023年業績說明會上表示，無論是全國市場，還是安徽市場，白酒主要銷售區間在100-200元價格帶，這對于金種子酒而言是有利的，并給了金種子酒“上車”的機會。
值得注意的是，華潤系入主超過兩年，未見金種子酒在業績和營銷方面有突出成效。何秀俠在2023年業績說明會上表示，華潤在白酒運作方面仍處于探索階段，包括品牌打造、市場運作等多方面；“啤加白”的模式也在探索階段，后期將在業務層面加深合作。
皇臺酒業的處境則更為嚴峻。
皇臺酒業是西北四家上市酒業公司之一，也是上市酒企里最邊緣化、體量最小的一家。上市24年來，皇臺酒業營收從未超過2億元，曾5次“戴帽”，卻又屢次扭轉經營頹勢，脫離退市險境。
不過，今年4月出臺的新“國九條”，提高了主板虧損公司營業收入指標要求，從現行“1億元”提高至“3億元”。對皇臺酒業來說這將是場大考驗。
白酒行業分析師、白酒營銷專家蔡學飛認為，酒鬼酒、金種子酒、皇臺酒業等酒企的問題主要是企業內部過高、過快的增長預期遇到了行業下行周期。
“具體看，外部是整體市場需求不足，名酒渠道下沉擠壓存量市場，內部看就是過去企業盲目增長留下了品牌、渠道、產品與價格等許多發展隱患。適當地降低銷售與利潤預期，可以有效緩解企業渠道與市場壓力，對于以上企業調整市場結構，完善市場服務等有著一定的正面意義。”蔡學飛解釋道。
蔡學飛還強調，酒企的業績表現固然受到宏觀環境與酒類行業大周期影響，但品牌價值與產品結構仍是修復業績的關鍵問題。
白酒市場消費低迷及酒企業績承壓也明顯“拖累”股價表現。
據Wind數據顯示，今年以來申萬白酒指數下挫17.81%，跌至近兩年低位。A股20只白酒股“全軍覆沒”，均呈不同程度的跌幅，截至7月10日收盤，總市值較年初蒸發6789億元。
其中，巖石股份（600696.SH）、皇臺酒業（000995.SZ）股價較年初“腰斬”，區間跌幅高達65.54%、58.1%。“股王”貴州茅臺（600519.SH）也錄得超14%的跌幅。而今世緣（603369.SH）和五糧液（000858.SZ）股價跌幅最小，分別下跌3.45%、9.8%。
有業內人士指出，此輪白酒板塊下跌的導火索是茅臺酒價股價的雙雙下跌。香頌資本董事沈萌認為，目前白酒板塊應該處在新的投資邏輯下的價值回歸，并不能簡單以之前的估值區間判斷現在的行情。
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