元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數人腦海里首先浮現
一片已知的海域，有時仍會翻涌出驚人的浪花。在數字內容產業這片看似熟悉的海洋中，可見可觀、穩定且持續地增長。據中國數字出版博覽會最新數據顯示，我國數字內容產業收入規模已超過1.35萬億元。自2013年以來，產業規模的年復合增長率接近25%。
數字內容生態的繁榮不僅體現在市場規模的迅速增長上，還體現在內容的多樣性、生產工具的創新性以及用戶參與度的提高上。科技創新推動了數字內容生態的飛速擴張，比如，XR、高清視聽技術不斷進步，為用戶帶來了更加沉浸式和逼真的內容體驗;AIGC等AI能力發展不僅提高了內容生產的效率，還催生了全新的創作方式和商業模式。
與此同時，隨著市場的日益飽和與競爭加劇，讓數字內容生態也面臨著新的挑戰。創作者如何在眾多的內容中脫穎而出，如何滿足用戶日益增長的個性化需求，成為數字內容產業進步道路上必須面對的問題。
一個嶄新的答案剛剛出現，在近日召開的華為開發者大會(HDC)上，華為宣布HarmonyOSNEXT啟動面向開發者和先鋒用戶的Beta升級。作為業界第一個打通硬件、打通場景，支持多樣交互、自由流轉的泛終端操作系統，鴻蒙為數字內容產業再次打開一扇新窗。
數字內容因「原生」而煥然一新
在數字化浪潮的推動下，我們見證了技術如何不斷重塑和豐富人們的內容消費方式。這一次，華為以系統為原點實現數字內容「向新」。基于HarmonyOSNEXT全面煥新的技術底座，華為瞄準高品質、全場景、更智能三大方向，打造原生鴻蒙互動媒體體驗。
在如今的用戶心中，「高品質」既體現在內容“有料”，又能夠給用戶帶來不一樣的體驗。隨著技術的發展，用戶追求更沉浸、更流暢和更便捷的數字內容體驗。在原生鴻蒙下，感官體驗是數字內容體驗升級的第一站。
以用戶常見的影音娛樂場景為例，HDR渲染和聲音對象智能識別等華為視頻AiMax技術持續升級，基于AI能力對畫面進行幀幀優化，至臻還原，纖毫畢現，讓畫質更清晰，并智能識別天空音，實現音隨畫動，音畫協同，讓用戶更接近場景下的內容原聲，為用戶帶來身臨其境般的沉浸式音畫體驗。這些升級不再僅僅局限于視聽賽道的參數內卷競爭，而是從細節體驗出發，以用戶為中心，打造更為豐富、立體和沉浸式的視聽體驗。
一個系統打通了數字世界的邊界，HarmonyOSNEXT實現了一個系統、統一生態和原生互聯的全場景體驗。依托于原生鴻蒙，華為以單點功能升級，打通了涵蓋視頻、音樂、閱讀、瀏覽器等端口的內容消費全鏈路，將單點的體驗化零為整，這意味著，優質內容能夠出現在多個終端設備和不同內容場景，內容和服務跨終端無縫流轉更流暢、更便捷，無論是精彩視頻還是沉浸音樂，好內容不間斷，滿足用戶場景化的內容消費需求。這也是原生鴻蒙作為全場景智能終端的優勢之一，其不僅僅作為內容的軟性載體而存在，更生長為一個精心構建的沉浸式內容生態。
基于盤古大模型，原生鴻蒙的AI能力下沉至系統，帶來「更智能」的數字內容體驗。在用戶日常瀏覽資訊的場景下，華為閱讀帶來全新的AI概要等AI助讀功能，幫助讀者快速提煉書籍核心信息，提升閱讀效率;華為瀏覽器全新的“視界”欄目基于微動效、智能摳圖、文字避讓、智能取色等輔助創作技術提升資訊展示的藝術性，讓用戶在探索精品資訊內容的同時，提升美學享受。此外，原生鴻蒙還能夠實現「內容找人」，提前滿足用戶所想，做到真正「懂」用戶，做到內容和服務「高效分發」，為用戶在不同場景下帶來更智能、恰到好處的內容和資訊推薦。
在數字化浪潮的席卷之下，HarmonyOSNEXT向下扎到根，全面煥新，再次展現了技術如何重塑和豐富人們的數字內容消費體驗。也正是通過鴻蒙的不斷演進、軟硬件的協同創新，原生鴻蒙成功地將高品質內容的制作與分發推向了新的高度，推動數字內容產業的繁榮和發展。
技術賦能AI成為新質生產力
鴻蒙生態數字內容生態的發展離不開要有足夠多的精品內容作為「活水」。
過去，開發者在內容生產、調優、分發和消費各個環節中往往需要借助多個不同的平臺和工具，流程繁瑣且效率低下。在原生鴻蒙下，系統級AI能力可以說是原生鴻蒙技術創新的底牌之一，以AI作為撬動整個行業的新質生產力。基于下沉至系統的AI能力和HarmonyOSNEXT技術創新，華為通過構建全鏈路開發工具、能力和平臺，讓創作者能夠更加專注于內容創意本身，提升高品質內容和資訊的創作效率，加速千行百業“鴻蒙化”。
