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歐詩(shī)漫X風(fēng)箏節(jié)：打造戶外營(yíng)銷新范本

來源：責(zé)編：時(shí)間：2024-04-23 18:01:39 354觀看

導(dǎo)讀　　在快節(jié)奏、信息爆炸、情緒焦慮的當(dāng)下，自然、戶外成為現(xiàn)代人的心靈出口，“人生是曠野，去戶外玩吧”成為現(xiàn)代人喜歡的生活方式。根據(jù)克勞銳《品牌社交營(yíng)銷——戶外篇》報(bào)告顯示，超8成的大眾會(huì)把戶外作為生活的調(diào)和劑，至

　　在快節(jié)奏、信息爆炸、情緒焦慮的當(dāng)下，自然、戶外成為現(xiàn)代人的心靈出口，“人生是曠野，去戶外玩吧”成為現(xiàn)代人喜歡的生活方式。根據(jù)克勞銳《品牌社交營(yíng)銷——戶外篇》報(bào)告顯示，超8成的大眾會(huì)把戶外作為生活的調(diào)和劑，至少每月參與戶外活動(dòng)1次。

　　戶外生活方式的興起，是人們對(duì)于快節(jié)奏都市生活的反思和對(duì)自然本能的回歸。這種生活方式的轉(zhuǎn)變，不僅帶來了新的消費(fèi)需求，也為品牌提供了無限的想象空間和創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

　　4月20日，歐詩(shī)漫首次亮相第41屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)（以下簡(jiǎn)稱為風(fēng)箏節(jié)），與消費(fèi)者一起擁抱自然，享受戶外生活方式帶來的自由與樂趣，共同開啟品牌與消費(fèi)者的全新篇章。

　　在風(fēng)箏節(jié)上，歐詩(shī)漫的珍白因IP玩偶風(fēng)箏因其別具一格的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、萌趣可愛的外形成為現(xiàn)場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景線，引得眾人圍觀駐足打卡。超萌可愛的小珍珠頭戴藍(lán)色貝殼帽，手持歐詩(shī)漫當(dāng)家花旦珍白因系列美白產(chǎn)品珍白因美白精華和安心小白管，拉起春日追風(fēng)“有我陪不怕黑”的大旗，放飛品牌想象力的同時(shí)，為烈日下追風(fēng)的人保駕護(hù)航。

　　珍白因IP玩偶主業(yè)是打擊“黑”信號(hào)，副業(yè)喜歡和朋友出去玩。原型是一顆小珍珠，名字來源于歐詩(shī)漫自研革新成分“珍白因Pro”，能源頭攔截致黑信號(hào)，早一步抑黑提亮。通過風(fēng)箏節(jié)的亮相，歐詩(shī)漫巧妙地將“珍白因pro”不怕黑不怕曬的美白心智植入戶外場(chǎng)景，深化了消費(fèi)者對(duì)“珍白因pro”的認(rèn)知與好感，同時(shí)也為品牌在戶外場(chǎng)景營(yíng)銷領(lǐng)域開辟了新的可能。

　　隨著夏季的到來，紫外線強(qiáng)度增加，長(zhǎng)時(shí)間在戶外活動(dòng)，皮膚不可避免地會(huì)暴露在紫外線之下，這不僅可能導(dǎo)致皮膚曬傷、曬黑，還可能加速皮膚老化。因此，曬后美白修復(fù)成為了夏日護(hù)膚中不可或缺的一環(huán)。

　　歐詩(shī)漫反對(duì)無效成分疊加，過度、盲目護(hù)膚，提倡“順應(yīng)國(guó)人肌膚節(jié)奏，分齡、分膚質(zhì)、分問題”的科學(xué)護(hù)膚理念。此次珍白因IP玩偶手持的珍白因美白精華和安心小白管精華是歐詩(shī)漫分別為常規(guī)膚質(zhì)和敏皮專研的美白精華，分膚質(zhì)為消費(fèi)者提供科學(xué)有效的美白方案。常規(guī)膚質(zhì)的消費(fèi)者可使用珍白因美白精華搭配珍白因水乳，層層煥亮，協(xié)同美白；敏皮消費(fèi)者可使用安心小白管精華搭配安心水乳，強(qiáng)韌屏障兼顧溫和美白；此外，油皮消費(fèi)者可使用淡印精華搭配油皮水乳，改善脂質(zhì)過氧化等問題的實(shí)現(xiàn)肌膚的白皙透亮。

　　歐詩(shī)漫57年專研珍珠，從成分研究到技術(shù)突破，從美白機(jī)理到臨床經(jīng)驗(yàn)研究。2024年，歐詩(shī)漫推出全新品牌科學(xué)理念——精準(zhǔn)科學(xué)，健康養(yǎng)白。以“精準(zhǔn)分膚、精準(zhǔn)靶點(diǎn)、精準(zhǔn)配方”科學(xué)三角，為用戶提供科學(xué)有效的美白方案。

　　此次風(fēng)箏節(jié)，歐詩(shī)漫通過戶外場(chǎng)景營(yíng)銷將珍白因Pro的IP內(nèi)容與「戶外」美白消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了深度捆綁，進(jìn)一步占領(lǐng)了消費(fèi)者的美白心智。未來，歐詩(shī)漫將繼續(xù)探索與消費(fèi)者情感共鳴的營(yíng)銷策略，以創(chuàng)新和卓越的體驗(yàn)核心，為消費(fèi)者帶來更多驚喜和價(jià)值。

編輯：李國(guó)棟

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