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現今社會人們的消費行為正經歷著深刻的演變，從過去追求純粹物質的滿足，轉向更傾向于追求豐富體驗的消費。“擁有物品本身”越來越難成為人們消費的目的和理由，人們不再以炫耀物質財富為榮，而是希望通過展示文化資產、精神財富來表達自我，通過短視頻、曬圖、直播等方式實現與他人的交流與溝通，進而獲得生活的充實和滿足。
在這樣的趨勢和背景下，由NYStudio打造的“i微醺藝術計劃”IP順勢而生，它著重于葡萄酒代表的文化背景和生活美學，關注著葡萄酒所能帶來的人際聯系，通過葡萄酒與歷史文化、音樂表演、美術作品的結合，為其賦予更豐富的文化藝術內涵，營造出有溫度的社交空間場景，不僅能提高產品的話題點與社交傳播屬性，也為消費者重新理解葡萄酒帶來了更具創造力的符號意象。
“i微醺藝術計劃”展覽現場
“i微醺藝術計劃”首期系列活動于11月18-12月29日在北京舉辦，期間共展出40余幅以葡萄酒為主題的原創畫作，從人物微醺狀態、神話故事、品飲微光到葡萄酒的春耕秋收，創造有別于傳統的不同視角及多元表達，全景呈現葡萄酒文化的深刻內涵。
主辦方在本次藝術展主題構思上花了不少心思，不僅設置了葡萄酒聞香體驗區、有近百種葡萄酒香味供來賓體驗，而且還巧妙地融入酒飲元素：凡購買門票的消費者可免費獲取葡萄酒一杯，一邊品飲美酒一邊欣賞畫作。
整個展覽周期持續40天，期間不定期舉辦微醺音樂會、紅酒瑜伽等周邊特色活動，通過有趣的內容體驗和新意獨特的藝術布展空間，吸引不少消費者前來圍觀、打卡拍照，并自發性地在各大社交平臺分享推廣。
展覽期間舉辦的微醺音樂會
通過i微醺藝術計劃的跨界活動，越來越多的人重新認識了葡萄酒的價值和內涵，真正深入滋味背后的情感共鳴、興趣呼應，以葡萄酒為社交符號、以文化藝術為承載，重塑消費體驗。
未來，NYStudio還將繼續拓展IP的內容和表達，填補葡萄酒文化市場的空白，以豐富生動的好內容，與消費溝通，為行業賦能，開創獨特的IP價值。
編輯：李國棟
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