比如，華為游戲中心持續升級PGS服務，通過超幀、自適應可變著色率等技術能力和服務實現游戲畫面優化和性能提升;華為視頻AiMax技術持續升級，通過AISDR2、HDR渲染和超分等能力實現HDRVivid內容高效創作;華為閱讀升級精品書AI制作平臺，通過AI進行格式理解、要素識別和元素識別實現精品書批量制作;華為瀏覽器通過AI輔創技術賦能極簡創作，實現同一內容高效生成多個形態。無論是游戲內容還是音視頻、內容資訊，在華為AI技術賦能下實現內容品質提升和高效創作。
此外，原生鴻蒙還加強了數據安全與版權保護的技術投入。通過Wise Play DRM技術和ChinaDRM標準，為內容提供了最高等級的版權保護，使內容創作者能夠在更加安全的環境中創作。在內容消費環節，鴻蒙通過端到端加密技術和多進程架構升級等手段，確保了用戶數據的安全。
通過為開發者和創作者提供覆蓋內容消費全生命周期的工具，華為不斷推動鴻蒙生態內容創作的多元化和專業化。這不僅促進了內容品質的提升和差異化競爭，也為用戶提供了更加豐富、多元和高品質的內容選擇，促進行業良性向上。
鴻蒙向上釋放生態紅利
HarmonyOSNEXT的煥新，原生鴻蒙實現底座、體驗和生態的三重「進化」。原生鴻蒙在數字內容賽道釋放出的技術和商業模式紅利，正在把開發者、創作者引入一個真正的藍海賽道。
技術紅利體現在原生鴻蒙的架構重建，通過操作系統底層能力的打通，鴻蒙手機、平板、車機等消費類設備和工業設備之間將實現底層技術統一，帶來更多技術創新機會，不但為開發者帶來實際經濟效益，還有助于推動數字內容產業升級。
商業紅利則更直接體現在增長機會上。對于開發者與創作者而言，加入鴻蒙生態最先感受到的紅利便是體量。近年來，HarmonyOS在中國市場的份額顯著增長，自2023年一季度的8%上漲至2024年一季度的17%，已超越iOS成為中國第二大操作系統。據2024年華為開發者大會的數據，鴻蒙生態設備數量已超過9億臺。在移動互聯網存量時代，鴻蒙全場景下終端互通和智慧分發，更加高效地連接用戶和高品質內容，催生大量新的場景需求，從而打破流量僵局。「活水」是開發者向鴻蒙內容生態注入的高品質內容，也是新的鴻蒙生態為開發者提供的新增量。
據介紹，華為多年來積累的高端用戶、鴻蒙全場景的協同能力和線上線下的整合營銷，為內容的傳播提供了百億級宣發資源。鴻蒙立體化媒體渠道、場景化系統入口以及品牌定制的專屬頻道，為數字內容的傳播和營銷提供了多元化的路徑。通過華為全場景多終端跨域宣發，內容創作者與開發者可以突破傳統的宣發渠道和受眾群體，拓展到更多元化的用戶圈層。
同時，華為較強的品牌號召力就可以直接向外賦能。例如，華為手機的影像技術深受攝影愛好者和品質生活追求者的喜愛，其影像社區成為他們分享生活的熱門平臺。2024年春節，華為與茅臺跨界合作舉辦的影像征集賽，兩周內吸引超六萬用戶參與，凸顯了華為影像技術的廣泛影響力和用戶粘性。這樣的合作線上線下聯動，還為品牌創造了豐富的話題和營銷素材。這不僅意味著內容創作者的作品將有機會觸達更廣泛的受眾，更意味著創作者們將能夠借助華為的品牌影響力和用戶黏性，實現內容價值的最大化。
此外，華為擁有超過5000家線下門店資源，這些門店不僅是銷售產品的場所，更是品牌傳播和消費者互動的重要平臺，能夠為高品質內容持續造勢。當線上運營活動與線下熱點事件營銷形成聯動，便能實現用戶注意力的持續積累和沉淀。
鴻蒙生態的成功，不僅在于其強大的技術支撐和資源優勢，更在于其對內容價值的深刻理解和尊重。作為數字內容產業的堅定投入者，除了超過70億的耀星計劃，華為還宣布針對不同媒體領域的伙伴提供流量扶持和激勵政策。
其中包括在音視頻和內容資訊領域推出了包括單片付費、短劇、空間音頻以及信息流創作者和華為主題先鋒等激勵計劃，旨在通過激勵和技術支持激發創作者熱情，鼓勵高質量內容的創作和分發，以滿足用戶的多樣化需求，推動音視頻和內容資訊領域的創新與發展。
新矩陣，新流量，新體驗三管齊下，通過提供覆蓋內容創作、用戶增長、商業推廣、數字營銷等內容消費全生命周期和多維度的激勵和扶持，華為正攜手伙伴共同繁榮鴻蒙生態數字內容之海。當鴻蒙向上，用戶因享受到更高品質、更加沉浸的全場景內容和服務體驗，逐漸沉淀為這一生態的堅定參與者。
足夠尊重，足夠耐心，足夠支持，這也是鴻蒙生態能夠蓬勃向上的原動力。在當前數字化時代，內容已成為驅動用戶黏性和行業增長的核心要素。當技術賦能藝術，鴻蒙重塑了媒體體驗的新標準。也為開發者們提供了一個全新的、具有生命力的創作平臺。創作者與受眾產生著進一步的深度聯結。
當鴻蒙生態不斷完善，也將引領影音娛樂等數字內容產業的創新變革。這正是鴻蒙生態，通過加大對內容資源的投入與整合，引領了行業對內容價值的重新認知。以共享共贏開啟數字內容新篇章。
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