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易開得凈水器：從入局到破局，國產(chǎn)凈水品牌更懂中國水

來源：第一家電網(wǎng) 責編：時間：2024-05-21 17:31:31 434 觀看

導讀關(guān)于世界上第一臺真正意義上的凈水器是如何誕生的,一直以來有兩種說法。一說,在19世紀初,萊茵河出現(xiàn)了嚴重的水污染事件,河水污染對周邊居民的生活產(chǎn)生了巨大的危機,德國波恩的一個小村莊里的13歲小男孩PaulEr

關(guān)于世界上第一臺真正意義上的凈水器是如何誕生的,一直以來有兩種說法。

一說,在19世紀初,萊茵河出現(xiàn)了嚴重的水污染事件,河水污染對周邊居民的生活產(chǎn)生了巨大的危機,德國波恩的一個小村莊里的13歲小男孩PaulEric(保羅埃里克)費盡周折終于在1826年發(fā)明了凈水器。

另一種說法稱英國的水利專家里德?斯帝沃(1895 ~ 1979)才是第一個發(fā)明凈水器的人。

他在讀到約翰?斯諾《霍亂是通過受污染的飲用水來傳播的》這份研究后,意識到需要某種設(shè)備來保障飲用水的安全。1925年,在經(jīng)過多番嘗試后,制造出了世界上第一臺可以過濾污水的設(shè)備。

1854年倫敦霍亂疫情中

約翰?斯諾記錄了死亡案例的在街道位置以及數(shù)量

它后來被人們稱之為著名的“死亡地圖”

無論哪種說法才是正確的,我們可以肯定的是,凈水器的源起都是為了解決水源污染對人類造成的大面積傷害,人類發(fā)展歷史上凈水器功不可沒。

但是,凈水器這項絲滑的發(fā)明在中國的普及率卻只有23%,而在日本、韓國及歐美發(fā)達國家的凈水器普及率都超過了80%,歐美的普及率高達90%,隔壁韓國甚至達到了95%。

不同國家凈水器滲透率,中國凈水器普及率明顯偏低

數(shù)據(jù)來源:沙利文發(fā)布《2023中國商用凈水器行業(yè)研究報告》

很顯然,很少有人會直接飲用自來水,但到底為什么明明更好用的凈水器在我們國家的普及率這么低?

凈水器在中國“水土不服”?

中國人對「凈水」有自己的需求

凈水器雖然是“舶來品”,但「凈水」的概念,最早卻并非出自國外。

「中西方飲水習慣不同」

關(guān)于凈水的記載,最早可以追溯到公元前5000年的仰韶文化中的「小口尖底瓶」。這種小瓶口、大肚子、尖底的結(jié)構(gòu)能夠快速有效地將水中的泥沙等雜質(zhì)沉淀到瓶底,在倒水時,泥沙會被阻隔在瓶身,這樣倒出來的就是干凈的水了。

千年前《茶經(jīng)》里記載的「漉水囊」,也是我國古代的「凈水裝置」。它以生銅制成骨架,用青篾絲編成囊形,可過濾水中雜質(zhì)、蟲卵。

追根溯源,中國人對于「凈水」很早便展現(xiàn)出自己的智慧。除了這些有據(jù)可考的凈水方法,繞不開去的是中國人獨有的愛喝熱水的習慣。

上世紀各式各樣的開水票

計劃經(jīng)濟的產(chǎn)物,開水需要憑證購買

中國人愛喝熱水的習慣可見一斑

在我們中國人的普遍認知里,水燒開了才干凈,這背后除了幾千年茶文化及地理環(huán)境的影響,更多的還有出于飲水衛(wèi)生安全的考量。

在建國后到上世紀七十年代的“愛國衛(wèi)生運動”中,當時環(huán)境衛(wèi)生差,為了消毒殺菌、減少疫情,水的清潔問題成了全民最底層的衛(wèi)生需求,所以全國號召家家戶戶把水燒開來除菌,中國人喝熱水的習慣便逐漸養(yǎng)成。

上世紀對凈水知識普及宣傳

所以,中外飲水習慣不同也導致東西方家庭對于凈水器需求的迫切性不同。

「凈水行業(yè)野蠻生長」

但是,隨著人們健康意識的不斷提升,對飲用水的需求也逐漸升級。然而,水質(zhì)受到污染、管道老化、重金屬超標等問題依舊頻頻出現(xiàn),僅僅只是燒開自來水的方式已經(jīng)很難再滿足大家對于好水質(zhì)的需求。

