當(dāng)嵌入式設(shè)計(jì)逐漸占據(jù)客廳與廚房的C位，當(dāng)智慧養(yǎng)鮮、AI交互重塑用戶體驗(yàn)，冰箱這一曾經(jīng)功能單一的“白色家電”正被卷入一場(chǎng)關(guān)于存在形式的矛盾之爭(zhēng)。它既要“顯”于家居美學(xué)之中，又要“隱”于空間布局之內(nèi);既要滿足大容積的囤貨需求，又要適應(yīng)小戶型的寸土寸金;既要搭載AI技術(shù)成為智能管家，又要避免淪為華而不實(shí)的科技噱頭......這些看似對(duì)立的命題，實(shí)則是中國(guó)冰箱行業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，為應(yīng)對(duì)千人千面的消費(fèi)需求而展開的差異化創(chuàng)新實(shí)踐。
2025年的冰箱市場(chǎng)在“國(guó)補(bǔ)”政策支撐下曲折但不失韌性地前行。根據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模996萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%，零售額規(guī)模320億元，同比增長(zhǎng)3.8%，折射出政策紅利對(duì)冰箱市場(chǎng)消費(fèi)的強(qiáng)力拉動(dòng)作用。不過全年來看，因前期換新透支了部分用戶需求，有行業(yè)人士分析預(yù)計(jì)，今年冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)壓力較大，“銷量一定是下滑，銷額能持平已屬萬幸”。
政策的本質(zhì)是激活存量需求，但行業(yè)、企業(yè)若僅靠補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)，無異于飲鴆止渴。尤其，當(dāng)政策提前透支了需求，補(bǔ)貼退出后的市場(chǎng)隱憂便會(huì)加速顯現(xiàn)。基于長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)角度，未來冰箱市場(chǎng)仍需依賴以用戶需求為導(dǎo)向的技術(shù)升級(jí)與差異化創(chuàng)新來維系增長(zhǎng)。那么，當(dāng)下用戶對(duì)冰箱產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)哪些特征?企業(yè)又如何從這些需求特征中進(jìn)一步挖掘差異化潛力空間?
顯與隱 從廚房角落到家居美學(xué)中心
通過今年以來中國(guó)家電網(wǎng)對(duì)冰箱市場(chǎng)的采訪調(diào)研，在需求特征上，用戶對(duì)冰箱的期待正從基礎(chǔ)功能向品質(zhì)生活延伸。以此維度出發(fā)，再看開篇我們提到的幾組看似“對(duì)立”的趨勢(shì)現(xiàn)象，實(shí)則正反應(yīng)了當(dāng)代用戶對(duì)冰箱產(chǎn)品“既要又要還要”的多元、復(fù)合型需求。
以“嵌入式”為例，家居一體化的浪潮下，冰箱的“存在感”被重新定義，而“嵌入式”設(shè)計(jì)成為平衡功能實(shí)用性與空間美學(xué)的關(guān)鍵解決方案。根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)起的冰箱市場(chǎng)用戶調(diào)研結(jié)果顯示，在重裝或新房置辦家電時(shí)，傾向于選擇平嵌、全嵌、零嵌、自由嵌等嵌入式冰箱的用戶占比高達(dá)78.6%。反映在終端消費(fèi)市場(chǎng)，以全嵌式為例，根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，今年1-18周，全嵌冰箱線上、線下的滲透率均有大幅提升，其中線上全嵌式零售額占比較去年同期提升11.8個(gè)百分比點(diǎn)至20.7%，線下嵌入式占比突破39.9%，較去年同比提升16.6個(gè)百分點(diǎn)。
從企業(yè)新品發(fā)布動(dòng)向也能看出，嵌入式設(shè)計(jì)已然成為各主流冰箱企業(yè)新品標(biāo)配。并且，相較于前兩年企業(yè)推出的嵌入式冰箱多為自由嵌，需要在機(jī)身旁預(yù)留2cm空隙，存在死角與櫥柜貼合不緊密，美觀受限。近一兩年來隨著零/平嵌類產(chǎn)品集中推出，優(yōu)化了嵌入式冰箱的美感體驗(yàn)。如松下的“表面0落差，兩側(cè)0距離”臻全嵌系列產(chǎn)品，容聲的"正面不凸出，側(cè)面不留縫"雙凈MAX冰箱，以及美的順應(yīng)LDK一體化趨勢(shì)推出的餐邊柜冰箱，以45cm機(jī)身厚度實(shí)現(xiàn)與標(biāo)準(zhǔn)餐邊柜的無縫嵌入......這些創(chuàng)新產(chǎn)品通過極致的尺寸把控與設(shè)計(jì)巧思，既以精致外觀與家居風(fēng)格深度融合，彰顯獨(dú)特美學(xué)魅力，又以無縫嵌入的形態(tài)消弭家電邊界，完美詮釋了用戶對(duì)冰箱“顯”于美學(xué)、“隱”于布局的雙重期待。
與嵌入式相呼應(yīng)的是，在有限的擺放空間下，用戶對(duì)于高容積率、精細(xì)分儲(chǔ)產(chǎn)品的青睞穩(wěn)步上升。以中高容積率產(chǎn)品為例，今年一季度，50%以上容積率冰箱新品線上、線下零售額占比均有明顯提升。頭部企業(yè)敏銳捕捉這一需求趨勢(shì)并加速布局。如海爾和悅冰箱，占地面積僅有0.5日韩成人免费在线_国产成人一二_精品国产免费人成电影在线观..._日本一区二区三区久久久久久久久不
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