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2025年12月19日，“數字敘事與文明傳承：跨學科視域下‘唐詩之都’品牌構建與創新實踐研討會”在西北大學長安校區舉行。會議由西北大學新聞傳播學院主辦，西北大學城市品牌數智傳播研究院承辦，匯集了來自全國高校、智庫、媒體及文旅企業的30余位專家學者，共同圍繞西安“唐詩之都”建設的時代價值、實踐路徑與協同機制展開深度研討。
圖 1全體嘉賓合影
西北大學新聞傳播學院院長馬鋒教授在致辭中指出，西安深厚的唐詩文化底蘊是獨特的城市基因，數字技術為這份文化遺產的當代傳承與傳播提供了全新機遇。學院及研究院將持續發揮跨學科平臺優勢，推動文化資源向品牌優勢轉化。
圖 2西北大學新聞傳播學院院長 馬鋒教授
西北大學城市品牌數智傳播研究院院長景琦副教授強調，“唐詩之都”建設是一項關乎城市精神標識與綜合發展的系統工程。研究院作為新型智庫，未來將致力于搭建開放協同機制，為政府決策與產業創新提供多維度智力支持，助力唐詩文化真正融入城市發展脈絡。
圖 3西北大學城市品牌數智傳播研究院院長 景琦副教授
主旨演講：多維視角下的品牌構建深度探討
圖 4西北大學中國文化研究中心主任、中國唐代文學學會會長 西北大學李浩教授
研討會上，四位專家從不同角度分享了見解。西北大學中國文化研究中心主任李浩教授以“唐詩里的絲路文化”為題，系統解讀了唐詩中蘊含的文明互鑒圖景。他指出，唐詩生動記錄了絲路人物、器物與文化交往，展現了唐代開放包容的特質。這一歷史內涵為“唐詩之都”品牌注入了深厚的文化根基，也為新時代促進文明交流提供了歷史借鑒。
圖 5中國工業經濟學會副會長、陜西省決策咨詢委員會委員 西北大學白永秀教授
西北大學白永秀教授聚焦融合發展路徑，提出應以“科創之城”、“唐詩之都”、“文旅之園”三位一體推動西安文旅產業做強做優。他分析，西安需整合教育、科創、文化、人才優勢，通過“AI+”賦能文化產業，打造“園區、景區、城區”融合的聚集區，從而實現文化繁榮與城市高質量發展相互促進。
圖 6陜西省社科院文化旅游研究中心主任、西安市政府參事 張燕研究員
陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕研究員闡述了“唐詩之都”建設的多重價值，并提出七大實踐方向。她建議，西安應構建系統的唐詩文化研究體系，打造“點線面”結合的主題空間矩陣，創新“唐詩節氣城市”節慶，并著力開發情感IP、沉浸式體驗與“唐詩+”融合業態，借助數字技術讓唐詩生活化、國際化。
圖 7西安通濟區域規劃研究院院長、西安市決策咨詢委員會委員 李棟
西安通濟區域規劃研究院院長李棟直面資源轉化難題，指出西安文旅存在“強資源、弱產業”的瓶頸。他提出四大轉化路徑：通過場景培育開放歷史空間、緊扣“情緒文旅”創造情感價值、聯動“五外”資源深化國際交流、以及借助人工智能與數據要素拓展產業新領域，從而驅動文旅產業從資源依賴轉向創新驅動。
圓桌對話：聚焦協同構建與創新實踐
圖 8圓桌論壇合影
在圓桌論壇環節，嘉賓們圍繞“數字時代城市文化品牌的協同構建”展開務實對話。西安城記創始人聶海峰指出，當前瓶頸在于資源分散與協同不足，亟需建立統一平臺整合多方力量。他進一步建議：“可以借助數字化工具打造城市文化資源地圖，讓分散的IP、空間、活動可視可連接，為協同創造基礎。”
藝術家二喬先生結合“唐妞”IP成功經驗，分享了從傳統文化中萃取現代符號的“轉譯方法論”，為孵化多元唐詩IP提供了實操思路。他提出：“轉譯不是復刻，而是讓唐代的美學精神長在當代的生活場景里，比如讓唐詩從書本走進短視頻、潮玩甚至地鐵廣告。”
西北大學經濟管理學院副教授謝瑩從經濟學視角出發，建議優先探索平臺型商業模式、共創激勵機制與技術賦能場景融合，以構建可持續的商業生態。資深媒體人陳波提出，應將宏大主題拆解為年輕人可感知、可參與的日常化場景與輕量化體驗，激發自發傳播。
西安廣播電視臺音樂廣播總監宋東風則認為，主流媒體應扮演好敘事引領者與共識凝聚者的角色，深化唐詩的時代內涵。他提出：“廣播媒體應以聲音為核心載體講好唐詩故事，讓不同群體對唐詩之都的理解形成共鳴，為唐詩之都建設貢獻媒體力量。”
產學研用協同聚力，合作共繪“唐詩之都”新圖景
值得一提的是，西北大學城市品牌數智傳播研究院正式發出“協同共建‘唐詩之都’”倡議，呼吁政府、企業、媒體與文創機構等各界力量攜手，構建開放長效的合作機制。
未來，研究院將立足智庫定位，重點聚焦三大方向提供智力支持：一是深化政策與理論研究，為相關規劃制定提供決策參考;二是推動數字技術與IP創新，助力“唐詩+”文創矩陣開發與產業升級;三是共建內容與傳播生態，聯合打造優質文化內容，全方位提升品牌影響力。
本次研討會成功搭建了跨界交流平臺。研究院將以此次會議為起點，持續開放合作，通過產學研用深度融合，共同破解品牌建設中的關鍵問題，為西安打造“唐詩之都”、建設世界人文之都貢獻學術與創新力量。
編輯：徐晗
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