在這樣的背景下,「凈水器」作為一種更便捷、更有效的提供健康飲用水設(shè)備,逐漸走進大家的視野。它能夠去除水中的有害物質(zhì)和雜質(zhì),確保家庭成員每天飲用的水質(zhì)純凈安全,從而降低患水源性疾病的風險,維護人們的健康和生活質(zhì)量。

但是,巨大的供需缺口滋生市場亂象。

10年前,凈水器處于高速發(fā)展階段,有人說:“聚焦凈水市場,就等于挖掘了家電市場的最后一座金礦。”這引發(fā)了各大廠商跨界搶食凈水器市場的結(jié)果。在當時,國內(nèi)凈水器企業(yè)就已發(fā)展到超過4500家,并且凈水器產(chǎn)量每年仍以30%-40%的速度增長。

1999-2013年中國凈水器產(chǎn)量變化情況

數(shù)據(jù)來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

凈水器普及率低的一個重要因素在于行業(yè)的野蠻生長,過多不規(guī)范的廠家為搶占紅利虛假宣傳,低劣山寨產(chǎn)品叢生,市場井噴式發(fā)展的背后,伴隨著持續(xù)激烈的競爭。

凈水器作為健康消費精細化垂類賽道的一個代表性分支,同時也代表著一種新的生活方式和更高的消費品質(zhì)。原本是解決中國凈水需求的最優(yōu)解,卻因行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范讓越來越多的用戶對凈水器沒有了信任感。

國產(chǎn)凈水器

更懂中國水

而早在上世紀八九十年代,凈水器剛進入中國時就慘遭滑鐵盧。

首先是價格問題。90年代初到千禧年的那十年是家用凈水設(shè)備初步發(fā)展時期。此時的國產(chǎn)凈水產(chǎn)品還處于探索階段,而進口凈水器價格又普遍在3000以上。可是在2000年初,城鎮(zhèn)人均可支配收入還不到七千。

也就是說,相當于要花半年收入購置一臺凈水器,對于大部分普通家庭來說,這是一筆不菲的開銷。

而更深層的原因,卻并非價格。

對于海外品牌來說,他們早一步出發(fā),本可以抓住中國人凈水的剛需,繼而像蘋果一樣拿走這個市場大部分的份額。

然而東西方自來水水質(zhì)不同,各國對凈水器的要求和檢測標準不同,導致了進口凈水器“水土不服”。簡言之,洋品牌不懂中國水。

進口的凈水器是針對當?shù)氐淖詠硭|(zhì)設(shè)計制造的,而國外的自來水水質(zhì)一般相對比較好。因此,對凈水器的要求,特別是凈水器凈水能力的要求,往往就不那么高。

再者,進口凈水器的凈水流量和額定總凈水量,是按國外當?shù)厍闆r進行設(shè)計、生產(chǎn)、試驗、檢測的。來到中國以后,既沒有按照新的使用條件進行設(shè)計、試驗和測試,也沒有按照我國的水質(zhì)情況去調(diào)整,完全照搬。

因此,凈水流量和額定總凈水量就可能不符合中國的國情,設(shè)置不科學,往往凈水流量和額定總凈水量設(shè)置過大,造成凈水器凈化能力不足。

這就造成了國外品牌錯失發(fā)展機遇,繼而新的競爭者帶著更懂中國水的解決方案入局市場。

易開得,正是那個更懂中國水的入局者。

與進口凈水器的單刀直入不同,易開得在涉足家用凈水領(lǐng)域初期,就發(fā)起“海鷗凈水計劃”,組織成立了跨領(lǐng)域凈水研究組,這個小組由質(zhì)檢工程師、項目管理工程師、供應(yīng)鏈管理工程師等跨領(lǐng)域?qū)＜覙?gòu)成。

他們走訪不同城市和水源地,研究當?shù)氐乃|(zhì)特征,并深入中國家庭調(diào)研不同人群的用水習慣和凈水需求,由此生成了一系列數(shù)據(jù)和調(diào)研報告是易開得凈水技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)的參數(shù)和依據(jù)。

「易開得矽藻瓷凈水器――解決初代“換芯難題”」

經(jīng)過長期調(diào)研發(fā)現(xiàn),中國家庭在凈水器使用過程中普遍存在「換芯難」的痛點。

基于此,在2017年,易開得自主研發(fā)的「矽藻瓷凈水器」問世,核心元件采用四重嵌套復合濾芯,深海矽藻土、KDF濾料、銀離子交換樹脂、高密度椰殼活性炭,經(jīng)過高溫煅燒成Φ82x200

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