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2008年以來，上海市工商局大力推動全市實施商標品牌戰略，以改革為契機、服務為抓手、執法為保障，堅持商標發展與商標保護并舉，積極支持上海產品向上海品牌轉變，提升商標品牌的競爭力和影響力。十年間，《上海市實施商標戰略中長期規劃綱要（2011-2020年）》出臺，上海市政府與國家工商總局簽署了《關于大力實施商標品牌戰略的合作協議》，全市商標創造、運用、保護、管理能力明顯提升，商標品牌成為上海經濟發展的重要助推力量。
上海商標發展成果全國領先
十年來，上海商標發展一直保持持續快速增長。2017年，上海的商標申請量達到34.4萬件，位居全國第五；商標注冊量達到19.3萬件，位居全國第四。商標有效注冊量從2008年的13.3萬件上升至2017年的87.8萬件，位居全國第五，年均增長22.1%；馬德里商標國際注冊年度申請量從2008年的73件上升至2017年的208件，年均增長11.3%。截至2017年底，上海共有馳名商標194件；共有4家企業在國家工商總局與世界知識產權組織（WIPO）共同開展的中國商標金獎評選活動中獲獎，上海市工商局獲首屆中國商標金獎——“商標保護獎”。
上海的商標發展呈三大特性：一是商標集聚度高。截至2017年底，上海每萬戶市場主體的平均有效商標擁有量為3751件，在全國排名第二，是全國平均水平（1520件）的2.5倍。上海每3個市場主體就擁有一件注冊商標，高于每7個市場主體擁有一件注冊商標的全國平均水平。二是商標活躍度高。2017年上海平均每新設2戶市場主體就新增1件注冊商標，上海商標活躍度在全國第二，高于每新設7個市場主體新增1件注冊商標的全國平均水平。三是人均擁有量大。截至2017年底，上海每萬常住人口的有效商標擁有量達到363件，比十年前增長4.5倍。
“三大步”提升
上海商標注冊便利化程度
國家工商總局2016年開展商標注冊便利化改革以來，上海成為改革的先行者和實踐者，推進商標注冊便利化，服務商標品牌發展。
2016年7月28日，上海在徐匯區行政服務中心設立商標專用權質權登記申請受理點，為企業商標質押申請提供便利，幫助解決企業融資難問題。2017年3月1日，國家工商行政管理總局商標局上海（徐匯）商標受理窗口在徐匯區行政服務中心設立，進一步打通企業創業創新全鏈條。2017年9月29日，上海商標審查協作中心落戶徐匯區，承擔國內商標的申請注冊和審查以及馬德里商標國際注冊業務，上海成為全國地方城市中唯一能開展馬德里商標國際注冊的城市，上海企業真正實現“足不出滬”辦理國內外商標注冊業務。上海通過商標注冊便利化改革，有力推動上海營造國際化、法治化、便利化營商環境。
截至2017年底，上海商標審查協作中心累計受理國內商標注冊申請2101件、馬德里商標國際注冊申請5件（上海企業到外國注冊商標），累計完成國內商標注冊實質審查17.4萬件，累計完成馬德里商標國際注冊領土延伸（國外企業到中國注冊商標）實質審查約11000類、形式審查約1100類。徐匯商標注冊受理窗口累計受理商標注冊申請4785件。徐匯商標質權受理點累計完成商標質押申請16件，企業獲得質押融資金額8200萬元。
商標保護工作取得顯著成效
實施商標品牌戰略以來，上海市工商局認真落實商標法律法規，依法保護國內外商標權利人合法權益，展示上海良好的商標保護形象。十年來，圍繞重點商標、重點地區、重點商品、重點領域，結合上海侵權假冒行為特點，先后組織開展保護涉外高知名度商標、打擊侵犯老字號商標專用權、小商品市場售假整治、打擊商標侵權溯源、外商投資企業知識產權保護等專項行動，其中，在國家工商總局的大力支持下，還開展了世博會商標保護和迪士尼商標保護兩個專項整治行動，在全國范圍織就了一張以上海為核心、長三角為重點、全國聯動的大型保護網，在國內外樹立了良好的商標保護形象。2017年，上海市工商局還積極推動上海“老鳳祥”商標的全國保護專項行動，開創了區域老字號商標全國性保護的先例。2008年至2017年，全市共查處商標違法案件23461件，移送涉嫌商標犯罪案件383件，沒收和銷毀侵權商品及標識992萬件（只）。
通過加強商標品牌發展和保護，越來越多的世界知名商標品牌正不斷向上海集聚，更多的上海商標品牌正向國際化邁進。
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