今年618期間，智能投影市場(chǎng)交出了一份令人意外的成績(jī)單。盡管618有史上最長(zhǎng)的周期鋪墊，也有國補(bǔ)政策的驅(qū)動(dòng)，但是依然未有托起“銷量”。
據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)DISCIEN（迪顯）數(shù)據(jù)顯示：2025年618期間國內(nèi)投影線上零售銷量為35.0萬臺(tái)，同比下滑3.6%。這一反常現(xiàn)象背后，折射出行業(yè)深層次的結(jié)構(gòu)性問題。
為啥智能投影在618遭遇“滑跌盧”
首先，補(bǔ)貼政策執(zhí)行出現(xiàn)嚴(yán)重?cái)鄬印?月起，江蘇、廣州、重慶等地相繼暫停線上申請(qǐng)，改為限額領(lǐng)取。這種"政策雙軌制"直接導(dǎo)致未覆蓋地區(qū)消費(fèi)者持幣觀望，跨區(qū)域比價(jià)現(xiàn)象激增。更關(guān)鍵的是，補(bǔ)貼資金消耗速度遠(yuǎn)超預(yù)期，財(cái)政部雖稱暫停屬"短期調(diào)整"，但業(yè)內(nèi)人士透露，多地補(bǔ)貼池已近枯竭。
其次，行業(yè)長(zhǎng)期存在的虛標(biāo)頑疾正在反噬市場(chǎng)信任。數(shù)據(jù)顯示，71.9%的投影亮度實(shí)際不足500流明，但廠商通過將"兼容分辨率"模糊標(biāo)注為"標(biāo)準(zhǔn)分辨率"等手段誤導(dǎo)消費(fèi)者。這種飲鴆止渴的做法導(dǎo)致行業(yè)平均退貨率高達(dá)25%，部分品牌的多臺(tái)購買用戶退貨率甚至是普通用戶的3倍。
最后，智能投影遭遇"巨屏圍剿"。投影行業(yè)正面臨前所未有的"巨屏危機(jī)"。618期間，85英寸電視集體殺入2500元價(jià)格帶（小米/海信/TCL等國補(bǔ)后價(jià)），與4K投影價(jià)差縮至5%以內(nèi)。以最便宜4K投影小明V1 Ultra為例，2294元的售價(jià)已喪失價(jià)格優(yōu)勢(shì)。更嚴(yán)峻的是，電視降價(jià)速度遠(yuǎn)超投影――奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，85英寸電視年均降價(jià)幅度達(dá)23%，而投影僅12%。
這種擠壓效應(yīng)直接沖擊投影的核心賣點(diǎn)：消費(fèi)者花同樣預(yù)算，既可選擇"開箱即用"的85英寸電視，又不必忍受投影的安裝調(diào)試、環(huán)境光干擾等問題。
有行業(yè)人士向《視聽圈》分析指出：“當(dāng)巨屏電視突破2500元心理價(jià)位，投影的'廉價(jià)大屏'敘事正在失效。”未來，中低端投影市場(chǎng)或?qū)⒊掷m(xù)承壓。
市場(chǎng)失速的連鎖反應(yīng)：下半年或面臨量?jī)r(jià)雙殺
618的銷量下滑絕非孤立事件，可能是投影行業(yè)寒冬的前奏。與去年下半年國補(bǔ)刺激下的出貨小高峰相比，今年同期增長(zhǎng)壓力陡增。DISCIEN（迪顯）預(yù)測(cè)，全年零售規(guī)模或?qū)⑤^去年略有下滑，這意味著很多品牌會(huì)面臨巨大的壓力。
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