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二月十八日，在陜西星光映美數(shù)字文化網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，工作人員在剪輯視頻。
本報(bào)記者 李旭佳文/圖
2月18日，在位于西咸新區(qū)的陜西星光映美數(shù)字文化網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，編導(dǎo)的電腦屏幕上跳動(dòng)著最新微短劇的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。其團(tuán)隊(duì)制作的微短劇《九霄龍帥》單部票房過億元，成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)作品。
西安200多家影視機(jī)構(gòu)幾乎每日都有微短劇上線。西安正以約72小時(shí)誕生一部微短劇的速度，重構(gòu)微短劇產(chǎn)業(yè)“新版圖”。
“全國100部微短劇中有60部誕生于西安。”《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示，短劇百強(qiáng)榜承制方城市占比中，西安位居榜首。西安成為名副其實(shí)的“短劇之都”。
近年來，我國微短劇市場呈現(xiàn)狂飆式增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2027年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超1000億元。從“流量紅海”到“文化芯片”，西安微短劇將如何重構(gòu)產(chǎn)業(yè)范式，撬動(dòng)千億元賽道?
破圈拓疆：
“拎包拍攝”搭建產(chǎn)業(yè)新場景
2月18日，在西咸新區(qū)馬王街道新泥河村，由紡紗廠改造的造夢工廠影視基地“開門迎客”。一輛輛滿載道具和設(shè)備的卡車駛?cè)氪迩f，工人們忙碌地搭建新場景。
西安微短劇為啥這么火?一組組數(shù)據(jù)揭示其快速發(fā)展的“秘訣”：單集幾萬元的成本能撬動(dòng)超300%投資回報(bào)率;日均吞吐20余個(gè)微短劇劇組，道具租賃周轉(zhuǎn)率高達(dá)95%;西安承制團(tuán)隊(duì)的作品占微短劇市場爆款量80%……
在產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，是“文學(xué)陜軍”沉淀的編劇力量和高校源源不斷輸送的演藝人才，以及他們共同形成的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)生態(tài)，吸引著一批批影視人來陜創(chuàng)業(yè)。
“我們搭建了古裝大殿等近200個(gè)實(shí)景拍攝場景，匯集30多萬件道具。”造夢工廠影視基地負(fù)責(zé)人閆金鹿介紹，在基地拍攝1小時(shí)收費(fèi)300元，劇組可“拎包拍攝”。
閆金鹿是從上海來陜西的“道具老兵”，他的目標(biāo)是打造西北地區(qū)最大的道具庫。他說：“過去手工制作一把道具劍需要好幾天，如今有了3D打印建模，幾分鐘就能完成。”
影視基地的落地，讓新泥河村熱鬧了起來：村民當(dāng)群眾演員了，農(nóng)家樂、民宿生意火了……
“我們會(huì)積極推進(jìn)新泥河村集體經(jīng)濟(jì)合作社與影視基地共建合作模式，讓企業(yè)留得住、發(fā)展好。”馬王街道黨工委書記任永軍說。
集群發(fā)力：
一站式制作提升短劇生產(chǎn)力
2024年行業(yè)報(bào)告顯示，微短劇觀眾平均留存時(shí)長從年初的2.1分鐘減至1.4分鐘。這組數(shù)據(jù)，反映了觀眾對同質(zhì)化霸總、逆襲套路等內(nèi)容的審美疲勞，促使微短劇創(chuàng)作開始轉(zhuǎn)型。
“用戶耐心進(jìn)入‘秒讀時(shí)代’，倒逼我們用技術(shù)力量破解同質(zhì)化問題，推動(dòng)劇本孵化更加專業(yè)化、制作體系更加工業(yè)化。”陜西星光映美數(shù)字文化網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)人師向陽說。
作為短劇巨頭，這家從信息流廣告成功轉(zhuǎn)型的公司，已聯(lián)合本地影視企業(yè)組建拍攝聯(lián)盟，能夠一站式制作非遺傳承等多類型微短劇。
“初期我們以低成本、快節(jié)奏的承制模式為主，發(fā)展中逐步轉(zhuǎn)向精品化制作，內(nèi)容更具社會(huì)價(jià)值和文化內(nèi)涵。”師向陽坦言，當(dāng)前，微短劇受眾群體以女性為主，銀發(fā)群體增速也快，促使企業(yè)不斷創(chuàng)新。
微短劇成為提升文化供給能力的新賽道，西咸新區(qū)借此構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈，全力打造西部一流微短劇產(chǎn)業(yè)集群——5大拍攝基地、3萬平方米實(shí)景影棚、700余部備案劇目。
“我們平均每天接待10多個(gè)劇組，是省內(nèi)規(guī)模最大、功能最全的微短劇拍攝基地。”西咸新區(qū)宣傳文旅局副局長楊彬彬介紹，西咸新區(qū)已初步形成微短劇產(chǎn)業(yè)鏈集群，產(chǎn)值達(dá)1億元以上。
“下一步，我們將通過完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、強(qiáng)化人才培訓(xùn)、打造良好營商環(huán)境等，吸引更多優(yōu)質(zhì)微短劇資源匯聚，促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)在這片沃土上蓬勃發(fā)展。”楊彬彬說，預(yù)計(jì)2025年西咸新區(qū)將培訓(xùn)微短劇人才8000人以上。
攜手出海：
激活海外市場增長動(dòng)能
1月16日，陜西微短劇產(chǎn)業(yè)迎來重要時(shí)刻——繁星劇影微短劇基金在中國證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)完成備案。這枚“金融種子”的誕生，標(biāo)志著陜西首支微短劇產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金正式“破土”。
“該基金由我們與陜西融媒投資管理有限公司發(fā)起，希望吸引更多優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)到未央湖視頻文化產(chǎn)業(yè)園，構(gòu)建從IP孵化、虛擬拍攝到跨境分發(fā)的全鏈生態(tài)。”陜西峰映影視文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人李靜透露。
隨著TikTok、快手國際版等渠道的拓展，西安短劇企業(yè)已在越南、印尼建立本地化團(tuán)隊(duì)。微短劇“出海”成為熱潮。
省屬國有大型文化企業(yè)——陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股(集團(tuán))有限公司與云想科技控股有限公司“牽手”，在資源協(xié)同、內(nèi)容策劃及制作等環(huán)節(jié)展開深度合作，探索“微短劇+AI”“微短劇+文旅”等新模式。
當(dāng)前，云想科技控股有限公司已形成覆蓋IP創(chuàng)意、成片發(fā)行等全鏈路板塊的微短劇業(yè)務(wù)體系，并自主推出首款面向海外市場的微短劇APP“GoodDrama”。此外，陜文投與奈飛合作的“新絲綢之路”短劇矩陣計(jì)劃在2025年覆蓋15個(gè)語種市場。
結(jié)合AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)劇情分支選擇的交互式微短劇，數(shù)字人演員參演虛擬人微短劇，劇情場景自然植入跨境商品的跨境電商微短劇……在從“流量內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容破局”的進(jìn)階路上，西安微短劇產(chǎn)業(yè)正以文化與科技為牽引，聚力在數(shù)字絲路上刻下新的長安印記。
編輯：齊少恒
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